汾酒2020年度关键词：双轮驱动

文｜醉美团队

“汾酒改革进入下半场，竹叶青大健康产业项目是汾酒下一步可持续发展的新经济增长点。”

在2020年10月召开的山西省属国有企业“腾笼换鸟”项目资本杭州对接会上，汾酒党委书记、董事长李秋喜认为，当前汾酒集团竹叶青大健康产业正在以高速发展的态势，全面拥抱“全民健康消费时代”。

他同时表示，汾酒将以开放姿态，欢迎认同竹叶青价值理念的资本伙伴与竹叶青强强联合，“共同挖掘大健康产业所蕴含的巨大发展潜力，实现携手并肩、共创共赢”。

▲李秋喜

备受关注

汾酒的改革深入，竹叶青的发展大计备受山西省委省政府的关注。

对此，山西省委书记楼阳生强调，竹叶青大健康产业是汾酒发展的新的经济增长点，做好、做强、做大竹叶青产业对汾酒实现“双轮驱动”有着十分重要的意义，对汾酒下一步健康产业走出山西、走出国门都是一个积极的探索。

在竹叶青大健康产业项目向山西省委省政府汇报时，楼阳生对项目方案“亲自把关”，并多次询问项目进展情况，在多个场合给予科学指导和殷切关怀。

去年，《竹叶青大健康产业项目改革方案》加快推进。据悉，从开始提报到审批通过，短短四个月，竹叶青圆满完成了转型升级的筹备任务，迈出了进军大健康产业的第一步，以实际行动诠释了“竹叶青”的精神内涵。

加快落地

作为山西国企改革的“样板”，汾酒集团近年来通过一系列成功改革，集团酒业资产实现整体上市，公司业绩和市值持续强势表现，也为汾酒去年11月初升格省管企业打下了坚实基础。

而竹叶青则是汾酒三年改革之后的又一次“改革试点”。

去年10月，竹叶青酒先后走进广东、浙江，并分别签约1亿元，彰显“竹叶青新速度”。

与此同时，去年11月山西汾酒发布公告称，根据改革发展和营销业务发展需要，公司拟将持有的山西杏花村汾酒商贸有限责任公司（以下简称“汾酒商贸公司”）100%股权划转至山西杏花村汾酒销售有限责任公司；将持有的山西杏花村汾酒科技开发有限责任公司（以下简称“科技开发公司”）100%股权划转至山西杏花村竹叶青产业有限责任公司。

这也意味着汾酒“双轮驱动”开始加速转动。

“双轮驱动”格局也将因此次划转而进一步提速，山西汾酒表示，此次划转完成后，汾酒商贸公司和科技开发公司由公司的二级全资子公司变更为三级全资子公司，为下一步汾酒、竹叶青两大品系双轮驱动做组织整合。

▲谭忠豹

在汾酒集团党委副书记、副董事长、汾酒股份总经理谭忠豹看来，竹叶青风潮已经席卷全国，汾酒将竹叶青酒作为双轮之一，是因为相信历史、变革、品质、团结的力量，公司将推动这一超级品类做大、做优、做强。

据悉，竹叶青将聚焦活态科技的体验文化建设，坚持“无活态，不营销”的理念，以科技创新、体验创新的营销手段，来讲述物质与情感体验的活态故事。

汾酒“新武器”

汾酒的昨天会成为竹叶青酒的今天吗？

去年12月19日，“大国底气 健康前行”2020竹叶青酒战略发展大会在太原举行。值得注意的是，本届大会选在汾酒年度经销商大会之前召开，而且规模也超过以往。

“召开如此隆重的盛会，对竹叶青酒是第一次，彰显了汾酒集团对竹叶青的高度重视”，李秋喜说，“竹叶青不是汾酒集团大版图中的一个小版块，而是和汾酒一样，是汾酒集团不可或缺的双轮之一。”

▲杨波

“社会各界对竹叶青寄予如此高的期待，正是因为竹叶青有足够的底蕴、基因和发展空间，来掀起改革潮、健康潮、资本潮。”在汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份副总经理、竹叶青公司执行董事杨波看来，汾酒集团正在加速推进竹叶青产供销研一体化发展和资产整合。

她同时表示，竹叶青未来将逐步推进混改，计划引入多领域战略投资，共同把竹叶青这块“民族品牌+草本健康”的金字招牌发扬光大。

汾酒2020年三季报显示，报告期内公司配制酒（竹叶青）实现营收4.74亿元，较去年同期的3.63亿元，同比增长30.57%，增速位居行业前列。

站在品牌复兴、国企改革的“汾酒经验”来看，竹叶青酒正如电影快进般“复制”汾酒过去十余年的增长势头。

对于集团的未来改革，王一新在时隔三年再赴汾酒调研时曾表示，希望汾酒集团理性看待成绩，看清自身在酒类版图中的地位和处境，对标行业一流，全面提升品牌感召力、影响力，增强核心竞争力，其中一重要举措便是汾酒集团除了巩固好现有的、传统的汾酒品牌优势外，接下来还要“双轮驱动，加速竹叶青品牌的创立，加快多品种开发，使竹叶青成为拓展新市场的新武器”。

现在看，竹叶青会享受到汾酒改革带来的红利基础，但显然竹叶青并不是“汾酒”，它有着自己的赛道，发展也需要构建适合自己的“竹叶青酒模式”。

在健康消费的赛道上，竹叶青酒已经形成了一个以健康价值为核心的、涵盖承载健康功能的品质、蕴含健康文化的品牌、引领健康生活的品牌的竞争力系统，从而成为具有重要价值的战略性机遇。