瑞士腕表一片惨淡，百达翡丽却逆势涨价？“表王”看好中国市场

欧界报道：

有消息称，腕表奢侈品牌百达翡丽将全线调价，具体的涨价时间和涨幅暂时还未可知。

“任性”的百达翡丽

作为瑞士腕表品牌，百达翡丽的涨价行为可以称之为“任性”。

疫情对瑞士腕表行业带来了毁灭性的打击，大品牌业绩纷纷“拦腰砍”，小品牌全部倒闭，保守估计疫情以来，瑞士已经有近500家钟表品牌倒闭。

在瑞士腕表品牌如此“凄惨”的境遇下，百达翡丽却决定要逆势涨价了！其实，近几年百达翡丽一直在涨价。

以百达翡丽最火的款式钢壳鹦鹉螺5711为例，目前官网上的售价为22万但是这款表常年超公价，目前市场价已经超过了30万，鹦鹉螺几年前的市场价大约为17万，对比现在的30万，涨价了近15万，在2018年20%的涨幅后，如果本次再涨20%，那么鹦鹉螺的市场价水涨船高，很有可能超过35万。

“反其道而行”的百达翡丽

因为疫情，大多数奢侈品品牌把目光瞄向了线上渠道的拓展，因为在疫情的影响下，消费者的消费习惯从线下转向了线上，加上千禧一代和90后成为奢侈品消费主要力量，为了符合年轻一代更喜欢线上购物的习惯，众多奢侈品品牌也开启了线上线下相结合的销售模式，只有百达翡丽是个例外。

据悉，百达翡丽今年首次放开了线上销售渠道，允许经销商在线上出售其品牌腕表，关于这一行为，百达翡丽解释是“帮助经销商度过难关”，而后，百达翡丽还是会加强线上渠道的限制。

其实百达翡丽也没有逃过疫情对瑞士腕表的重创，今年3月百达翡丽曾关闭了法国和其他地区的工厂。但是今年6月，百达翡丽在瑞士的全新制表大楼落成，为了庆祝，百达翡丽还发布了全球限量的腕表。

中国市场对百达翡丽的重要性

与所有的奢侈品品牌一样，中国市场对百达翡丽的重要性不言而喻。国内奢侈品消费力量回流已成为不可逆转的趋势，各品牌均加大对中国市场的布局，腕表行业也不例外。从前，购买瑞士腕表的消费者都选择香港或者瑞士旅游时购入，而疫情让腕表的消费群体出不去国门，国内专柜和离岛免税店成为消费者的“新宠”。相关数据显示，7月瑞士表在中国的出口额同比上涨近60%。

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