Burberry和腾讯"不务正业"开咖啡店？不，这是最新社交型门店

欧界报道：

腾讯是干什么的？腾讯是中国互联网科技类的巨头之一，擅长社交领域，微信、QQ是腾讯的代表产品。

Burberry是干什么的？Burberry是世界著名奢侈品品牌，涉及包袋、服饰、化妆品等领域，最负盛名的就是它的风衣啦。

现在，这两家不同领域的巨头合开了一家咖啡店！这是什么操作呢？

7月31日，Burberry与腾讯合作的第一家社交零售店，在深圳湾万象城开业啦！这家社交零售店从去年11月传出与腾讯合作就备受关注，如今，正式与消费者见面，让我们先看看什么叫"社交零售店"。

顾名思义，"社交零售店"区别于传统零售店，将社交与零售相融合。比如在这个店里，Burberry将产品根据不同的主题分为十个区域，而社交属性就是消费者可以通过二维码进入微信小程序，完成对产品的了解或者与品牌互动。

互动的一个表现方式就是可以领养店铺虚拟宠物，随着人们深入使用社交程序，比如在平台发布笔记、种草日记、晒照片等行为，都可以让虚拟宠物升级。同时，店铺还会给消费者发放社交货币，社交货币是一种虚拟货币，通过社交等级的增长和社交活动来获取，社交货币可以让消费者解锁更多店铺独有体验，比如Burberry的风衣是它们家的明星产品，"风衣世界"在这个店铺是最高等级场景，为了体现Burberry风衣防风抗雨的特点，在这个空间里里可以用多感官感受大自然，当然，必须有足够的社交货币才可以体验哦~

对了，这家体验店最大的特色就是内部有一家咖啡馆，你试过在奢侈品店喝咖啡吗？在Burberry社交零售店就可以实现！但是，这家咖啡店不收取现金，也不用传统奢侈品店的购买额度积分，只要有足够的社交货币就可以支付咖啡和餐点的价格。

微信人人都在用，而社交零售店正是依托微信小程序展开一系列体验活动。

除此之外，这家店的试衣间也是一大特色，哪个奢侈品店没有试衣间呢？可是在Burberry社交零售店，试衣间分为三个不同的主题：丛林印象、记忆镜界和品牌专属标识"Thomas Burberry"，不同的试衣间背景和音乐各不相同，不过要想体验这个独特的试衣间，也需要通过微信小程序提前进行预约。

上半年，奢侈品市场受疫情的冲击，整体业绩大滑坡，但是中国市场的强劲反弹让许多奢侈品品牌都将下半年的主战场布局在中国，Burberry社交零售店首店的开业，更是体现了这一点。

来源：线上采编，如涉及版权问题或者寻求报道，请及时联系欧界传媒网
o2ojie.com！
欧界时尚|聚合时尚品牌消费资讯，关注生活中的美好！