TikTok被收购或被禁止，是否会影响国货美妆的出海之路？

欧界报道：

近年来，在抖音上崛起的国货美妆不在少数，花西子、完美日记、橘朵，通过各大美妆博主的在线种草和直播间的"omg！太美了！"，完美的妆效，低廉的价格，加上音乐和图像的冲击，很难让消费者不产生购买的冲动，抖音俨然已经成为国货美妆品牌的主要营销阵地之一。

随着国货美妆品牌的崛起，一些品牌已经不满足国内市场的发展，而是把目光瞄向了更为广阔的海外市场，那么抖音海外版TikTok就可能成为这些品牌的另一个重要渠道。

但是，TikTok如今在美国的处境，让人不禁为之捏了一把汗，如果字节跳动没有把TikTok卖给美国企业，那么势必在美国会被禁止，这样，国货美妆品牌看中的渠道就有所损失；如果TikTok被美国企业收购，那么，不属于字节跳动的TikTok会像抖音在国内一样好用吗？

其实，TikTok也是国外美妆品牌的重要宣发阵地，在TikTok上，以#makeuphacks标签为主题的视频深受用户欢迎，不仅有博主种草，还有大量的用户分享使用感受。

而国外一些品牌也在TikTok获得了迅速的增长。比如在国内也很火的加拿大护肤品牌The Ordinary，就因为某位网红在TikTok分享了使用心得，引发了全网的追捧热，The Ordinary一时成为网红护肤品，两周之内销量增加5.2万件。

The Ordinary的走红与国内品牌在抖音上的走红同出一辙，很多国外品牌都在TikTok上成功推广了自己的品牌，TikTok对于有意向进军海外市场的中国美妆品牌，同样具有重要意义。

比如完美日记，已经迈出了面向海外的第一步，与今年4月推出海外官网，官网有多种语言中文、英语、日语、俄语，支持多种货币支付。

护肤品牌自然堂和美素也借助天猫在澳大利亚的墨尔本和悉尼发力，截止目前，自然堂海外销量已经取得了不小的进步。

但是，以上各种渠道，都不包括抖音海外版TikTok，也就是说TikTok这个推广渠道目前还没有国内美妆品牌尝试。

国货美妆品牌想走向世界，比营销渠道更重要的是品质和文化的输出，在这一点上，无论是韩国品牌还是日本品牌的成功都能看出，建立一个更稳定的品牌价值体系才是成功出海的前提。

而对于目前地缘政治环境下，有相关人士认为，国货美妆目前不宜出海，深耕本土的市场才眼下最重要的。

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