龚俊魔性出街，百度APP“生活大爆炸”

电影门票订酒店，先百度一下；情感法律找专家，先百度一下；健康知识权威答，先百度一下......

随着一支“魔性”TVC出街，百度正式官宣人气明星龚俊成为百度APP代言人，并发起为期七天的“生活更好，满分计划”，邀请用户跟随龚俊的脚步，体验百度APP宝藏功能，免费赢取丰厚福利。

无论是打开微博、B站，亦或是点开百度，总会被龚俊的“先百度一下”魔性TVC击中。

在B站，Up主对百度APP TVC进行二次创作，视频播放量超过500万，近万条弹幕，还有多个视频播放量10万+，不仅刷屏了B站的鬼畜区，在整个B站都非常火爆。

B站用户也很乐意迎合“梗”文化，在评论区涌现了不少有才华的网友评论。“等我百度一下再评论”“等我百度一下再回复你”。

另外，据微信指数显示，8月明显有多个日期，「百度APP」关键词的指数登上高点。

这个几个关键日期分别是：8月6日官宣龚俊代言，发布魔性TVC；8月16日B站Up主二创陆续发布；8月17日微信KOL发现百度APP TVC的爆火趋势并持续跟进报道。

其实，随着《山河令》、《你好，火焰蓝》、《中餐厅5》等影视剧、综艺的热播，龚俊人气持续飙升，成为热度空前的新生代全民偶像；更重要的是，其励志的成名经历，与阳光、快乐、亲和的形象，让他成为大众口中津津乐道的“宝藏男孩”，这也是百度心仪龚俊的原因。

而此次洗脑广告的圈粉，引发了用户对百度APP口碑扭转，二次传播影响面进一步扩大，最终形成雪球效应、快速出圈。

以代言为契机，百度APP发起“更好生活节”，对外传播向生活服务入口转型的变化。

活动推出三大服务门类，一是电影、酒旅、话费、快递、外卖、充值、打车、加油、上门保洁、家电等生活服务，二是“问医生”健康问诊服务，三是涵盖法律咨询、情感咨询等门类的百度“问一问”服务。

借助搜索入口，百度通过AI能力，拉近了用户与服务的距离。以电影票为例，上百度APP搜索“电影票”或直接搜索电影名称，可显示丰富的“电影卡片”，用户除了能浏览电影预告片等内容，还能选择附近影院、购票选座。

在搜索直达服务之外，百度APP还上线了“惠生活”福利专区，汇集各类服务，用户在百度APP主页下拉二楼即可直达。

值得注意的是，在本地生活服务外，百度APP还重点推广了“问一问”特色服务。该服务平台上聚集了教育、电子、宠物、金融、家居、汽车等14个领域的数万专业答主，为用户提供1对1的实时回答。

另外，百度“问医生”服务，与1000多家公立医院和数10万公立医院医生合作，为用户提供7*24小时在线咨询服务。

为号召更多用户参与探索“更好生活”，百度APP还发起为期七天的“生活更好，满分计划”。邀请用户跟随代言人龚俊一起体验百度APP智能生活服务，免费赢取龚俊专属优惠券、“DU会员”、满减优惠等神秘福利，百度果园、DU会员龚俊专属皮肤等玩法也陆续上线。

从网友的评论来看，这条TVC让很多人看到了百度的变化：“橘子皮们快来一起使用百度APP，看电影，订酒店、识万物，立享美好生活”，“吃喝玩乐，生活点滴，百度一下，尽在掌握”。显然，龚俊+TVC提升了用户对百度的认知度。

品牌与代言人的契合度越高，呈现的内容与印象认知越统一，则传播越具有说服力，通过双方的深入融合与共鸣，给品牌带来更多增值。龚俊与百度的合作，我们可以从三个词来看其契合度。

第一是国民。

龚俊在影视圈低调耕耘了六七年，在《山河令》中凭借实力和努力大火，并因为《你好，火焰蓝》、《中餐厅5》等持续升温，成为国民级新偶像。

而百度是实力傍身的互联网企业，在今年品牌升级后给用户带来全新的服务体验，这个国民级App新升级需要一个代表活力和潜力的明星来匹配。

国民新偶像+国民App新升级，龚俊恰好就是最合适的一个。

第二是年轻。

龚俊作为明星中新生代的中坚力量，粉丝群体偏年轻，同时女性粉丝偏多，而这也正是“理工男”百度迫切需要扩圈的新用户群体。

百度近几年业务不断变化，特别是在信息服务化、搜索人格化、内容视频化三大战略下，不断扩大着内容与服务版图，延伸至生活服务的各个领域，希望变得越来越年轻。

龚俊的代言，可以为百度带来更多年轻用户、女性用户的喜爱。

第三是宝藏。

从《山河令》中举止风流倜傥的温客行，到《你好，火焰蓝》里的热血硬汉消防员霍言，龚俊让粉丝们看到无限的可能性，导演也赞他是宝藏男孩，可以驾驭丰富的角色类型。

升级后的百度App拉近了用户与服务的距离，用户只要用起来就会发现里面有挖掘不尽的宝藏。

宝藏男孩代言宝藏App，代表着未来的无限想象力。网友在看过龚俊的TVC后也都表示：“不看这条片子都不知道百度App还有这么多宝藏能力。”

另一方面，明星与品牌的深度契合与共振，可以实现相互放大。

对于龚俊而言，通过这一次的代言，拥有5.6亿用户的百度App必将为其增粉。对于百度而言，龚俊代言显得更年轻、更有活力、也更有无限的可能性，使得品牌的标签被强化。正如网友们的评论：“不曾停止，始终进步。是百度APP，也是龚俊。”

作为月活高达5.58亿的国民级应用，百度APP slogan升级为“百度一下，生活更好”，对外拉响变革号角。而此次代言人官宣与大规模补贴活动，将是百度APP在深耕服务上的又一大动作。

未来，以龚俊代言为契机，国民偶像的强关注度与粉丝粘性，也将进一步强化百度APP在全民生活服务上的影响力，助力百度APP的服务化战略加速推进。

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