又一中国饮料巨头惨败！25年售出2000亿，今商标权作废也学加多宝

一手将红牛推上神坛的严彬，怎么也没有想到会因为合作伙伴的离世，导致两个公司反目成仇。在长达5年红牛商标权之争中，中国红牛暂告失败，然而成功赢下这场官司的泰国天丝，日子过得简直是“泰难了”！

1993年，已经在泰国大火的红牛饮品准备进军中国市场，但由于当时国内对维生素饮料审查严格，所以泰国红牛迟迟未获得中国政府审批。正当红牛创始人许书标一筹莫展时，经好友介绍，结识了华彬集团董事长严彬，两人一见如故，对于红牛开拓中国市场严彬表示非常看好。

为了能够帮助红牛顺利拿下审批，严彬找到相关人士改良配方，改良后的红牛很快就拿到了国内市场准入批准。甚至就连让消费者印象深刻的“斗牛”商标，也是严彬花了大功夫才拿下的。

至此，红牛进入国内市场，瞬间掀起了一股功能性饮料风潮。25年来红牛共售出金额高达2000亿元，甚至年销售额超过可口可乐。

红牛进入中国市场后，泰国红牛背后的天丝集团和中国红牛签订了50年合作协议。根据协议显示，中国红牛在中国享有红牛独家生产和销售权。

从表面上看，这项合作协议和普通协议条款没什么两样，但其中有项非常关键的条款。由于当时天丝集团并未来得及注册国内红牛商标，因此在协议上加了一则条款，即红牛系列的商标并不属于中国红牛，而属于合资公司。

90年代中国红牛刚推出时，销量并不理想，为了加大品牌知名度，严彬不惜抵押资产贷款投广告，在此过程中，作为合资公司的另一方，泰国天丝不仅不投资，还按时从中提取销售提成。

2003年，红牛终于在国内市场占据一席之地，同年中国红牛年营收突破10亿元，至此以后红牛销路大开，年年销售额创下新高，巅峰时期红牛几乎垄断功能性饮料市场，占据超85%的市场份额。

2012年，随着泰国天丝集团许书标离世，严彬与许书标子女的关系迅速恶化。许书标的儿子许馨雄要求中国红牛重新签订合作协议，否则断供红牛配方原料。

回顾整个红牛崛起之路，可以发现许书标的出现是红牛进入国内市场并发展的关键，作为已经中国培植十多年的企业，仅纳税就以超过320亿元，一旦中国红牛遭受泰国天丝扼制，严彬这么多年的经营就付水东流了。

然而泰国天丝与严彬的交情，随着许书标去世，早已不如以前，泰国天丝开始借着知识产权进行竞争，为了能够抢夺众多市场，泰国天丝注册了红牛相关商标，更曾公开挖中国红牛高层管理人员，中国红牛难以应对。

在整个中国红牛和泰国天丝对峙中，决定胜负的就是关键的“知识产权”。中国红牛作为原告，要求泰国红牛所有者天丝集团向其支付共计37.53亿元的广告宣传费用。若不能，则中国红牛与天丝集团共同所有商标。

也许是正好撞上当时国家大力推动知识产权保护，在泰国天丝和中国红牛知识产权之争中，已经使用22年商标的中国红牛竟然败诉给了泰国天丝。

虽然泰国天丝如愿赢下这一战，但如今中国市场，三家红牛公司并存，中国红牛2020年销售额完成228.15亿元。不过，资料显示，随着东鹏特饮、乐虎等品牌加入功能饮料的战局，不管是泰国红牛还是中国红牛都面临市场下滑状况。

随着此次诉讼的败诉，华彬集团早已做好了准备，三年前推出了红牛的替代品——战马，销售额是14亿元左右，相比2019年并没有较大增长。

如果中国红牛不再被允许使用红牛商标，那么是否会成为下一个加多宝呢？