先捞钱再收购？“假洋鬼子”是如何洗白的？看完直呼内行

如果让中国的“假洋鬼子”品牌们出一本商业故事书，专门收录那些依靠虚假宣传最终实现上位的案例，那康巴赫锅具一定是其中最精彩的那几章。

近日，康巴赫正式宣布对德国百年厨具品牌CarlMertens进行全面收购，双方已经通过北京-索林国际视频连线方式完成此次公开收购签约。

没想到，刚刚完成收购没多久，这个号称是来自德国的高端厨具品牌，就因为虚假宣传被央视点名批评了一顿，这到底是怎么回事呢？

原来，这次收购的背后藏着不少套路，只要详细了解一下康巴赫锅具的过去，我们就很容易看到一场“弄假成真”的好戏。

今年8月份，业内知名媒体家电圈曾发文揭露康巴赫，称其打着“德国高端厨具”的旗号做宣传，实际上没有一点德国血统，是个不折不扣的“假洋鬼子”品牌。

据报道，早在2012年的时候，康巴赫就已经在国内市场上推出了产品，但在德国注册商标的时间却是2013年，这几乎不可能出现在真正的外资企业身上。

而且，康巴赫的运营主体是浙江巴赫厨具有限公司，法人代表为中国人周和平，两者都跟德国没什么关联。为此，康巴赫还被当地监管部门两次处罚。

实际上，先在国外注册公司和商标，再把国内生产的锅具贴上“洋牌子”，最后找来大牌明星做代言，让消费者失去辨别力，这是“假洋货”们的惯用套路。

在此之前，康巴赫在国内卖得顺风顺水，甚至连续几年登上某电商平台上的热销榜首，其运作模式可谓是相当成功。

而这次收购德国品牌CarlMertens，则是更加高明的一步。

据康巴赫官方称，此次收购涉及并购Carl Mertens的全部有形资产和无形资产，包括后者的厂房、设备、商标，及其分布于德国、欧洲和全球的销售网络等。

也就是说，康巴赫锅具这次真的有了德国血统，虽然是花了不少钱买来的，但也货真价实。

就在这次视财经频道在批评直播乱象时，还对康巴赫的虚假宣传问题进行了单独点名，称其在对外宣传中违规使用“德国高端品牌”等字样误导消费者。

没想到一番操作之后，康巴赫确实可以说自己是德国品牌了，这恐怕可以成为21世纪营销界十大经典案例之一。

不过，一个品牌想要获得真正的走下去，并不能仅仅依靠套路。纵观国内外所有百年品牌，其成功的根本都在于产品而非营销。

现在，康巴赫如愿以偿的拿下了德国血统，但能否真的成长为世界级品牌，还要留给消费者来作评判。