2020年，国民零食潮牌来伊份宣布启动升级全新的「新鲜零食」，开启品牌的进阶之路。代言人王一博的加入，也成为来伊份品牌升级的加持。

今年，#来伊份#再度携手代言人#王一博#，全网首发秋冬季旗舰单品“鲜潮世代礼盒”，正式开启“鲜潮世代”狂欢季。

一、来伊份王一博二度牵手，诠释潮流新主张

去年，来伊份启动「新鲜零食」品牌战略升级，从新鲜标准、新鲜体系、新鲜零食产品包装和门店零售空间四个方面视觉升级，开启品牌的年轻化转型。而在来伊份转型的同时，王一博也经历着从流量偶像到全能明星的蜕变。

由此，在品牌与代言人共性的提炼中，来伊份首先明确了全年的策略主题——鲜潮世代，建立一种全新的价值观，从而实现来伊份品牌性格的塑造。

在首先发布的一支态度式tvc中，来伊份通过王一博传递了鲜明的品牌态度：我是鲜潮世代。

正如标签多元但不断突破的王一博一样，鲜潮世代不为既定规则所限，年龄、身份、性别不能作为他们追逐新鲜的桎梏，他们不愿为他人所定义，追逐选择的自由，成为自己想成为的自己。

鲜潮世代无疑切中了各个圈层的粉丝群体对王一博的形象认知，也为他们提供了一个全新的身份认同，鼓励更多人撕掉固有标签，与品牌一起进化。围绕#王一博的鲜潮世代#，不少粉丝自发进行原创，加入到鲜潮世代的行列之中。

除了态度式影片之外，来伊份也同时发布了一套抓眼的代言人KV。用橙色和黑色，体现新鲜与潮酷两面，演绎鲜潮世代的无限可能。

二、零食X时尚X潮玩，打造鲜潮跨界代言

在态度表达上，来伊份与王一博的代言合作达成了共识。而在传播上，如何最大化利用明星效应达成品牌心智提升以及流量沉淀？来伊份从品、效、销三管齐下，铺设了一套循序渐进、环环相扣的营销路径。

首先，“品”上，来伊份借助天猫小黑盒“尖货抽签”作为首发活动，提供3份王一博亲签吸引粉丝参与未公开礼盒抽选，发布悬念预告，将粉丝期待值拉到最高，引发大规模粉丝关注。

同时，来伊份还在线下重点发力的城市点亮大屏，引发一波话题讨论，进一步完成扩散和引流。

其次，“效”上，来伊份与代言人共创，将王一博的个人特质与产品卖点、品牌精神、圈层人群等融合，延续鲜潮世代主题，打造三款鲜潮世代礼盒，将零食、时尚、潮玩等元素有机结合，纳入其中。

（1）零食界的代言人LOOK BOOK

在短片和海报的基础上，来伊份结合王一博的时尚表现力，以来伊份未来高端新零售空间LYFEN LAB的雏形为背景，用光线和构图营造潮流感和未来感，拍摄了一本鲜潮世代限定Look Book，辐射时尚圈层。不但满足了粉丝的期待，还吸引了ELLE、GQ、时尚COSMO等“来自时尚界的注视”，为品牌带来增量。

（2）YIZAI潮玩周边

来伊份也在此次合作中将触角伸到了潮玩界，发布全新的来伊份IP——YIZAI潮玩周边，配合同步推出的“YIZAI”盲盒，不仅让“鲜潮世代”这一概念更加具象化，同时来伊份IP与品牌价值也形成了互助共进模式，帮助品牌实现反向人群的破圈流入。

最后，“销”上，来伊份以线下门店和会员玩法锁定消费者。

（1）线下门店同款场景打卡

来伊份2017年启动“万家灯火”计划，目前线下门店已达3000+。

来伊份为了吸引粉丝进店，利用王一博的大手苏点，设置了具有互动感的high five手势人形立牌；并对线下门店橱窗和门店进行改造，打造态度式影片中同款具有未来感的门店环境体验，消费者打卡王一博同款场景，通过拍摄同款大片完成鲜潮世代的身份认证。

（2）限定卡会员建立情感认同

基于科技研发技术和大数据应用，来伊份构建了自有用户生态——黑金会员体系。

而此番来伊份重磅推出三款“鲜潮世代”礼盒中，有两款均附赠黑金会员和印有王一博形象的“鲜潮世代限定卡”，从情感上为“Z世代”与“鲜潮世代”划上等号,满足了他们对于“圈层感”的认同需求,实现销售。

三、与年轻人尽情“玩耍”，平等“对话”

毫无疑问，自2020年王一博代言以来，来伊份年轻消费群体基数与日俱增；与此同时，来伊份全“新”出发，步步领“鲜”的理念也深入人心。

Z世代创造潮流，并且富有个性表达欲，他们职业属性多样，且经济独立意识强。因此，与其说让这一代年轻人去追赶潮流，不如让他们自己打造属于他们自己的潮流。这样的“自我打造”理念，恰好契合来伊份携手王一博共同打造的“鲜潮”理念。

基于此，来伊份改“迎合”为“独创”，将“鲜潮”概念打出。一来，鲜潮是指来伊份与“鲜潮偶像”再联手，用健康阳光的形象来向大众阐释“1+1＞2”的引导效果。二来，则是来伊份始终坚守其新鲜零食战略的“新鲜内核”，向消费者输出健康食品的理念。

也因此，很多业内人士表示，来伊份与王一博的二度携手，是将“鲜潮”理念推向另一个高潮的起点。长期活跃在社交平台的来伊份，有着对“新鲜”的执着追求，有着坚定的社会责任初心，且精于和粉丝们“玩”在一起。

由此可以看出，在来伊份的营销法则中，其始终以平等视角“对话”年轻一代消费者，并通过更潮流、个性的方式取得他们的信任。来伊份尊重年轻一代人的潮流主张，也能精准把握他们的个性需求，更能通过新颖有趣的玩法，与他们共同成长。

总的来说，来伊份再度牵手王一博的代言人战役，从一开始目标与策略就非常清晰，即找到品牌与明星共振的情感连接点，借明星合作传递品牌精神，让品牌升级更加新鲜可感。

在与王一博健康阳光、勇敢创造的鲜活形象相融合的那一刹，来伊份就已经迎来了一场与年轻一代相融的大变革。

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