上线"滴滴喝水"，跨界做电动车，穷途末路的无印良品

欧界报道：

无印良品最近可以说是消息不断，先是与日本最大的便利店罗森合作，在便利店上线MUJI部分商品，随后，美国分公司又宣布破产，而最近，无印良品玩起了跨界。

无印良品是以简约的设计出名，无印良品的香薰系列和懒人沙发，被人誉为"最能让放松的物品"，很多消费者对无印良品的态度是：只要需要，虽然价格比别家贵但是咬咬牙都要买。

从2016年起，MUJI在中国的业绩就增速缓慢，今年一季度，无印良品在中国的业绩下滑更是达到了47.8%，虽然占据了商超中最有利的位置，但是高昂的售价，让消费者在追求"品质"的路上也难免有些踌躇，尤其是近年来MUJI相同理念的产品越来越多，如果想追求极致的简约，无印良品已经不是必选项。

对中国消费者而言，MUJI的很多产品都是中国加工，只有极少数衣服是日本原厂，而且，MUJI在中国的售价比日本高出整整一倍，日本的平价大众品牌，摇身一变成为轻奢品牌，性价比太低，导致了中国消费者对MUJI失去信心。

不仅是中国，MUJI美国分公司前不久的破产，虽然明面上是因为疫情，可是MUJI在美国就是水土不容，日本人中规中矩甚至有些保守的设计理念，与美国人热情奔放的生活理念完全相悖。除了日本本土，MUJI的路似乎越来越难走。

前不久，应对日本的高温天气，MUJI联合当地政府推出了一款名叫"水"的APP，就像"滴滴打车"一样，打开手机就能看到哪里能够免费喝水，MUJI此项举动是为了支持日本7月开始的禁塑令，MUJI认为，免费提供水后，民众就会减少饮料的购买，这样就能进一步限值塑料制品，但是，去MUJI喝水需要自带杯子，如果你没有带杯子，那么你可以在MUJI花190日元购买一个塑料杯子，买的没有卖的精，这一举动看起来似乎有些本末倒置。

也是在不久前，MUJI与台湾知名电动车厂Gogoro合作了一款电动车，这款电动车也贯彻了MUJI的精简主义，车头采用三灯设计，把手和后视镜都非常小巧，与我们日常在街头看到的豪华电动车的形象相差很远，让人一看就想起台湾文艺片中男主人公骑着电动车带着女主人公环岛的场景。

上线"滴滴"喝水，跨界做起了电动车，无印良品的举动有点穷途末路的味道。

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