近年来，“国潮”成为文娱产业的创作趋势，围绕“国潮”打造的优秀文艺作品也不断涌现。但同时，“国潮”创作也面临着诸多问：流于表面，难以体现核心内涵；过度娱乐化，“乱解读”......

而C位出圈的河南卫视《唐宫夜宴》和《元宵奇妙夜》，已然为传统文化的创新表达做了一个模范样本，或许从中可以窥探出“国潮崛起”的思路！

一、火出圈的《唐宫夜宴》和“元宵奇妙夜”

没有浮夸的宣传，晚会制作成本不足千万，略显朴素的河南春晚却赢得了百万网友的在线“打call”。

春晚中最火的节目莫过于《唐宫夜宴》，视频播放量超20亿，微博话题最高的阅读量超10亿，多次登上各平台热搜榜单，远远超过其他大牌、流量明星的节目。

河南卫视看到节目“出圈”以后趁热打铁，在元宵节推出由“唐宫小姐姐”出演的特别节目“河南博物院《元宵奇妙夜》”，再次在网络上掀起热潮。

节目在河南博物院实地取景，运用了先进的3D和AR技术，让虚拟影像与现实交相呼应。

火速出圈、好评如潮，河南卫视凭借着硬核节目内容，已然掀起了一股“国潮”热，打破了刻板印象，更搅动了平静的文化市场。

二、缘何俘获观众眼球

“王炸”背后，亦有“好牌”，《唐宫夜宴》和《元宵奇妙夜》缘何吸引观众的眼球？

1、内容创新，激发受众强烈共鸣

《唐宫夜宴》节目灵感来源于河南博物院的一组唐三彩乐俑，讲述了正值青春的唐代女乐官在赴宴路上发生的一系列趣事。

有别于一般舞蹈的高雅唯美，身着唐朝襦裙的14名舞者穿梭于梦幻般的山水和妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等国宝文物之中。时而嬉戏打闹，时而娇嗔搞怪，时而优雅端庄，时而天真浪漫，用夸张鲜活的表情和丰富生动的肢体语言，把大唐风华融于少女的一颦一笑。

国宝、国风与国潮同频共振，激荡出浓浓的烟火气，生动展示了大气磅礴的盛世文化。

而《元宵奇妙夜》作为答谢网友的特制节目，以河南博物院展示的一组彩绘乐舞女俑为文化向导，用艺术的手法把唐代舞乐俑的生活场景及动感情愫融入作品。

这两个节目打破了古典舞唯美抒情的固有调性，唐宫少女的俏皮仪态以及舞蹈中融入的奇幻元素，少女的娇憨逗趣呈现出烟火气与民俗风，厚重的历史感与文化感结合当代的视觉审美，带给观众熟悉的陌生感，贴合了年轻受众的审美和心理，引发了广泛而强烈的共鸣。

2、科技赋能，深入年轻人的心

如果说中华文化为《唐宫夜宴》注入了灵魂，那么现代技术和创编技术的赋能，则让这场唐宫夜宴变得妙趣横生。

《唐宫夜宴》结合了舞台艺术与电影蒙太奇的思维，借助5G+AR的技术，实现了不同表演场景和观众视角的多方切换，让虚拟场景和现实舞台融为一体。

录制时，演员们在舞台录制了一遍，又在棚内录制了一天，之后通过技术手段进行合成，最终制造出了一种“人在画中行”的独特景观，呈现出精美绝伦的舞台效果。

新技术和艺术的完美融合，打破了历史和现实的屏障，让观众在欣赏舞蹈的同时，更仿佛置身于画卷当中，跟随千年之前乐女们的步伐，同享盛唐美世，共赴宫廷盛宴，让传统文化和现代人的心灵发生碰撞，深入年轻人的心。

有业内人士指出，将新技术纳入创意视野，主动拥抱技术革新，是当下文化创新的必由之路。而随着虚拟现实、增强现实等数字科技的发展成熟，舞台的艺术呈现方式不断更迭，让“戏剧+影视化”的表现方法有了技术基础，也让时空的穿透力变得真实可感。

3、裂变传播，大小屏融合互动

在播放形式上，河南卫视采取“移动端比电视端提前半小时开播”的做法。电视直播是19点30分开始，而在短视频平台-快手上则是19点提前直播，充分利用了“大屏”和“小屏”在“互联网+”时代的融合互动，以更快速度、更强力度“出圈”。

“小屏”的“同城”板块沉淀了大量的本地流量，“河南春晚”、“唐宫夜宴”在当地用户的同城页中精准触达到用户，并在许多不同的圈子形成互动，逐渐产生聚合议题。

另一方面，二次创作和自发传播，跨越多个平台，实现全网传播，并在网友的参与下衍生出一系列全网热点话题，吸引各大媒体主动宣传，扩大了河南春晚和《唐宫夜宴》的传播影响范围。

三、对“国潮崛起”有何启示？

一系列的创新之举，让河南卫视C位出圈，背后反映了观众对文化类产品审美的水平的提升。一如2021河南省春晚执行策划徐娜所说：“‘出圈’的表面是我们在坚持做文化，背后却是寻找文化的观众找到了我们。”

1、科技赋能，创新内容传播

虚拟结合现实能为观众打造沉浸式体验和感受，技术赋能内容，使视听效果更加多元和真实，打造出“大唐盛世”般唯美绚丽、多元多维的视觉艺术效果，恰恰是河南春晚舞台对数字技术的巧妙运用。

时下，AR虚拟技术、全景视频、融合媒体技术、AI、5G、直播技术等也正在越来越快地渗透到传播的方方面面，尤其在后疫情时代，科技对传播的力量已经不可或缺。

但同时，技术再高也是为内容服务。在创新内容的基础之上，再进行技术上的添彩，用年轻人喜爱的方式来包装，可能会引发强烈的情感共鸣。

2、拥抱用户思维，突破流量“怪圈”

“互联网+”时代，定是一线大牌才能带来流量加持？河南卫视用实际行动给出了自己的答案。

2021河南省春晚总导演陈雷认为，从节目编排到后期宣发，主动拥抱互联网思维是河南春晚取得成功的关键。“互联网思维的核心是用户思维。大家会不会来看？为什么要看？看点在哪？在整台晚会的制作上，我们始终带着这些问题去实践和思考。”

这也是“国潮”创作转型面临的机遇，以年轻人喜闻乐见的方式让优秀传统文化取得情感共鸣，使越来越多的年轻人有兴趣去观看、去关注、去传播。

在互联网+时代，我们常说的“用户思维”显得尤为重要，先进科技的采用无疑赋能内容创作，但是最重要的是“内容的创新”。

以年轻人喜闻乐见的方式让内容“破圈”，从而与年轻人达成心理上和情感上的“共鸣”，这才是“用户思维”的关键，或许可以让国潮品牌被更多的受众接纳。

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