消费者都愿意看到国货美妆"突围"，却不愿只为情怀买单

欧界报道：

在如今高端护肤品的行列中，有lamaer、有雅诗兰黛、有香奈儿，有HR，他们均来自世界顶级奢侈品集团：LVMH、香奈儿｜欧莱雅和雅诗兰黛。要问中国有没有高端护肤品？国货中能算的上高端的以前有羽西，现在有佰草集。

可惜的是，羽西现在已经被收购，中国高端护肤品的崛起重任，似乎就落在了佰草集的身上。

佰草集是怎么没落的？曾几何时，佰草集因为"中药护肤"的理念，备受女性追崇，因为2010年前后自然护肤理念盛行，所有品牌都打着"植物"、"草本"的旗号，那么用"中药"理念护肤的佰草集自然显得高人一等，无论是太极泥面膜还是其他明星产品，价格都不低，那时的佰草集在商场美妆区最鲜艳的位置，丸美、自然堂、珀莱雅都不是它的对手。

到2016年前后，佰草集显然没落了，这是每个消费者都能感受到的事情，广告见到的也少了，种草佰草集的朋友更少了，当化妆品成分当道时，中药似乎已经过时，女性们开始研究视黄醇、玻色因等更高级的成分，而佰草集也被摆上了屈臣氏的货架，与几十块钱一瓶的豆乳之类的护肤品同台PK，不得不说，作为高端护肤品，佰草集真是自降身价。

佰草集的没落还与国产护肤品牌的崛起有很大的关系，没有几个女性会认认真真的用完一套护肤品，然后无限期的回购，彩妆需要不断推陈出新，护肤品也需要不断用全新的配方、全新的理念、全新的包装带给消费者全新的体验。或许雅诗兰黛的ANR经久不衰，但是佰草集还没有能将太极泥等明星产品做成"经久不衰"的本领，便开始躺在功劳簿上数钱了，这几乎预示了佰草集的耍落。

在网络新生护肤品牌层出不穷的年代，"工业大麻"等新鲜的成分和理念吸引着消费者的眼球，佰草集近几年似乎没有推出过什么能溅得出水花的新产品。

在如今的高端护肤品市场被国外品牌瓜分的情况下，消费者不愿意看到国货"突围"吗？不，作为消费者，愿意支持国货，但是不情愿国货的卖点只有"情怀"二字，我们更愿意为国货美妆产品的成分、效果、甚至包装买单。

上海家化的"双妹"从不宣传，只靠口碑；而佰草集却一度跑偏，国产高端护肤品还有机会吗？

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