传音：国内行事低调，却在非洲肆意爆发，风头已盖过苹果和三星

它是来自国内的手机品牌，可能你都没有听说过它。当华为、小米、OPPO等手机巨头们在国内市场厮杀得难解难分的时候，它却悄然占据了非洲40%的市场份额，成为非洲大陆市场占有率第一的手机品牌。

在非洲，什么手机最受欢迎？不是苹果、三星、小米或华为，而是不被大多数中国人熟知的国产品牌—传音手机。它最大的优势是能够让黑人消费者拍出理想的自拍照，使其深色皮肤呈现出漂亮的巧克力色，它对黑人朋友真的有如此大的魅力吗？

你肯定对这样的照片不陌生，黑黑的一片看不清脸，或只能瞅见两只眼睛和一口大白牙。一直以来，手机拍照对于黑人朋友来说是个痛点，一不小心就会尴尬不已。然而现在，有一款专门为黑人朋友定制的手机有效地解决了这个问题。看！即使在黑暗的环境下，也能拍出漂亮的照片，这可为广大的黑人朋友带来了福音。2017年3月，非洲商业杂志African Business发布了2016年最受非洲消费者喜爱的品牌百强榜单，传音旗下的三个手机品牌TECNO、itel和Infinix都榜上有名。

传音的创始人是浙江人竺兆江。他曾经在波导公司任职，为了开拓国际业务，他走遍了90多个国家和地区。在这个过程中，竺兆江发现非洲的手机市场底子虽薄，但发展潜力巨大。当时市场上只有三星、诺基亚等少数品牌，当地人用手机就像中国人早年使用"大哥大"一样是身份的象征。2006年，竺兆江成立了传音控股，准备在非洲倒腾手机。

第二年，传音试水非洲市场，推出了在国内并不稀奇的双卡手机Tecno。当时非洲市场上只有单卡手机，但不同运营商之间通话非常贵，Tecno双卡双待对消费者来说十分划算。为了能够快速在非洲市场上站稳脚跟，传音开始通过各种渠道打广告，不但上电视，就连路边电线杆都不放过，还轰轰烈烈刷起了墙。当时，从内罗毕的机场道路到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城Kisii到卢旺达的旅游城市Rubevu，只要有墙的地方，就少不了传音Tecno的涂墙广告。除此之外，传音也是非洲第一个在商场建立客服中心的外国手机企业。

2011年，Tecno被喻为"非洲双卡手机第一品牌"，这距离传音正式进入非洲市场才不过3年，如今，它在全球累积已经售出了超过2.46亿台双卡手机，在非洲积累了数以亿计的粉丝。打开了市场不意味着永远拥有市场，竺兆江深知，只有时刻注重用户体验，才能走得长远。所以当三星等品牌在非洲只做"国际标准"产品时，传音开始积极体察当地用户的需求。在这个人人爱自拍的年代，全球主流手机的拍照设定，都是基于白种人、黄种人等皮肤较淡的人种设计，黑人朋友用手机自拍时，效果很差。对此，传音特别成立工作小组，大量搜集当地人的照片，进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果分析。与一般手机拍照时通过脸部识别不同，传音手机通过眼睛和牙齿来定位，在此基础上加强曝光，达到自动美颜的效果。如此一来，每个非洲人拍起照来，肤色亮了好几个级别，再也不用担心看不到人了。

除此之外，传音手机还进行了很多本土化的贴心设计。非洲天气热，手机就设计防汗防摔；农村充电不方便，就加强电池续航能力；非洲运营商多，就推出霸气的4卡4待手机；非洲人爱音乐，能歌善舞，传音手机就配备大功率扬声器，重低音。像2016年推出的TECNO Boom J8手机就主打音乐功能，连附赠的耳机都下重本送上头戴款式，充分满足音乐发烧友的需求……传音将本地化需求做到极致，而这样的手机大约只要120-280美元，在800块-2000元人民币之间。主流的配置，针对性的设计以及适合当地的价格，让传音手机的用户迅速遍及了非洲大大小小的村落。2016年传音手机的销量达到8000万台，成为中国国产手机外销冠军，传音也成为非洲排名第一的手机生产商，市场份额接近40%，超过了苹果、三星和华为。

现在，传音全球员工超过了10000名，全球销售网络覆盖尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃及、印度、阿联酋、孟加拉等58个国家。未来，在做好自己产品的基础上，传音还会继续扩大其销售网络，让更多的黑肤色人群可以买到适合它们的产品。传音不仅是中国手机业的创新，更是通过在国外办厂、与当地企业协作前行，助力了中国特色外交互惠共赢。与传音合作的肯尼亚广告商姆瓦莱曾说："我以前认为中国肯定是个小地方，所以中国人才到非洲谋生活，当我去了以后，看见了真正的高速公路，还目睹了特别大的机场，这让我疑惑，中国怎么是这样的。"希望未来中国能有更多像传音这样的企业走出去，将中国制造与世界联通，能有更多像姆瓦莱这样的人走进来，切实了解我大中华的魅力和风采。