草场连年超载、植被逐年减退，国产羊毛企业真不能再做血汗工厂了

中国是“羊绒出口第一大国”，但在这个光环的背后，却是中国草场连年载畜量超载、植被逐年减退的问题。更令人心痛的是，即便是我们付出了如此高昂的代价，能赚到的利润仍然十分薄弱。

12月21日，德泓国际绒业股份有限公司正式宣布破产。这家成立于1998年的老牌羊绒巨头，曾连续十年被评为中国羊绒行业十强企业，是羊绒纺织行业内产业链最为完整的企业之一。

即便如此，德泓绒业也没能逃过破产清算的命运。这在一定程度上，也能让我们看到羊绒企业的生存现状，即便是头部企业也是风雨飘摇。其中很大一部分原因，就是国产羊绒服装品牌匮乏。

虽然身为全球羊绒原料的生产大国，但羊绒市场的话语权并不掌握在中国手中。外国的贝纳通、马球协会、汤米等品牌，走到哪里都能卖得上价，但国产的羊毛衫却很少有人问津。

“过去的二十年里，中国一直靠羊绒原料出口参与竞争，对自主品牌的打造却是是落后不少，能出道的基本上还是靠蹭外国品牌的名气。”江苏一位从事毛呢大衣生产的厂家说道。

为了能够扭转这个不利局势，这些厂家最近正在联合起来，通过新电商平台拼多多的产业带大联播，把产品卖到全国各地去，趁势打响自己的服装品牌。这在内需大循环的背景下，显得格外符合大趋势。

上个月，580个来自江苏的服装产业商家齐聚一堂。无锡的毛呢大衣和苏州旗袍掀起一场消费热潮，一场联播下来竟然吸引了近300万消费者抢购，带动总体成交额近700万元。

当然，这只是羊绒产业开始转型的一个开始。过去十几年里，中国羊绒服装品牌常被当作中老年服装，在产品设计研发上的不足，使得年轻群体对本土羊绒品牌的认可度始终不高。

但借助更加符合新消费趋势的“拼团”，身处全国各地的年轻人，都能直观的了解到这些国产品牌，也能降低入手购置的门槛。显然，这对于中国羊绒服装产业未来发展，是个相当不错的解题思路。

回归到羊绒服装厂家身上来看，做好本土知名品牌只是第一步，打造世界知名的羊绒品牌才是最终目标。虽然这个过程并不容易，但相信“中国制造”这四个字始终会提供不竭动力。