8000一件的加拿大鹅，上半年巨额亏损后，寄希望于中国消费者

欧界报道：

在疫情的冲击下，零售业正在遭遇前所未有的寒冬，号称是奢侈品的"加拿大鹅"也不例外，从加拿大鹅上半年的财报披露可以看出，加拿大鹅上半年的销售额下滑近70%，亏损日益扩大。

当前，可以说世界著名奢侈品品牌都在亏损，而亏成这样的，也就加拿大鹅了。而得益于中国的疫情防控得力，中国市场快速反弹，几乎所有的奢侈品品牌都把中国市场当成救命稻草，加拿大鹅也不例外。为了减少库存，加拿大鹅决定下半年减少羽绒服的生产量，同时，继续在中国新开门店。

加拿大鹅把"宝"压在中国人身上，这个选择做的对吗？

不同于世界上绝大多数奢侈品品牌的悠久历史，加拿大鹅在上世纪70年代，还只是给当地警员做马甲的服装小厂，而在2001年以前，加拿大鹅的羽绒服也仅仅是一个面向南极科考队和宇航员的专业品牌，得益于营销做的不错，它才跻身奢侈品的行列。

中国消费者认识加拿大鹅，也是近几年的事情。当加拿大鹅赞助各类电影节，当电影里频频出现"大鹅"的标志，当更多的明星选择加拿大鹅时，中国的代购们开启了疯抢模式，而加拿大鹅也野心勃勃的进入了中国市场。

进入中国市场的加拿大鹅，在第一个"双十一"仅用了不到一个小时，天猫销售额就突破了一千万元。但是，由于一些原因，情绪激昂的中国消费者开始抵制加拿大，这直接导致了加拿大鹅中国内地首家门店泡汤。

当然，市场的记忆是很短暂的，随着时间的推移，加拿大鹅在中国市场的销量有所回暖，这也是如今加拿大鹅大胆押宝的原因之一。但是加拿大鹅的选择，确实有一定的危险性。

首先，加拿大鹅是个 "伪奢侈品"，作为奢侈品，没有升值的空间，使用场合的限制性也非常大，消费者一年可以买很多个包，但不会买很多件羽绒服，也就决定了加拿大鹅不能走LV和Dior的复兴之路；

其次，疫情让中国消费者更加理性，八千块钱的羽绒服，还是有点贵了，加拿大鹅注定是小众市场；

再次，作为加拿大鹅国内的劲敌—波司登，在鸭绒的选择、填绒量、膨松度等羽绒服的硬性指标上，都比加拿大鹅更高；而唯一的缺点"款式"问题，也因为波司登近两年对时尚的重视得以改善，2000块钱到头的波司登，势必更受理性的消费者的喜爱。

综上所述，加拿大鹅下半年重点发力中国市场的决定，还是有点"草率"。

来源：线上采编，如涉及版权问题或者寻求报道，请及时联系欧界传媒网
o2ojie.com！
欧界时尚|聚合时尚品牌消费资讯，关注生活中的美好！