越涨价越爱买？中国消费者成奢侈品集团希望，到底为什么

欧界报道：

对于世界各大奢侈品品牌来说，紧紧抱住中国消费者大“大腿”，才是疫情之下抵抗保持品牌增长抵抗业绩下滑的最有效策略。

从各大奢侈品的财报中可以看出，中国市场是目前唯一的希望，各大奢侈品品牌虽然上半年业绩下滑，但是得益于中国市场的快速增长，下半年如果在中国市场“超常发挥”，不但游戏王弥补上半年的亏空，甚至还会出现10%的增长，一定程度上说，中国消费者救了2020年的奢侈集团。

对于中国消费者来说，世界各地疫情还在持续，走不出国门，代购歇业，很大程度上加速了奢侈品的国内市场回流速度，目前去内地各大商场的奢侈品专柜，无论是香奈儿、爱马仕还是LV，门口都是从早到晚排出的长队。在中国唯一的爱马仕之家里，VIP客户甚至需要在楼顶休息，等待他们的销售抽空接待他们。从目前的状况来看，中国消费者对奢侈品的“狂热”并不是院子疫情之后的“报复性”消费，而是原本海外的消费力量回归，形成了一股旷日持久消费势力。

相关数据反映，拥有奢侈专柜越来的商场就越有竞争力，在上半年疫情寒风吹过时，大面积亏损的情况下，某奢侈品专柜占比50%的商场依然保持13%的业绩增长。而LV、香奈儿一涨再涨，也不能打击中国消费者的热情，某香奈儿专柜sale在涨价之前一天卖出20个包，刷新了销售记录。

奢侈品购买力的回归，将直接影响国内消费者奢侈品的购买习惯。很多国内消费者在这半年时间内与国内专柜的sale保持了良好的私交，通过他们买到了自己想要的款式，得到了很好的购物体验，而大部分消费者均表示即使疫情过后，还会继续在国内专柜购买奢侈品。

“抱紧”中国消费者的大腿，成了奢侈品品牌的共识。一方面，奢侈品品牌都纷纷发力线上，选择与中国电商品台合作或者在中国市场开辟线上渠道，另一方面，奢侈品品牌把秀场搬到了中国，比如LV漂洋过海的将玩偶和男装新品运到上海，让吴亦凡背着3米高的玩偶开场的大秀，就引发了一波关注；而欧界时尚此前也报道过，瑞士钟表也首次将钟表展放下身段，走进中国。

前有巴黎世家的土味广告，后有香奈儿针对中国市场的涨价，奢侈品在中国今后的路怎么走，还是一个值得思考的问题。

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