又一男装巨头“跌倒”？市值跌幅高达82%，2800万件衣服堆积成山

自去年疫情爆发后，和实体相关的行业皆受影响，尤其是服装业，更是遭遇大洗牌。先有贵人鸟破产重整，后有拉夏贝尔即将触发ST，市值缩水到11亿元左右，令网友不禁发问：国产服装品牌究竟都发生了什么？

无独有偶，刚过去的Q1季度，又一国产服装巨头，即将面临和拉夏贝尔一样的情况，这家企业就是曾同海澜之家，两分男装市场的七匹狼。

说到七匹狼，相信大家对这个牌子都很熟悉，毕竟早几年前，在各大繁华街头，几乎都能看到七匹狼门店的身影，然而如今七匹狼已经没有了过去的荣光、

纵观过去跌落神坛的品牌服装，都存在一个致命的缺点——库存积压过多，而七匹狼也正面临着这一难题。

据数据显示，截止2020年年底，七匹狼积压库存量近28000万件，同比2019年增加6.14%库存，这些库存对于企业的现金流而言宛如一个不定时炸弹。

或许正是因为积压的库存过多，不少消费者都曾吐槽七匹狼款式老旧，这直接导致七匹狼销量直线下滑。2020年，七匹狼旗下直营店平均营收同比下跌9%左右，为了开源节流，七匹狼又关掉了370多家门店，连续6年连续关店近2000家，平均一天关一家店。

从七匹狼的近期现状和财报数据来看，七匹狼此次面临的问题非常棘手，和其在男装市场的叱咤风云，形成了鲜明对比。

作为国内最早一家主做男装的企业，七匹狼的创始人周少熊和他的兄弟，早在20世纪80年代，就开始接触服装行业，并在1990年创办了七匹狼男装品牌。此后七匹狼 凭借一款变色夹克火遍大江南北，并于2004年成功登陆资本市场，成为男装第一股。

上市后的七匹狼，不负各位投资者厚爱，业绩一年比一年出色。2012年七匹狼开始爆发，线下门店总数超过4000家，全年销售业绩达到34.8亿元，甚至比2020年的业绩还要多出1亿多。

2015年，七匹狼市值达到254.51亿元，也是七匹狼的巅峰市值。在业内人士看来，七匹狼在当年能够取得如此好成绩，离不开在汶川地震豪捐500万，以及邀请孙红雷、张涵予等硬汉明星代言。

而实际上，从2013年服装行业因百货行业转型而迎来寒潮，七匹狼的归母净利润就开始明显下滑，从2012年的5.61亿元降到3.79亿元。

在2019年，曾操盘男装品牌GXG在双十一拿下1000万销售额的“千万姐”李淑君被聘任为七匹狼总经理。在其任职期间，七匹狼也因为直播带货、推出时尚潮牌、品牌联名等受到关注，但直到今年3月李淑君离职，往时尚方向转型的七匹狼，业绩尚无明显起色。而值得注意的是，2020年七匹狼的扣非净利润也跌破1亿元，仅为9454.73万元，创13年来最低。

面对七匹狼业绩持续疲软，资本市场也迅速反映，当前七匹狼市值仅剩下44.6亿元，和巅峰时期相比蒸发200多亿，跌幅近82%。

针对2020年的财报数据，七匹狼官方曾回应道，主要受疫情影响，但更多人还是认为，七匹狼积压库存过于严重，再加上品控导致的质量问题，直接让消费者对品牌失去信心。

不过，随着国家对疫情的严格管控，七匹狼在进入今年后，也迎来了开门红，根据其发布的2021年Q1季度销售预告显示，公司净利润较于同期相比增长27.3%左右，可达7280万元。

七匹狼究竟是会成功化解危机，还是步贵人鸟的后尘，今年或是关键的一年。