知名脱口秀演员又翻车：发布违法广告，罚87万

最近，李诞是真的有点忙！

那边离婚的热搜还没下，这边又因为内衣代言被罚87万上了热搜，要说火，李诞这回是真的火了，只是火的样子不大好看。

我们不聊八卦，只聊专业！

李诞为什么被罚？

其实说来也简单，就是因为在微博发了一则广告，用词不当，被罚了87万！

平均算下来每个字就被罚了1万多！

从北京海淀区市场监督管理局的公告来看，是因为李诞发布的内容含有“一个让女性轻松躺赢的装备”等语句，容易让人产生联想，将职场与内衣相挂钩。

海淀市场监督管理局敢这么罚，肯定是有原因的，主要是以下两方面：

1、发布的广告有歧义。

女性在职场上站稳脚跟，靠的完全是能力与实力，而李诞代言的这句话会让人觉得女性是靠其他方面上位，引起大众的不适。

违反《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为。

2、代言的产品没使用过。

还因为李诞作为男性，代言女性产品，自己肯定不可能穿过，又违反《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。

所有营销人员在发布广告时，一定要有思想、立场、职业操守，不然好不容易把钱赚到手了，也会以另一种的方式极速失去。

目前已经有不少的品牌营销翻了车。

比如娃哈哈AD钙奶饮料瓶之前印有“从A变到D...班里女生都开始喝AD钙奶”，被大众认为恶俗；椰树集团之前的招聘广告，“入学就有车，有房，有高薪，肯定有美女帅哥追”也让大众感觉到不适......

而这类广告，最后不约而同都走向一个结局，那就是引起了大众的反感！对企业的形象也是满满的负面影响！

每一家企业都不想在广告上翻车，那除了要对文字内容有把控能力，还必须要明白有哪些词汇绝对不能出现。

以下就是例子。

与 “最”字相关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学

与 “一”字相关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一

与 “极”和“级”字相关

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等

与 “首”和“国”字相关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质

与时间相关

限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

品牌修饰词

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等

涉嫌诱导用词

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。

涉嫌欺诈用词

点击领奖、恭喜获奖、全民免单，点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼品等。

违禁权威性用词

1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语

2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）

违禁化妆品宣传用词

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

违禁迷信用词

带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等

违禁教育培训用词

优先入学、全程无忧、保证就业、命中率、包过、保过、一次通过、必考、必过等

违禁金融用词

收益率、包回报、保底收益、返本销售、承诺保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、固定回报、年化收益、升值、众筹等