一线城市男性爱化妆、国货正在挤掉欧美品牌，小红书权威发布

欧界报道：
近期，小红书发布了2020美妆洞察报告，报告中指出，国货新锐美妆品牌正在抢占欧美致命品牌的市场、美妆消费有明显的年轻化趋势也更侧重下沉市场，而一线城市的年轻男性成为美妆消费的新势力，我们一起来看看吧。

国货新锐抢风头

《报告》显示，今年上半年用户对国产美妆的相关阅读量呈井喷式增长。

其实这一点，不用小红书报告，消费者自己也能感受的到。近年来以完美日记、橘朵、毛戈平、花西子为代表的国货美妆品牌，以单品撕开美妆市场，强势成为美妆届的种子选手。完美日记的眼影盘、花西子的底妆，不论是小红书这样的社交平台还是抖音这样的短视频平台，包括各大主播的直播间，都是常客。

国货美妆品牌在这些新锐品牌的带领下，在消费者心目中从“默默无闻”的低廉品牌逐渐上升成为能与雅诗兰黛、植村秀等国际一线大牌pk的“国货之光”，是消费者的认可给了这些品牌底气。

当然，除了彩妆，薇诺娜、敷尔佳、玉泽等护肤品牌这些年的品牌形象也逐渐形成规模。

借助与网络时代的便捷，好用的产品从以前的“口口相传”成了如今“种草一大片”，给了国货增长的新机会。

下沉市场发力，女性还是爱口红？

《报告》中还指出，三四五线的年轻女性消费者越来越多，这得益于消费者意识的提高，如今美容护肤化妆，是所有年轻女性共同追求的热点话题。

而《报告》还显示，在所有彩妆单品里，口红最受欢迎。这一点很好理解，口红什么时候不受欢迎了？“口红经济”的名号可不是白来的。

男性消费者成为新势力

随着人民生活水平的提高，和对美妆认识的提高，男性离美妆越来越近。

21世纪初期，男性对美妆的认识仅仅还停留在洗面奶、护肤啫喱等护肤品形态上；而2010年以后，随着韩流文化的影响，“小鲜肉”成了男性审美新标准，男性消费者对彩妆的关注度也越来越高。

大IP主播“魔鬼”李佳琪，“比女人更适合口红”，更是将男性与彩妆完美的链接在一起。

疫情加快了美妆行业的洗牌，消费者对昂贵的大牌美妆品牌的关注度明显下滑，国货美妆品牌正在迎来新的发展机遇。

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