中国消费者记性差？刘雯解约后，Coach在中国还是卖的风生水起

欧界报道：

Coach是一个深受中国消费者喜爱的时尚轻奢品牌，它与MK、Kate Spade一起，并称为"中国年轻人的第一款包"。时尚的设计，并不高昂的价格，加上有辨识度的LOGO，简直是又便宜又有面儿的奢侈品啊！

就在昨天，Coach的母公司Tapestry集团宣布为适应疫情期间消费者的习惯，将减少包袋、服饰、鞋履的款式，简而言之，受疫情影响，能买的包款式减少了！

当前，疫情仍然在西方国家肆虐，随着失业人数的增加和人们消费习惯的改变，作为轻奢品牌的Coach与其他时尚品牌一样，面临着业绩大幅下滑的局面，据悉，Tapestry集团旗下的所有品牌业绩都大幅下滑，Coach、Kate Spade销售额都是同比下降超过50%、鞋履品牌Stuart Weitzman更是同比大跌60.9%。

但是，中国市场给了Coach新的希望，Coach奥莱店今年4月上线天猫，618中就销售额突破千万，位于天猫奥莱店之首；第二季度中国市场的强势反弹让Coach下定决心把下半年的重点布局放在中国。

虽然Coach宣布将减少爆的款式，但是在中国七夕传统情人节，Coach发布了新款，新款以花为主题，分别推出了嵌花和印花限定款，4500的发行价并不便宜。

在Coach"节衣缩食"的情况下，依然坚持在中国发布新款，足可以见Coach对中国市场的用心程度，但是Coach两年前的举动对于很多消费者来说还是历历在目。

2018年 Coach某件新款T恤设计分裂中国领土和主权完整；2019年，Coach的网站又涉及分裂中国领土，而代言人超模刘雯中止了代言活动，并在微博上发布歉意，称是自己"选择品牌不谨慎"，Coach也一度成为人人喊打的过街老鼠。

好在Coach第一时间就回应了这个时间，并举一反三的说明2018年的T恤事件中品牌作出了进击的措施，不仅检讨了自己还就本次事件向中国消费者道歉。

当然，中国消费者也十分的宽宏，Coach良好的认错态度，让中国消费者重新接纳了这个品牌，看看D&G的萧条，Coach只能暗自庆幸，当初的处理得当加上良好的认错态度，才让自己在疫情的大浪淘沙下有了转机。

除了七夕限定花卉包，Coach还在中国市场退出了老帆布RILEY包和拼色RILEY包，老实说Coach的七夕款来的不仅迟还款式很一般，但是好在今年链条包当道，加上RILEY包也是Coach的经典包型，Coach的表现勉强算及格吧。今后，如果Coach"安守本分"好好经营中国市场，中国消费者是不会让它失望的。

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