被惯坏了的优衣库：一边倚重中国市场，一边悄悄涨价

欧界报道：

优衣库，在中国消费者心目中占有独特的地位。首先，在刚刚过去的双十一中，男装女装品牌NO.1都被优衣库包揽了，仔细一算，这已经是优衣库连续第6年蝉联销量冠军了，当年跟它一起上榜的TOP10里，欧时力等已经找不到身影了，而NO.1的宝座始终被优衣库占领着。

从2018年起，优衣库国际市场的收入就超越了日本本土的收入，而中国市场则为优衣库贡献了不小的力量，根据优衣库未来的计划，将在中国市场开出3000家门店，在扩张的同时，不少消费者发现优衣库悄悄的涨价了？

有消费者说：买优衣库就是因为它便宜且性价比高，而如今却发现，自己连"优衣库自由"都失去了？现在的优衣库放眼望去都是999、799、、599、399、299元一件的衣服，以前149、199、249元的衣服不仔细找都找不到，更别提当年的99元的衣服了。现在的优衣库对于消费者来说"不是买不起，而是不值得"。

其实这已经不是优衣库第一次提价了，早在2016年，优衣库就有一次很明显的提价，但是当年的财报给了优衣库当头一棒，这让优衣库不但承认自己擅自涨价的做法是错误的，还在以后的几年内都不敢有明显的涨价行为，所以，即使此次在中国市场涨价，优衣库也是"偷偷摸摸"的。

尽管优衣库涨价很"低调"，但是以优衣库在中国消费者中的影响力来看，不被发现是不可能的。中国有很多优衣库的忠实粉丝，哪怕是平时对价格不敏感的男士，对优衣库涨价也是"春江水暖鸭先知"。

随着优衣库2020第三季度的财报出炉，业绩下滑严重的优衣库吧目光瞄准了中国消费者，加速了在中国的开店步伐。目前，优衣库在中国门店数量已达到767家，已经超过了日本本土的764家直营店，而按照优衣库的计划，未来优衣库将在中国开出3000家门店。

其实优衣库的处境，比起其他快时尚品牌要好很多，对比其他快时尚品牌关店、裁员、推出中国市场的消息来说，优衣库反而在中国开出了更多的门店。而在前不久上海举办的进博会上，优衣库也展出了巨型羽绒服，用来展示自己的科技保暖新面料。

中国消费者对优衣库的喜爱溢于言表，而优衣库一边想更倚重中国市场，一边悄悄的涨价，这种做法中国消费者会买单吗？

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