完美日记母公司欲赴美上市，或将成为首个美股上市的中国美妆集团

欧界报道：

完美日记母公司逸仙电商在传闻上市进半年之后，终于传来了确定的消息，近日，有消息称逸仙电商已向美国证交所提交IPO，预备在纽交所上市，如果本次逸仙电商闯关IPO成功，将会是首个赴美上市的中国美妆集团。

完美日记是为国争光还是割完韭菜就跑？

作为首个赴美上市的中国美妆集团，我们先来看看逸仙电商的业绩。逸仙电商旗下三个品牌，最出名的是完美日记，除了营销非常"有一套"之外，其毛利率也非常大。从招股书可以看到，逸仙电商近三年的毛利率分别为63.5%、63.6%及63.1%，而近三年逸仙电商的净收入分别为6.35亿元、30.31亿元、32.72亿元（2020仅计算前三个季度），这么看来虽然完美日记的近两年一直对外宣称"引流成本"越来越高，但是逸仙电商的净利润也越来越高。

对比疫情之下，很多美妆品牌将发力点从线下门店发展到线上，完美日记这个从电商平台发展起来的品牌，却反其道而行，大力发展线下门店，从2019年6月到2020年9月，15个月的时间完美日记开出200家门店。

除了开线下门店，完美日记还试图将自己发展成一个全品类的美妆集团，除了中国消费者都认可的彩妆之外，完美日记也开拓了护肤线，同时逸仙电商近日还收购了法国高端美妆品牌Galénic，可以看出完美日记的野心是全品类+全渠道+全球化发展。

但是，完美日记作为首家赴美上市的美妆集团，这么高的毛利润，到底是为国争光还是割完韭菜就跑呢？

完美日记的发展之路在哪里？

作为一个从电商起家的集团，完美日记真的非常成功，但是，彩妆类门槛低，如今想做全品类的逸仙电商，护肤品类目可以想彩妆一样成功吗？

毫无疑问，中国的美妆市场大部分市场份额被欧莱雅、雅诗兰黛等美妆集团瓜分了，我们希望有完美日记这样的国货品牌立足在市场之中，但是，护肤品不同于彩妆，配方是其核心竞争力，欧莱雅的配方就非常之多，但是完美日记采用的是轻资产模式，无论是配方还是原料，都是代工厂生产，这样的国货品牌，真的具有竞争力吗？

不过，完美日记的诞生也不过几年，希望完美日记真的能代表中国美妆品牌，为国争光。

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