讲理可以讲不过，但斗图绝不能输！

相信很多人在手机里备着成百上千的表情包，只为#斗图#之需。

#表情包#已经成为了当下年轻群体的重要社交方式，其极强的传播能力能为品牌带来病毒式营销效果，有助于品牌实现跨圈层传播。

因此，表情包营销成为了品牌与消费者沟通的有效方式之一。

一、表情包为何如此受欢迎？

最早的表情包可以追溯到1982年。

卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授首创，通过将 ASCII 码中的字符组合，在BBS上输出：-），用于代表“微笑”的面部表情，也成为人类表情包的开篇。

紧接着，日本又在此基础上创造了颜文字，发明了许多字符来替代人类面部表情；随后又开发了12 X 12像素的表情符号，初代emoji就此诞生。

在2003年，QQ创新性设计一套“黄色小圆脸”系列表情，正式打开了国内表情包的新形式。自此，字符表情慢慢淡出大众的视线，对话框被表达各种情绪的表情包占据。

随后，各种原创表情包层出不穷，小幺鸡、兔斯基、阿狸等在网络上疯狂传播；网友也源源不断发布新鲜表情包，在热门影视剧中截图最具代表性的表情，再搭配适合的文字，让表情包更加具备表达力，魔性笑容、心机boy尔康、“黑人问号脸”……

如今，表情包进入全民共创阶段，呈现越来越旺盛的生命力在社会中传播，成为不可或缺的聊天工具。

那么，表情包为何如此受欢迎？

1、微妙地表达情感

在碎片化、浅阅读的时代，文字对于人们的吸引力越来越弱；而表情包能够快速明了地表达大家的情绪，代替我们表达出那些不方便说的话，既方便快捷，又避免了直言不讳的尴尬。

此外表情包还可以在尴尬的时候，用来调节气氛；又或者在无聊的时候，和闺蜜、哥们儿进行一波欢乐斗图，“沙雕”网友的日常生活就是这么被占领的。

2、形式鲜明多样，自带社交属性

从传统手机上用键盘输入的各种符号，到颜文字、emoji，再到各种鬼畜图片、卡通图片、视频截图、动漫，甚至是动图，表情包的形式早已发展壮大。

简单的文字和特效，魔性的人物或动物的表情等鲜明的特点，让你一秒识别“同道中人”，从而聚拢大众碎片化的注意力，便于大众记忆和更广范围、更多维度、更高热度的传播。

二、使用表情包营销的好处

在竞争如此激烈的今天，品牌想要吸引消费者注意，就要为消费者创造“哎哟不错哦时刻（Wow moment）”。

而品牌使用表情包营销，借助与知名表情包IP结合的方式创新产品，为用户带去惊喜，可以为品牌带来了不少的曝光度。

1、社群传播带动品牌声量提升

表情包是年轻人网络社交的重要方式，而两个年轻人互相分享表情包则说明他们的喜好、价值观相似，这些拥有共同表情包偏好的人组成了更大的社群，在这个群体中，某种表情包便成为了他们连接关系、实现价值认同的载体。

当品牌与某个知名表情包联名后，就会被表情包的粉丝分享给自己的朋友，品牌依靠着社交链路裂变，并且收获的几乎都是精准受众，从而提升品牌声量。

2、拉近消费者与品牌的距离

在新消费时代，人们对产品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，品牌通过有人格力的载体，拉近与消费者时间的情感距离成为必然选择。

表情包承载的是网民熟悉的话题和语气，很有亲切感，可以帮助品牌快速建立起与消费者的情感联系，拉近心理距离，无形中在情感上与消费者达成共鸣。

3、深入沟通年轻化群体

年轻人发表情包，说明他们认同表情包所代表生活境况，反映的是表情包背后的价值与年轻群体同调。

品牌借助表情包背后所表达的价值，借此与用户深度交流，并透过表情包传递出品牌理念、价值，继续与年轻消费者达成价值观上的相互认同。

三、品牌如何玩转表情包营销？

既然将表情包营销有那么多的好处，那么品牌如何玩转表情包营销呢？

1、投其所好，精准触达

品牌要找准目标用户的兴趣点，然然后投其所好，才能精准触达用户。

比如，2018年世界杯期间，蒙牛结合时下热度推出“我是梅西”系列表情包，为品牌收获了超高的曝光量。

2、乘风造势，提升声量

品牌要善于借势，以最快的速度用当下爆火的表情包，结合品牌理念、文化、卖点，将话题热度变为品牌流量。

比如，以呆萌形象风靡全球、成为行走表情包的Tatan被QQ星看中，跳起了“第一套揉揉小肚子吃饭香香香广播体操——食物在召唤”，瞬间激发了网友们的分享欲，成功提升了品牌活动的传播声量。

3、内容赋能，衍生价值

表情包只是让消费者记住品牌的第一步，品牌最终要做的是内容赋能，把表情包打造成独一无二的品牌形象，衍生IP价值。

比如，日本的熊本熊最初在中国火起来主要靠的就是表情包，并一跃带火了名不见经传的熊本县，实现了周边产品和旅游价值的高收益。

当然，任何事情都有两面性，表情包营销为品牌带来流量关注的好处时，也可能会对品牌造成负面影响。

一方面，过度的表情包营销就与过度的IP营销相似，容易消解品牌自身的符号。另一方面，品牌选择的表情IP与自身形象不契合，容易让品牌形象受损；特别是一些高端品牌，表情包营销不会太适用。

总而言之，表情包营销本身就是为了接地气，品牌需要多方面考虑哦~

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