为安踏赚取175亿，30年前已在东北热销，如今却常被误以为洋品牌

有非洲旅行经验的朋友不难发现，非洲有不少居民都穿着印有中文字样的衣服，包括在各大短视频平台也能看到，穿着中国服饰的非洲小伙，甚至还因此闹出不少笑话，他们所穿的衣服都来自中国的二手货。

作为制造大国，中国每年有不少积压的库存流入印度市场，加上国内消费者越来越追求服饰潮流，淘汰的旧衣物也在逐渐增多，这些被淘汰的衣物大多数在经过回收后，进行二次消毒处理，然后低价售卖到非洲市场。

随着中国人均收入的不断提升，国民服装的消费力提高，服装消费也出现了升级的状况，中国像欧美一样，也培育出了类似于阿迪达斯和耐克的品牌，典型的就是李宁和安踏，今年上半年李宁的收入超过了100亿元，安踏的收入实现了超过50%的成长，如今李宁和安踏都是上百亿的收入规模，一跃成为了国际性知名的运动品牌，而且二者都曾是中国奥运会的服装赞助商。

众所周知，在很长一段时间里国内的第一大服装公司是李宁服饰，但是后来安踏一跃超过李宁，成为国内第一大服装品牌企业，2020年李宁的收入是144.57亿元，而安踏的收入则是355.12亿元，超过了李宁的两倍。

不仅如此，安踏体育的成绩还碾压不少服装零售公司，号称男士服装界一哥的海澜之家在去年营收仅达180亿元，要想追上安踏体育，还得两个海澜之家才行。

在体育用品界，李宁的知名度显然更胜安踏体育一筹，尤其是在新疆棉花事件后，李宁在网上爆火，但从2020年两家公司的数据来看，李宁的营收比海澜之家还惨，全年营收为145亿元，并且在净利润方面，这两家公司的差距也非常明显，李宁去年实现16.98亿元净利润，而安踏体育则净赚超51亿元。

在很多人印象里，安踏体育似乎只有旗下同名品牌安踏，而安踏在设计方面远不如李宁，为啥安踏体育还能一直稳居体育用品冠军宝座呢？

这是因为安踏体育除了同名品牌外，还同时并行多个体育品牌，随着鞋服市场竞争逐渐白热化，安踏也在不断根据市场变化做出调整，并凭借FILA斐乐成功打进中高端市场，你没看错，一直被误认外洋牌子的FILA斐乐其实已经成为安踏的一部分。

目前，安踏体育已经在中高端、高端、低端市场皆有布局，而FILA斐乐正是高端和中高端市场的主力军，也是安踏集团营收的主支撑。据悉，FILA斐乐年均鞋类产品销量高达千万双，与此同时FILA斐乐还在不断孵化其他子品牌。

斐乐对于安踏体育而言，究竟有多重要呢？我们可以从安踏体育公布的报告中，窥见这一品牌对安踏体育的重要性。

2020年，安踏体育实现355亿元营收，而仅斐乐这一品牌，就为集团贡献了175亿元营收，在安踏体育营收中占比高达五成，而反观安踏体育的同名品牌，安踏全年营收仅达157亿元，在总营收中占比达45%，不难看出，斐乐在安踏手中成为国际知名品牌的同时，也已经成为该集团的“摇钱树”。

值得一提的是，谈及斐乐，很多消费者还认为其是洋牌子，因为早在30年前，FILA品牌已经出现在了中国东北，那时FILA的衣服都是来自于韩国，1985年成龙在《福星高》电影中的角色穿的就是FILA，而且很多东北90年代的照片就显示，很多人在穿FILA的衣服。

因为，虽然FILA品牌早在2009年就已经被安踏体育收购，但是韩国斐乐已经与意大利斐乐脱离了关系，韩国斐乐已经成为独立经营的品牌，导致不少人以为斐乐以为是韩国牌子，事实上目前在国内市场和电商平台购买到的斐乐都是由安踏体育生产销售，这也是为啥韩国代购的斐乐和中国购买的斐乐不一样的原因。

我想要实际上FILA曾经在欧洲有过一段非常辉煌的历史，上个世纪七八十年代，很多NBA球星、电影明星和知名歌手都是FILA的忠实拥趸，参加活动以穿FILA为主，成龙也曾在电影中穿着FILA的卫衣。曾经FILA在NBA的代言人被誉为乔丹的接班人的格兰特希尔，可见上个世纪FILA在时尚圈有多么的辉煌。

安踏依靠FILA实现了业绩的腾飞，一方面是安踏自己经营有方，另一方面也想指出了国产体育品牌的悲哀，中国体育品牌想要进军全球市场，不得不通过并购的方式将欧美衰弱品牌进行改造和更新。因此中国本土品牌要想全世界知名，还有很长的路要走。