杏花村里，越走越宽的国际路

文｜醉美团队

在白酒行业，国际化是一个经久不衰的话题。

当前，白酒的国际化已经从简单的产品和销售国际化走向深化，越来越多的企业将目光盯向海外，而汾酒，无疑是中国白酒“出海”的引领者。

7月20日，格鲁吉亚驻华大使阿尔奇尔·卡兰迪亚一行莅临汾酒。在山西杏花村，汾酒与格鲁吉亚开始了新一轮的合作步伐。

与以往不同的是，本次汾酒与格鲁吉亚的合作签约地是在山西杏花村，在这之前更多的是汾酒走出去，从品牌“新丝路”到品质全球行，汾酒围绕“国际化”战略动作不断，“白酒国际化路径”愈发清晰。

而这一次的“走进来”，则让更多的国际友人们近距离看到了中国白酒的“根与源”，正如汾酒党委书记、董事长李秋喜所言，“杏花村是中国酒文化的发源地，在中国酒文化的发展史上具有创造性和引领性的关键作用”。

从巴拿马说起

汾酒是中国白酒国际化的先行者和引领者，这一切都要从百年前的一条大河说起。

1912年2月，因巴拿马运河工程胜利在望，彼时美国政府宣布将于1915年2月在旧金山市举办巴拿马太平洋万国博览会，并以总统塔夫脱的名义向世界各国发出邀请书。

一年后，中国筹备巴拿马赛会事务局成立，袁世凯亲命陈琪任局长兼赴美赛会监督，成为中国参与巴拿马博览会的总负责人。

1914年12月6日，历经一年半的筹备后，中国代表团终于登上了开往美国的轮船。

▲巴拿马太平洋万国博览会上的中国馆

巴拿马万国博览会定于1915年春开幕，但中国路途遥远，且所运物品数量庞大，类别繁复，到美国后尚要应付报关、点验、布置展场等诸多事情，因此1914年冬即提前出发。于是，由美国太平洋邮船公司承运，搭载展品的货船从上海装运，来自山西杏花村的汾酒也在其中。在海上漂泊了20多天后，这些中国展品一一被摆在了展会上。

此次参展，中国特产种类之丰富、品质之优良、工艺之精湛、价格之低廉都引起轰动，以至于外国人评价中国为“东方最富之国”，“东方大梦初醒、前途无量之国”。

▲《中国参与巴拿马太平洋博览会记实》中曾对山西汾酒获甲等大奖章有所记载

根据国家图书馆珍藏的《中国参与巴拿马太平洋博览会纪实》记载，巴拿马万博会最高奖项为甲等大奖章，而获得此奖的中国白酒品牌，仅汾酒一家。

汾酒的此次获奖，代表着中国白酒走向世界的步伐，再进一步。一百多年后的2019年，被誉为“酒中奥斯卡”的比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（CMB）“情定”山西汾阳。将这一国际赛事“请进来”，意味着吕梁再次把国际舞台搭到“家门口”，提升了中国白酒在世界上的影响力。

从1915到2019，一百多年的世纪轮回，一百多年的历史脚印，刻下的是汾酒从一而终、初心不改的世界地位。

这就是“国际汾”的价值与魅力。但显然，汾酒的国际化战略还不止于此。

改革开放后汾酒的全球视野

或许可以说，1915年的甲等大奖章，是汾酒开启中国白酒走向世界的“第一步”。改革开放后，以汾酒为代表，越来越多的中国白酒开始在世界舞台崭露头角。

时光回溯到上个世纪80年代，彼时的中国刚刚开始实行改革开放政策，中国与世界的联系愈加紧密。1987年6月29日，新华社曾在报道中对汾酒做出这样的描述：“在中国酒行业，杏花村汾酒出口量最大，等于其他名酒出口量的总和”。

▲1983年，汾酒3000吨扩建工程施工现场

20世纪80年代后期，汾酒进行了三期扩建工程，用三年多的时间成为全国最大的中国名白酒生产基地。

在九十年代初，汾酒便更加深入的开启了市场化进程，先后成立股份公司和登陆资本市场，并成为中国白酒首家上市公司，这些规范化的运作和资本层面的先行，都为汾酒日后走向国际舞台积蓄了经验与资历。

在国际化方面，汾酒已经在标准、品质、文化、推广等方面早有储备。

▲今天的中国汾酒城

早在2010年，汾酒就提出了制定中国白酒的国际标准，此后持续推动白酒标准化建设。并在2011年底形成了“汾酒标准国际化战略框架”，于2012年开始在全集团公司推行标准化管理。

2015年两会期间，李秋喜向全国人大提交了“建立白酒国际化标准”的议案。从2011年到2015年，利用四年时间，汾酒形成了高于国际、严于国内的食品安全企业内控标准。

“以汾酒等名酒为代表的中国白酒产业，对国际化探索的步伐从未停歇，我们以高度的历史使命感，用卓越的中国品质对标世界标准，以独一无二的历史文化传承，赢得了世界的尊重和认同”，李秋喜说。

而汾酒与格鲁吉亚的多轮合作，正是在这样的背景下形成的，是机遇也是挑战，是缘分也是大势所趋。

无论是汾酒集团与格鲁吉亚成功签订“一带一路”友好合作姊妹酒合约，还是这次杏花村签约深入合作，都是汾酒在纵深国际化战略上的坚实一步，从更长远的视野看，自改革开放初期算起，汾酒已经为这一刻，蓄力准备了40多年时间。

李秋喜带领下的汾酒，未来的目标是“全力建设世界酒业活态文化中心”。

三年改革后的“加速国际化”

2018年是汾酒进入改革时间后，国际化战略关键的一年。

从经济大背景看，从2013年中国提出“一带一路”倡议后，经过5年多的时间，已经成为了中国联系世界的一个重要桥梁。

曾有外媒评论认为，“一带一路”倡议取得的成就其实已经在很大程度上回应了此前外界对它的质疑。在此期间，中国一再强调倡议的开放性、包容性、合作性与市场力量。

中国与世界的开放包容也推进了中国企业的“全球化布局”。

在2018汾酒全球经销商大会上，就有来自全国以及俄罗斯、西班牙、泰国等国家和地区的1500多位经销商们齐聚广州，汾酒在全球化的道路上越走越远。

2018年，汾酒以全面国际化的品牌行走、品质行走、文化行走、市场行走，形成了包括品质标准国际化、文化国际化、参与国际会议等在内的“白酒国际化路径”。

“只有在全球竞争的高度上构建发展战略，打磨产品品质，提升品牌影响力，中华老字号的招牌才能更加闪亮。”在李秋喜看来，汾酒当前的竞争维度，已经不再局限于中国，而是要有“世界思维”。

汾酒的发展方向是“对标一流”，“对标一流，对标的目的是为了追赶，追赶的目的是为了超越”“汾酒瞄准的一流不止是在行业内，还志在成为“世界上一流的企业”。

李秋喜表示，到“十六五”末，也就是到2035年，在我国建成“文化强国”，山西省建成“文化强省”的时候，汾酒要建设成为“世界酒业活态文化中心”，文化汾酒要成为“文化强国”“文化强省”的卓越代表。

在酒行业，杏花村有着与生俱来的“名酒光环”和“世界属性”——这里不仅有6000年的杏花村遗址，代表中国白酒的源头；也有800年历史的杏花村酿酒老作坊，是现代化白酒酿造的创立者；还有1915年巴拿马万国博览会汾酒荣获甲等大奖章的辉煌历史，是中国白酒走向世界的新篇章。