2018，流量“凛冬”，影视“寒潮”？

快要过去的2018年，可谓是影视行业的蝶变之年。

范冰冰税务风波以来，表面上影视圈舞照样火热——各大颁奖礼继续，各大热搜榜超过一半时间由娱乐人物占领。但另一边，几乎所有影视公司的股价都在大幅下跌，许多原本被市场看好的大项目相继扑街。

不久前，《界面》发文评价影视圈现状，称“2018一场惊变是逃不掉的事实”；《36氪》则评价，“眼下整个圈子却危机重重、止步不前”；《南风窗》甚至预言，“热闹的影视圈，寒冬或许刚刚开始”。

毫无疑问，伴随着这个严冬一块来临的，是整个影视圈的寒潮。

资本撤退

2018年，多家影视企业出现股价跳水。圈内最大的两家公司中，光线股价最近一年从13元跌到7.89元，跌价将近一半；而被崔永元举报事涉范冰冰阴阳合同及逃税问题的华谊兄弟，市值则已在半年内折损6成。

华谊兄弟、光线传媒股价情况

戏拍到一半，资金没到位而导致项目停摆的情况今年在影视行业里频频发生，有些项目干脆无法开张。数据显示，2018年11月，在国家新闻出版广电总局网站上备案立项公示的电影共207部，较去年同期一下锐减了77部。

影视圈最烈火烹油的时候在2015年，彼时影视公司遍地开花，只要注册就可以谈融资、收购、上市。当时，实业在股市上不再吃香，于是高回报的影视圈成了投资人相中的肥肉，滚滚热钱流入影视圈。

然而，大小影视公司很快就见识到资本严苛善变的另一面。2017年4月，圈内开始流传证监会警惕影视股泡沫，收紧影视公司的IPO和并购口径。上游活水告急，上证指数和深证成指与2015年的最高点相比，分别下跌了50%和60%左右，影视股集中的创业板指数更是跌去70%。“这个圈子里早就已经没有傻钱了。”光线传媒CEO王长田评价道。

资本在撤离这个市场，萧条环境下，光鲜的面纱被一把剥落，影视行业落入一连串的丑闻和官司当中。喧嚣过后一地鸡毛，影视圈从业者必须自己为畸形繁荣遗留下来的问题买单。

套路失灵

“大IP＋流量明星＝爆款”，这是过去两年里影视行业紧紧抓住的确定公式。按照以往的经验，只要几种元素叠加，观众似乎总会买账。《何以笙箫默》、《盗墓笔记》、《微微一笑很倾城》等剧都是如此。

然而，这个套路在今年似乎失灵了。2018年，“剧王”名头无疑归属于《延禧攻略》，这部剧的主演秦岚、佘诗曼只能算是二线，制片人于正也已在事业低谷期徘徊良久。然而，正是这部乍一看不带有爆款相的《延禧攻略》，打败了同类型题材的、由周迅、霍建华等一线明星出演的IP大剧《如懿传》。

年度爆款《延禧攻略》

流量法则的失灵，不止体现在《如懿传》一部剧上，爱奇艺买下的由陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》同样如此。从明星出发，位居“四大流量”的鹿晗、杨洋，其电视剧砸到市场上，也掀不起丝毫波澜。从IP的角度来看，今年播出的《舞动乾坤》、《斗破苍穹》本都是大IP网文，可从投入产出比来看，它们无一例外都“失败了”。

冠军种子选手被击败，既是意料之外，又是意料之中。“IP+流量”的速成秘籍曾捆绑着国产电视剧一路狂飙，可以这样一种套路化方式批量生产的作品扎堆荧屏，无疑让观众产生不胜其扰的愤懑，信任早已被透支。观众变了，但行业的从业者明显追不上快速进化的观众口味。以往的套路被拒绝，没有人能够保证摸到制造爆款的脉搏。

问题又回到原点：怎么制造好片子？这恐怕是全行业都在思索的问题。

前路何在

变化未必是一件坏事。“这是最好的时代，也是最坏的时代。”对于亦步亦趋之流来说，是后者；对于革故鼎新之辈而言，则是前者。

在资本退潮以后，“平台爸爸”开始成为这个行业里最大的金主。各大视频网站频频发力，今年腾讯视频甚至甩开了东方卫视和江苏卫视，独家播出《如懿传》。视频网站既掌握渠道，又是内容制作者，影视行业的主要定价权，最终归到了他们手中。

各大视频网站

由于范冰冰的“阴阳合同”风波，影视圈开始陷入税收恐慌。摸着石头过河容易滑倒，缺少严格的制度规范会诱使投机取巧者钻法律的空子。然而，只要知错能改，这场风波未尝不能促进行业规范的形成。此次的影视税收稽查，要求各工作室自查自纠补齐漏缴税款，就是一个新的开始。

从需求的角度来看，市场也依旧需要影视作品。人民需要娱乐，在全社会资金紧缩的大背景下，文娱更有可能发挥它的口红效应——越是经济下行，娱乐产品越让人有消费欲望。

其实，经历一场寒冬未必是坏事。市场会淘汰掉那些没有实力的企业和项目，留下精品。一番筛选过后，行业规范会逐步树立起来。当流量不再是明星可以赖以生存的“本领”，提高演技便是明星的生存之道。而以导演和编剧为主的创作团队，再不能投机取巧地仅凭流量支撑，静下心来搞创作，才会做出下一个爆款。

影视圈经历8年畸形繁荣，留下一地鸡毛。是时候该清扫清扫了。

以上内容来源于36氪、南风窗、界面。