故宫的15亿是怎么赚的？

但也有人觉得此举会对古建筑造成一定伤害，且灯光秀的形式有些“用力过猛”，感觉不到其从表现力上与故宫庄重威严的皇家遗风有什么结合点，倒是有些像春晚现场。

小编感想:对于“灯光秀”这样的表现形式大家有不同的看法是很正常的，毕竟每个人的审美标准和价值观不太一样，但是创新还是值得鼓励的。没有抢到票的小伙伴也不要灰心，听说故宫以后可能还会联系二十四节气推出夜场活动哦。

二．故宫彩妆

2018年12月9日，“故宫博物院文化创意馆”官微推了一篇文章，《故宫口红，真的真的来了！》，推出了6种故宫国宝色口红，口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品，采用3D打印，纹理细腻。

2018年12月11日，“故宫淘宝”又发布了最新的原创彩妆“仙鹤系列”，不仅有口红，还有眼影和腮红……以口红为例，售价为199元一只，有六个色号。

故宫彩妆推出后，凭借自身IP的热度和高级感的包装，吸引了很多受众的疯狂购买。一天不到，热门色号豆沙色就售罄了。这可是很多化妆品大牌都比不上的。

然而，2019年1月5日晚，故宫淘宝就在官方微博上宣布，故宫淘宝原创系列彩妆全线停产，称产品“从外观到内质仍有很多进步空间”。

消息一出，网友纷纷询问原因。故宫淘宝回复称:口红外观反馈不够高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象……

对于故宫彩妆，大家对于外观好像几乎都是好评，没有太大争议。至于品质，是否像故宫淘宝官微说的那样呢？小编特地采访了一个买了一个系列故宫彩妆的朋友。

她表示:口红还可以，就是常规色号，也不会有太大问题。眼影飞粉比较严重，也很难化，新手很容易就化不好；腮红的颜色很奇怪，上脸后有些土气；高光几个小时就浮粉了；品质确实欠佳。她还补了一句:不过作为一个颜狗，我觉得只要包装好看就行了，我本来也就没对品质有太大期望。

小编想法:故宫彩妆算是故宫文创中最有知名度的一个，可能是因为被炒得比较厉害，加上适用范围广。但综合来看，故宫彩妆可能确实存在品质问题，停产也是明智之举。不过这次尝试，让大家看到了故宫文创的更多可能性、增加了盈利，也告诉大家故宫的一些元素并不会过时，依然能用在如今的潮流产品上，与其完美结合。

三．生活用品

提起故宫文创，可能大家更多会想到“故宫彩妆”这样一时间刷屏的东西，但是殊不知，故宫文创可是个大宝库，应有尽有。

2013年，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。

2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以前所未有的姿态变得年轻。很多人都说，这些产品的出现使威严的紫禁城变成了萌哒哒的故宫。

目前，在网购平台上，与故宫博物院相关的店铺有4家:售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

与故宫有关的一些生活用品已经成为了很多人送礼物的首选:高端大气、价格也比较合适。小编就曾经收到过朋友送的故宫系列的眼罩、笔记本、杯子，使用感还是挺不错的。

小编感想：除了彩妆，故宫文创还是集中在生活用品这个方面，小编也希望故宫能够推出更多周边，进行更多创新，比如做个故宫系列的衣服什么的？

根据此前的公开资料，2016年故宫文创销售额已超过10亿元，到2017年底，文创产品已经突破了1万种。

单霁翔直言，今天故宫的营销是一个充满文化氛围的空间，不再是路边充满商业氛围的商店，是人们参观博物馆心情和体验的延续。

与故宫那些匠心独具、频频成为“网红”的文创产品相比，当前市场上大量充斥的却是设计缺乏创意、制造工艺停留在低水平的旅游纪念品。不少游客纷纷吐槽，“卖的东西千篇一律”“一看就是地摊货，不上档次”“不买遗憾、买了后悔”……

数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，目前我国这个数字还不到40%。故宫文创营销的成功告诉我们，消费者不缺购买力，缺的是让人入眼入心的产品。

因此，国内专家认为，文旅经营者需要在对文化资源深入挖掘的基础上，融入独特的文化创意，并加以功能创新，以满足消费者审美、使用等多重需求。

目前，我国文创产品的发展还有很长一段路要走，希望生产者能和大众一起，为我国文创产品创造一个美好未来。