LV一年涨价四次，中国消费者"越涨越买"，奢侈品专柜前排长队

欧界报道：

LV又要涨价来！有消息称Louis Vuitton将于11月18日起上调产品价格，如果消息属实，那么LV今年仅调价就调了4次了，LV请你做个人好吗？看看隔壁的Dior、Chanel虽然也调价，但是一年两次的频率和幅度与往年持平，而Louis Vuitton却一年调价4次，几近疯狂。

奢侈品频频涨价的背后原因

LV为什么这么疯狂？LV的爆款"五合一"今年3月的售价是12500，而目前的售价是14200，如果本次涨价属实，按照15%的涨幅计算，18号后五合一的价格将会是16000元，九个月的时间涨了3500元，涨幅为28%，比中国的房地产还疯狂。

今年对于奢侈品来说，是较为特殊的一年，LVMH集团净利暴跌84%，虽然第三季度的跌幅收窄，截至9月30日的前9个月内，LVMH集团的营业收入同比下跌21%，但是仍然在下跌，所以涨价成了奢侈品集团共同的选择。

Dior与今年的1月与7月分别进行了两次涨价，平均涨幅在15%左右；而Chanle也于本月初进行了今年的第二次涨价，而LV也于今年的3月、5月、9月分别对部分产品进行调价。

毫无疑问，涨价是最能刺激消费需求的策略之一，这能让很多犹豫的消费者产生"买的越迟越贵"的想法，这一点从每次涨价消息放出后，奢侈品门店门口的长队就可以验证。

中国消费者对奢侈品涨价的态度：越涨越买

毫无疑问，在目前全球奢侈品市场中，中国市场有着举足轻重的地位，不少奢侈品都将中国市场看作最后一根稻草，不仅加速了线下门店的加速开设，更是加强了线上销售渠道的建设。

而中国的消费者也显然没有让奢侈品品牌失望，在一项调查中，中国奢侈品市场的主要消费力量是90后等年轻消费力量，这些年轻的消费者对奢侈品的态度显然就像"刚需"一样，或许他们的经济实力在所有的消费者中并不是最突出的，但是他们的消费理念绝对是最"突出"的。

每当奢侈品传出涨价消息后，北京skp这样的商场奢侈品专柜门口总是排着长队。当疫情导致奢侈品消费力量回流后，国内奢侈品品牌门店的销售业绩扶摇直上，海南离岛免税店人头攒动，这些都是中国消费者对奢侈品消费的态度体现。

有人戏称中国消费者是：越涨越买。或许奢侈品增值是一个谎言，但是中国消费者对奢侈品的钟爱却是真的。

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