一瓶瓶装水，利润能值几个钱？

过去在中国人看来，只有像茅台、华为、恒瑞医药这一类公司的股票才值钱，其他快消品公司价值一般般，更不用提卖矿泉水的公司。

但是谁也没想到的是，去年在全球疫情期间，中国的一家名叫农夫山泉的矿泉水公司出尽了风头，因为随着农夫山泉的港交所上市，农夫山泉创始人钟睒睒跃升亚洲首富位置，身价高达948亿美元超过马云和马化腾，而他的农夫山泉仅仅2元/瓶。

与此同时，另一位曾经的首富恐怕要“哭晕在厕所”。

因为早在2013年，恒大集团董事长许家印就推出了雄心勃勃的进军矿泉水计划，推出了恒大冰泉系列高端矿泉水，售价高达5元每瓶，号称来自长白山地下深泉。然而最终2016年却将矿泉水业务转手卖给他人。

为何一瓶水竟然能创造出世界首富？

原因之一就在新冠疫情。由于新冠病毒在全球的肆虐，大幅加深了人类对卫生观念的重视，对环境卫生以及饮水的要求进一步严格，由此让农夫山泉尝到了股市概念的大甜头。原因之二就是，瓶装水是一个高毛利的业务，毛利率高达60%，净利率也达到了20%，甚至超越了大多数科技股和医药股。

然而，随着许家印对矿泉水业务的退出，乃至后续接手人的管理不善，恒大矿泉水目前在市场上几乎毫无踪迹。

现如今，康师傅、农夫山泉、怡宝，冰露、娃哈哈基本上已垄断市场，恒大冰泉想要翻身也无望了。

许家印曾将恒大集团推到中国房地产龙头位置，他自己也曾一跃成为中国首富，对于矿泉水的确是很前瞻，然而起了个大早，赶了个晚集，本质上还是因为他对快消品行业不懂行，所以当他推出恒大冰泉后，很多人调侃说“喝着混着钢筋水泥味儿的矿泉水”。

现如今恒大冰泉已经沦落到无人问津的境地，的确令人唏嘘，要知道恒大冰泉光是广告费就投入了60亿。

2013年，恒大冰泉大张旗鼓地踏足瓶装水领域，成立了恒大冰泉这一品牌。不同于怡宝、农夫山泉这些品牌，恒大冰泉走的时候高端路线，一瓶矿泉水卖到了5元的天价，要知道营养快线等乳饮料，售价也不过才4元，一瓶普通的矿泉水比乳饮料还要贵1块钱！

恒大冰泉创立初期，许家印非常看好它的发展，并公开表示在一年时间里，全年销售额要突破100亿元。

这意味着，恒大冰泉要在1年时间里，实现农夫山泉用了21年才达到的营收。许家印能够定出如此高的目标，足以可见他对恒大冰泉信心满满。

为了体现恒大冰泉的高端，但在广告营销方面，恒大就豪掷60亿元，更是邀请一线明星成龙、范冰冰、全智贤等人作为形象代言人。在广告大肆宣扬和明星效应下，恒大冰泉销量节节攀升，2014年接近10亿元。

不过，销量提升的背后，却掩盖不了恒大冰泉赔钱做买卖，3年时间合计亏损40亿元。

此外，恒大冰泉还涉嫌虚假宣传。在广告中，恒大冰泉声称每滴水都来自于长白山，所以不少消费者表示能够理解其售价。但随后有相关媒体报道，恒大冰泉矿泉水的水源，跟低端矿泉水冰露水源一致。相当于，消费者喝的5块钱矿泉水其实就是披着马甲的冰露。

在舆论进一步发酵下，恒大冰泉不得不被迫降价，原来单瓶5元售价调低到2元。其实，恒大冰泉水源事件一直没有实质证据，但在调价后相当于恒大已经默认自己涉嫌虚假宣传的行为。在失去高端品牌定位的优势后，恒大冰泉似乎没有任何特色能与农夫山泉等品牌竞争了。

最终在2016年，恒大集团无奈转让了矿泉水业务，转让金额只有18亿元，远远小于对这个业务的投资额。

此后恒大冰泉的声音在市场上越来越微弱，2018年，恒大冰泉也曾想过推出新品霸气回归，但新推出的低钠系列水在市场反响平平，至此恒大冰泉彻底放弃了自救。

老实说，消费者购买瓶装矿泉水，主要就是方便解解渴，即使在生活水平提高背景下，一部分群体愿意选择购买高端瓶装水，但并不代表这部分消费者就能撑起这片市场，这大概是恒大冰泉被市场淘汰的主要原因。

另外，如今恒大冰泉在淘宝和天猫上依然有售，但是价格已经回落到不足1元钱/瓶，有的网店给出的恒大冰泉500ml*24瓶整箱价格不足34元，平均每一瓶不足1.5元，价格不到过去的30%。