携程邀请毛不易拍了一个MV，暖心讲述旅行家的“心之所向”

#音乐#是年轻人休闲娱乐的标配，更是其生活态度的缩影。而音乐配上旅行，无疑最能打动年轻人。

前不久，#携程#社区邀请音乐人#毛不易#共创《旅行家说》MV，用音乐的力量串联大众的情感，恰到好处地收割了众多年轻人的注意力，进一步拉近了品牌与用户之间的距离感。

MV用一位旅行家的故事，全新阐释了毛不易的《旅行家说》，同时展现了携程社区的旅行家态度群像，在赋予灵魂的同时，激活了广大用户对旅行的无限向往。

有人为了一张老照片，满世界的寻找同款坐标，希望能够走进那个人的心境；有人日夜兼程拼命赶路，只为长途跋涉后的拨云见日，享受登顶时的成就感；有人从年少时就暗暗发誓，要抵达心中那个魂牵梦萦的地方，实现自己的人生理想......

不难发现，在这首歌中，携程对于旅行家有了新界定，旅行家从不专属于那些环游世界的旅行达人、身背百万器材的旅拍摄影师，写出万字攻略的旅行作家，而是每一个认真对待旅行的人。

音乐营销的可贵之处，不只在于它的传唱属性自带传播光环，更因为每一段音乐背后都藏着一段故事。面对这样的故事，用户往往是不设防的，可以在最大程度上收割消费者好感度，在感性之中形成品牌偏好，潜移默化地提升曝光度。

《旅行家说》歌曲的主题定位刚好与携程社区的品牌精神和产品特点相吻合，通过歌词和MV，将一种品牌态度和产品特征诉求不动声色地传达给消费者，引起共鸣，带来自来水式传播，构建起了品牌调性与传播内容之间的相得益彰。

而携程邀请毛不易也是品牌经过深入考量之后所做的布局。

毛不易，自《明日之子》后，发行了3张专辑，30余首歌曲，以及单曲若干，让大众深深感知到他的音乐才学。

作为一名优秀的音乐创作者，他能够触摸到时代情绪，捕捉那些不安、孤独、遗憾、坦然、坚定的情感元素，进而在在音乐中表达出来，这种共鸣的情感力量让毛不易成为品牌与大众串联感情的宝藏。

另外，为了增加品牌的附加值，携程APP紧跟互动玩法，用户可在站内向毛不易提问，解锁他的在线翻牌，充分撬动用户情感表达。

相比于传统的“填鸭式”广告，音乐营销的最大裨益，正是形式上的创新，其情感化、易于传唱的社交属性更能令人为之动容。那么，什么样的音乐营销才能抢占用户心智呢？

首先，悦耳动听引共鸣。

好听的音乐能撩人心绪，潜入人心，这样品牌才能借此进入用户的内心。

如一加联合周深推出的《瞳 出类拔萃》，整首歌空灵的嗓音，好听的调性，赋予了一加手机高端、空灵、梦幻高科技的属性。

其次，以音乐构建消费场景。

音乐有着极强的情感穿透力和共鸣性，而真实的消费场景可以提供给用户最直观的消费体验。

如大众与QQ音乐跨界合作，让音乐与驾驶乐趣的有机结合，定制专属音效，将驾驶舱打造成“移动音乐厅”，赋予年轻消费者更优越的、更易联想的消费体验感。

最后，积极契合品牌调性。

音乐营销，说到底还是为了品牌服务，所以要讲究歌曲旋律、歌词、唱作人等元素与品牌的契合度，成曲与品牌调性相符。

同时，音乐也要保持积极正能量的价值基调，能鼓励人们对未来抱有美好希望，才能真正赢得受众的认可。

总的来说，随着音乐市场的多元化，受众的喜爱也在不断更新迭代，品牌要实时把握用户趋势，和用户建立多元深度的连接，才能最终叩开消费者的心门。

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