当下，如何赢得年轻人，是每个品牌都在思考的议题。

伴随着Z时代的崛起，曾经小众的脱口秀火了，国风汉服也实现了复兴破圈...

随之而来的新消费理念盛行，年轻消费者愿意花费更多的时间和精力在兴趣爱好上，他们忠于自己的热爱，这份热爱也正是他们消费的重要驱动力。

水星家纺作为家纺行业的“领头羊”，在第十三个“双十一”来临之际，将一系列以“自发热爱”为主题的娱乐营销活动落地在天猫欢聚日，呈现了一出充满“热爱”的出圈“战”！

首发《自发热爱》海报，把话语权交还给年轻人

水星家纺通过媒体矩阵首发“自发热爱”海报，通过炫酷的光影和年轻人的态度展示，诠释年轻人对梦想的坚持和心中无限热爱的能量，引发大量关注。

在“自发热爱”态度式表达中，水星家纺首先通过“热爱”与年轻人产生联系，尊重和放大每一个个体的“热爱”，实现了年轻人的自我表达和心理认同，站在“丧文化”的对立面，我们都是“热爱系”年轻人。

另外来自于水星家纺睡眠研究中心的“自发热”技术，也为内容传播提供核心力量，将产品的自发热与生活中热爱自有火焰巧妙的联系在一起，一场以“自发热爱”的全明星欢聚日活动热闹开场。

以热爱之名齐发声，全明星阵容引爆欢聚日活动

紧跟态度式海报之后的，是水星家纺欢聚日“自发热爱”全明星发声阵容。

尚仪传媒作为娱乐营销的专业咨询机构，联手水星家纺，在此次聚划算欢聚日活动期间，共同打造黄圣依同款系列、颜怡颜悦同款系列等，水星家纺品牌代言人孙俪，更是将全明星阵容升级为自发热爱天团。

△水星家纺品牌代言人 演员孙俪

△演员 黄圣依

积极正能量的明星，本身即为拥有热能的能量体，她们深耕于艺术及文化领域，在各个圈层都具有广泛的影响力，她们在“热爱”这件事情上可谓是做到了极致。

以“热爱”之名，她们分享了自己的使用体验和热爱心得，将“草”温柔地耕种到受众及粉丝的心中，将“自发热爱”要传达的产品功能和心智在共鸣中强化。

△脱口秀演员 颜怡&颜悦

脱口秀演员颜怡&颜悦，作为这一季水星家纺自发热系列产品体验官，拍摄了为爱发热的主题宣传大片，水星家纺也是大手笔包下了上海等城市的机场广告、地铁广告及楼宇分众广告，占领线下宣传阵地。

△颜怡&颜悦线下推广矩阵

颜怡颜悦热爱派对直播，超精准触达年轻用户层

如果态度式表达、全明星为热爱发声就是在传递积极的心智，直播则是一场盛宴。

有数据显示，脱口秀用户画像中，18-28岁占比超过了65%，与家居家装消费主力群体基本重合。在本次欢聚日活动中，脱口秀演员颜怡颜悦与水星家纺的热爱派对直播活动，完成了从种草到心智占领的转化。

在直播中，颜怡颜悦大聊双胞胎的相处模式、个人爱好，以及两人对脱口秀的热爱，真实、诙谐且切合热爱主题，直播间现场可谓是段子与笑点齐飞，难得的将充满“带货”属性的直播间，打造成为了一场沉浸式的热爱派对，直播效果和氛围感拉满。

“自发热爱”来源于水星家纺的核心产品能力，从产品功能到用户心智，行云流水的概念融合成为这一场娱乐营销活动的点睛之笔。

如何以产品实力驱动更多娱乐营销玩法，势必成为主流趋势，尚仪传媒仍将以专业的姿态，深耕其中，期待更多多元化的合作。

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