最近，Realme邀请代言人杨幂拍摄发布了一支广告片，宣传新上线的真我GT大师探索版手机。

7月27日开售人气爆棚，1秒破1亿，获得当天京东和天猫手机销售额双冠军。7月31日，首销再创新高，线下首销日销超历史记录115%。

联合心够野的杨幂，Realme话题流量爆棚，并实现品效合一。

一、场景化视听触达，共鸣“够野”精神

杨幂代言Realme GT的整部影片，全程没有一句对白，甚至没有戏剧化的冲突，完全以场景化视听触达，强化产品体感与消费感知。

带上行李箱，带着真我Realme GT大师旅行箱手机，约上三五知己，一起开车出发。傍晚陌生又熟悉的街头、梦想中的别墅住宿，灯光下的动感潮流场面.....肆意拍照留念，记录新的风景和美好。

相比于沉闷、轰炸式的信息灌输，短片通过年轻人的旅行场景记录，来凸显索尼联合研发IMX766传感器的成像、独家街头摄影模式、MOMO CAM 联合定制街拍滤镜、超高清抓拍镜头等，展现Realme GT大师旅行箱手机差异化功能。

在场景表达上，以旅行记忆为介质，将旅行的画风和产品场景的紧密结合，把观众碎片化的注意力牢牢固定在内容之上，让年轻消费者由被动观看变为主动注意，从而达成与年轻代深层的情感联结，让用户全身心感知产品消费场景，在无形中完成一波品牌安利。

而Realme选择杨幂作为代言人宣传重磅新品，也有自己的考量。

杨幂作为85后小花，一直以“敢”“无畏”的态度展示在年轻人的面前，骨子里有一股“心够野”的狠劲，并敢于为梦想去探索和超越，显然与Realme GT“敢越级”品牌理念、“敢于挑战”的突破精神内核一致。

Realme借助明星IP搭建对话年轻群体的情感路径，将“心够野，探索就在身边”设定为鲜明的品牌标签和记忆锚点，激发了年轻人乐于探索、为了梦想敢于越级的精神，深刻打通的情感链路并引发“自来水效应”，在有效传递品牌信息与诉求的同时，更成为一种社交货币，助力品牌形成自发传播。

整部片子以“心够野”为主旋律，将粉丝需求和价值喜好体现在终端产品之上，又迎合了Z世代对于“高颜值”、“个性化”产品的心理偏好，颜值和内核，与年轻人高度契合，刺激终端消费的行为发生。

二、线上UCG+线下打卡地，占领用户心智

Realme不仅官宣杨幂作为代言人，还以#旅行箱手机#、#真我GT大师版##最潮快闪店#为话题引导，开展街拍摄影大赛，联合@FLOWERPLUS花加@SKG未来穿戴@途牛旅游网@7喜官方进行环游打卡靓照，吸引微博各大圈层KOL参与讨论，输出更多 UGC内容。

除了线上官网以及各大电商平台销售外，Realme线下在厦门以“心只要够野”为主题打造了潮流快闪店。

在现场除了可以购买 Realme真我GT大师版/探索版之外，还有丰富的伴手礼以及购机好礼相赠。同时在现场，超人气 Rapper@沙一汀 EL 和 @圣代圣代侠还会在现场开麦，带领Realme粉丝 high 翻全场。

Realme将快闪店打造成网红打卡之地，许多厦门及周边地区的粉丝为第一时间体验到新品后，在社交平台上进行打卡，形成二次传播。

构建线上线下渠道，最大化实现新品和品牌理念渗透，形成传播和销售双闭环，打入各大用户圈层，形成自来水式传播，实现心智渗透，进而影响用户的消费决策，实现品效合一。

三、Realme底气从何而来？

Realme通过邀请杨幂作为代言人，实现了1秒破1亿的战绩，一片红海的国内手机市场实属不易。Realme底气从何而来？

产品层面，Realme率先完成全面5G布局，并在2021年开启全新产品战略——“双平台+双旗舰”，即性能旗舰+影像旗舰双旗舰系列、采用高通+联发科双旗舰平台，覆盖更广价位段，为年轻人带来更全面的越级产品体验和更多的越级惊喜。

渠道层面，Realme在京东、天猫、苏宁的销售早已步入正轨，而线下也逐渐完善自身销售渠道和服务体系。截至目前，其实体授权售点布局3万+，获得三大运营商支持，并建立11个独立服务中心、11个全国寄修中心、近1万个售后网点，覆盖全国近300个城市。

营销层面，Realme与新晋代言人杨幂高度契合，圈粉效应十足。Realme倡导“敢越级”的品牌理念，贴合年轻人的喜好，打造“realme 潮玩校园联盟”、举办壁纸设计大赛和摄影大赛，并与国家宝藏等IP跨界合作，为年轻人带来更时尚潮流的产品、理念和精神。

新消费浪潮之下，新兴品牌在寻求变量，希冀成为下一匹“黑马”；而成熟品牌也在求变焕新，努力巩固“疆土”。

作为成长于互联网环境下的新消费品牌，Realme无论是代言人的选择还是营销价值的最大化捕获，亦或是对话年轻人的品牌价值，都不失为寻求品牌增量以及品牌建设的新探索。

本文部分内容参阅于网络，如有侵权，请联系删除。