美特斯邦威市值蒸发300亿，如今4.48亿元出售旗下房产

“打江山容易，守江山难”，如今的商场就如同战场一样，一不小心就可能全军覆没，因为如今的市场属于消费者需要什么，商家就生产什么，而不是以前的商家生产什么消费者就购买什么的时代了。我们可以发现，在竞争非常激烈的消费者市场上面，有很多我们以前非常熟悉的品牌已经渐渐地淡出了视线，甚至已经彻底的消失了，比如曾经火爆一时的凡客诚品，虽然没有彻底倒闭，但是我们也很少看到它的身影了。

除了凡客诚品之外，还有一个可以称得上是国民品牌的美特斯邦威，近些年来数百家店铺接连倒闭，为了能够挽救困境，甚至以4.48亿元的价格将旗下的房产出售了。

美特斯邦威发展

美特斯邦威是中国本土的品牌服饰，创建于1995年，主打休闲服饰，而创始人周建成先生对于民族品牌的情怀以及他对服饰文化的情有独钟，让其在非常短的时间内就俘获了大量消费者的信赖，而美特斯邦威集团也迅速的壮大了起来。

截至2016年底，美特斯邦威就已经拥有了超过3900家的专卖店，主要的消费者群体为16岁到25岁的学生党和年轻人群体。相信不少80后，90后年轻人都听说过美特斯邦威，甚至自己都拥有不止一件他们家品牌的服装，而这就是美特斯邦威的魅力所在。

值得一提的是，美特斯邦威最火爆的时候还邀请了好莱坞当红的明星为其代言，也曾经和《变形金刚2》有过合作，成为了首个在好莱坞电影中有广告宣传的中国品牌。从这一点上就可以看出美特斯邦威究竟有多么的火爆和受消费者市场的欢迎了。不仅如此，美特斯邦威还在上海创办了一家关于他们服饰的博物馆，也是当时国内最大的一家品牌服装的博物馆。

美特斯邦威之所以能够拥有这么高的成就，其实和他们一直以来的企业发展理念有很大的关系，因为他们将诚信经营作为自己发展的基石，而这也是获得消费者喜爱，最重要的一条硬道理。

其次就是他们的服装设计理念以及所拥有的文化内涵。在2005年还连续6年跻身于中国百强的服装企业，2012年美邦更是成为了中国最有价值的品牌100榜中的52名，坐拥资产61.69亿。然而就是这么受欢迎的企业，如今发展却不尽如人意。

国民品牌数百家店铺接连倒闭

从2012年美邦成为了中国最有价值品牌榜的第52名之后，他们的营收就已经开始呈现下滑趋势。

根据美邦分析，之所以会出现这样的情况，是因为市场上其他品牌的竞争以及电子商务的崛起。我们都知道中国是一个非常大的消费者市场，各个行业各大品牌层出不穷，就连很多外国品牌都想要进入中国市场分一杯羹，而他们也确实这么做了，这对于美邦来说是一个非常大的压力，为了能够在这一场残酷的竞争中胜出，他们最终并没有能够胜出，公司的营收受到了非常大的影响。

其次就是电子商务的发展，众所周知的是现在是一个互联网的时代，而网购已经成为了很多人最喜爱的购物方式，各大品牌几乎都在网络上拥有自己的虚拟网店，虽然美邦在这方面也顺应时代的潮流了，但似乎事情的发展并没有他们想象的那么容易，很快自己就被其他很多品牌所取代。

据统计从2012年到2016年期间，美特斯邦威先后关闭了上千家门店，业绩也接连下滑，甚至已经是属于亏损的状态了，截止到2020年，美特斯邦威服饰再度全年亏损，而亏损金额高达5.8亿到8.2亿元。更为残酷的还在后面，因为截止到2021年的3月22日，美邦的股票从14.83元每股下跌到了1.83元每股，在十年之间公司的市值直接蒸发了327亿元，可以说300多亿就这样被他们给玩没了。如今的美特斯邦威已经到了举步维艰的地步了，甚至需要通过出售旗下的子公司来维持企业的发展了。

4.48亿元出售旗下房产

据报道，今年3月份，美邦已经对公司可能出现减值的资产进行了减值测试，其中包括公司现有的存货、应收账款以及房地产等等，根据这一计划公司已经做好了减值3.66亿元的准备，然而就在这样的情况下，美邦再次发出了一个新的公告，决定将自己与控股子公司共同拥有的上海模共实业有限公司100%股权出售，而这一股权的价值仅有4.48亿元。

据了解，如果这一股权能够出售成功，那么他们或许就可以盘活如今亏损的美邦服饰，将其从困境中挽救出来。

值得我们关注的是，这一次美特斯邦威所出售的上海模共实业有限公司股权，是一个建筑面积搞到3.83万平方米的房产，其中就包括美特斯邦威在上海建立的服饰博物馆。如今百润公司也已经和美邦在洽谈这一股权转让的协议，对于百润公司来说，购买这一房产对于它们的发展是百利而无一害的，因为在距离美邦出售的房产仅有600米的地方叫就是百润所拥有的RIO鸡尾酒开发和生产的基地。此次的收购可以让其公司的核心竞争力得到很大的提升，同时对于提升公司的品牌价值和经济效益也是十分有利的。

后期有什么打算

如今，很多人最关心的或许就是美邦之后的发展了，因为自己经营不善导致公司不得不出售房产来维持发展，那么拿到这一笔出售房产资金之后他们将会有什么样的打算呢？

对此，美邦公司的创始人周建成也做出了回应，那就是“回归，做年轻人的学生”。或许很多人对于他的这一句话不怎么理解，我们说得直白一点，那就是他们将会回归最初的梦想，将市场重新定位在年轻人和学生这一群体。

周建成表示，美邦之所以会拥有如今的局面，其实是他们自己忽视了最重要的一点，那就是“年轻人究竟需要什么”，以及“他们喜欢在哪里买东西”，而接下来美邦将会把这一目标其作为发展的重心，因为只有弄清楚自己消费者群体的需求和去掉才能够做出相应的符合消费者需求的产品，而回归正是美邦所需要的，放弃和坚守将会共存。那么，美邦究竟是否会如同周建成所表述的那样重新起航呢？对此，小伙伴们有什么意见和看法，欢迎留言评论！