2021年5月11日，国家统计局公布了第七次全国人口普查的主要数据。作为每十年开展一次的重大国情国力调查，它能够为国家、企业，甚至个人决策提供科学依据，可谓意义重大。

数据一出，各大网上分析文章不断推出，其中，有的文章质疑调查数据有失准确性，这问题一度上了知乎热搜，其实国家人口普查启动了正规的调查流程，科学地设计了调查问卷，采用了严谨的调查方法。本社推出的《市场调查与预测》，里面从调查方案设计到具体调查到最后调查资料整理与分析进行了全方面介绍，可以帮助我们解惑。

内容简介

《市场调查与预测》是经济学、市场营销、传媒经济等专业领域的一门基础性教育教学材料，使用范围较为广泛。本书内容涵盖了这一基础性操作实践领域的关键知识点，是一门基础性课程性质的高等教育教学材料。

本书共分为十三章，内容涵盖了市场调查与预测的基本理论、市场调查方案的设计、抽样调查、文案调查、量表与问卷设计技术、实地调查、定性预测、时间序列预测、聚类分析、回归分析预测、主成分分析与因子分析、市场调查资料的整理与分析、市场调查应用等多个方面。本书注重基础知识体系的完整、理论方法与实际业务的结合、操作技能和实践能力的培养。

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本书亮点

一、《市场调查与预测》内容实践性极强，看完就能操作，适合相关专业人员和广大感兴趣的大众读者阅读

本书虽然是一本教材，但书中提供了大量贴近日常生活的案例，提出了很实用的调查方法，我们不仅能从中学到市场调查与预测的科学方法，还能立刻在现实生活中将这种方法应用起来，帮助我们解决问题。

其实大到人口普查小到商业调查，我们生活中处处需要科学的调查方法。举一个简单的例子，如果你要开家商店，如何进行店铺选址？估计多数人会说感觉某某地方人比较多，开店应该不错，或者说某家商店很火，也想在附近开一家，或者说选个离家近的，或者说选个房租便宜的……答案五花八门，但绝大多数人都是凭着感觉走，缺乏客观科学的判断依据，这就为最终决策带来了隐患，如果选址错误，将面临巨大的经济损失。

《市场调查与预测》这本书中就谈到店铺选址，要进行客流调查、服务区人口调查、交通条件调查、地形特点调查、商业环境调查、城市规划调查。

书中零售业调查这一节详细内容

二、《市场调查与预测》是一本内容全面，体例丰富，图文并茂的专业教材，适合大中专院校相关专业学生使用

本书用了13章50多万字，系统全面地介绍了整个市场调查与预测的相关知识点，涵盖内容非常丰富，提供了诸多可资参考的市场调查与预测的方法及应用，为读者进行市场分析和营销决策提供有效的理论和方法。

本书的每一章中，又分本章概要、学习目的、基本概念、引导案例、阅读参考、思考题、案例分析、问题讨论8大模块。学习目的清晰，介绍方式灵活多样，能够帮助读者轻松掌握知识点。

另外，本书还配有大量图表和图片，以丰富内容，辅助读者轻松阅读。

本书目录

本书样章

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三、《市场调查与预测》可以免费提供精美的教学ppt

为了便于广大教师授课，帮助教师减轻教学压力，本书作者特别制作了编排精美的教学ppt。

作者介绍

主编贾平

贾平，女（1965—），江苏淮安人。数学学士（1987）、管理科学与工程硕士（1999）、中国矿业大学管理科学与工程博士（2002）。江苏师范大学传媒与影视学院教授。多年来一直从事品牌传播、营销管理等方面的研究工作。出版专著1部，主编教材2部，参与3本教材编写，公开发表文章40篇，主持完成6项省、市课题，主持完成企业的横向课题研究8项。主要研究方向：营销管理、品牌传播。

副主编董智

董智，女（1970—），江苏师范大学外国语学院商务英语系讲师。海归工商管理硕士，外企项目经理经历，2004年起在江苏师范大学执教至今，所讲授的主要课程有市场营销原理、消费者行为学、销售管理、人力资源管理等。中国香港城市大学和澳大利亚迪肯大学访问学者，主要研究社会营销领域。多年利用行动学习法结合促动技术就企业文化和团队管理方面进行培训工作。

副主编孟凡芹

孟凡芹，男（1965—），安徽萧县人，工学学士（西安电子科技大学，1986）、工学硕士（中国矿业大学，1992）、控制科学与工程博士（中国矿业大学，2002）、空军勤务学院航空军需系教授。主要从事军事能源保障与管理领域科研与教学工作，获中国煤炭科学技术奖一等奖一项、二等奖一项，军队科技进步奖二等奖两项，发表论文50篇，主编教材5部。

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图 文 ｜ 新闻传播编辑部