2020年的高级腕表展首次走进中国，中国消费者为何成了"香饽饽"

欧界报道：

疫情对各行业的冲击巨大，钟表行业涉及时尚与零售，影响自然不会小。从今年1月LVMH集团在迪拜举办表展开始，瑞士巴塞尔展就已经不是钟表商的唯一选择了。

一方面，传统钟表展会受疫情影响，开始面向数字化发展，另一方面，巴塞尔展因为收费太高，遭到了高级腕表商集体抵制而停办，钟表商纷纷将目光转向其他新型展会。

瑞士钟表第一次走进中国，走进内地。据悉，瑞士高级高级制表基金会将于今年9月，在上海举办首届"钟表与奇迹"世界高级腕表展会。

走进中国，这是瑞士钟表品牌的共识。疫情对世界范围内的奢侈品市场造成了很大的冲击，以奢侈品巨头LVMH为例，财报显示LVMH集团二季度营业收入下滑超过40%，而其他奢侈品集团的业绩也不乐观，中国市场的强势反弹，无疑成为各大奢侈品牌的最后一根稻草，包括瑞士高级钟表品牌。

之前有相关报道提出，瑞士钟表行业经过疫情大洗牌后，将有近40%瑞士腕表品牌倒闭，永远的消失在消费者视野。疫情对瑞士钟表的打击来自两方面，一方面疫情造成的失业，奢侈品不是生活必须，而是锦上添花，在失业率上升情况下，瑞士钟表营收自然会大幅下滑；其次是疫情造成的旅游业停摆，没有游客购买，钟表品牌失去了重要的销售渠道。

瑞士钟表品牌是中国消费者的"白月光"，结婚要买瑞士名表；带一块瑞士钟表回来，是每个出国旅游的消费旅行的目的之一。今年由于疫情，中国消费者不能走出国门，那么瑞士高级制表商们就放下身段，来到中国。这也是瑞士高级制表商们首次主动靠近中国消费者。

当然没这也符合成熟腕表品牌对新型展会的期待：走出瑞士，面向世界。

瑞士高级制表商们此行的目的很简单，有数据显示，中国消费者的消费总额占大奢侈腕表和珠宝品牌销售额的近50%。而疫情对中国消费者购买奢侈品的消费方式也带来了进一步的影响，最大的现象就是回流加速，区别于以往中国消费者消费额大部分由海外消费构成，中国消费者在国内购买奢侈品的占比越来越大。中国市场和中国消费者对瑞士高级制表商们重要性不言而喻。

走进中国，走进中国消费者，将是下半年瑞士钟表品牌最重要的策略之一。

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