名著里的创业：西游成，水浒败，三国先得后失为哪般？

西游记的取经，说穿了其实就是佛教的一场大型营销秀。佛教为了开拓南赡部洲的市场，特地策划了这场营销活动。如来佛是幕后的策划人，而唐僧是幕前的代言人、形象大使。

西游记中，如来说：“我西牛贺洲者，不贪不杀，养气潜灵，虽无上真，人人固寿；但那南赡部洲者，贪淫乐祸，多杀多争，正所谓口舌凶场，是非恶海。我今有三藏真经，可以劝人为善。”

然而西游实际中的南赡部洲，龙王下错了雨都要被凡人斩杀，而“不贪不杀，养气潜灵”的西牛贺洲，遍地妖魔鬼怪。不要说普通老百姓，就是皇帝家中都常常遭妖怪侵害。甚至还常有妖怪变化成如来的样子行骗作恶，比起西牛贺洲的混乱凶险，南赡部洲简直是人间天堂，哪里需要他的经书劝善！

而金蝉子因听经打瞌睡被贬下凡间轮回十世，本身就很扯淡，以来金蝉子这样的修为，怎么会听经打瞌睡？大鹏、青狮、白象吃掉了一个国家的人，盘踞为恶，最后也只是轻轻带过，打瞌睡这样的小过，何至于要受轮回十世这样严厉的惩罚？

其实金蝉子的轮回不过是带着任务去的，潜藏在南赡部洲，等待时机，做营销大使。这场营销对佛教来说很重要，所以如来不放心别人，特地派金蝉子去，以保万无一失。

这样一来，唐僧的取经成功本身就是一个必然的结果。过程中的所谓磨难，不过是营销噱头，制造轰动效应而已。这种创业，实际上就是官二代、富二代的创业，路都给铺平了，只要不作死，就会成功。

水浒的一群梁山好汉，只不过是一盘散沙，一群乌合之众。在宋江到梁山以前，他们连个创业目标都没有，根本连个创业的想法都没有，就是一帮盗匪和落难的人的避难之所。

所有的人的想法，不过就是有一个可以大碗喝酒、大块吃肉，不受官府打压的地盘而已。打家劫舍、占山为王、逍遥快活，这是梁山、桃花山等等这些山头的唯一目的。“替天行道”也不过是个对外宣传口号，不是目的，就像企业里说的要为社会做贡献一样。

宋江来了，首次给梁山提出了目标：招安。虽然宋江自我标榜“他时若遂凌云志，敢笑黄巢不丈夫”，但实际上他比黄巢怂多了。黄巢是要自己创业，干翻市场头部大佬。而宋江的终极目标，所谓的招安，不过是想创一个小公司，然后等大佬收购，自己再凭此进入大公司做个高管而已。

然而梁山的结构成分实在太复杂，有原来市场上收保护费的黑恶势力、有大公司被打压陷害跑出来的管理人员、有市场上做黑心生意的个体户、有从大公司挖墙脚过来的中低层管理人员，甚至还有各行各业的小商贩、摆地摊的游商等等。

要想统一这么一帮人的思想和想法，恐怕是难如登天。合伙人成分过于复杂，想法各不相同，同床异梦，这本身就是创业的大忌。还有一个问题是宋江没有想到的，那就是市场头部大佬真的看重他们吗？

结果是不是，所以最终梁山虽然如愿地被收购了，然而也成了大公司的牺牲品，被当做炮灰拿来打压其他竞争对手。这其实也很符合市场规律，很多品牌被大公司收购后，并没有得到更大的发展，反而是被雪藏，最后销声匿迹。大公司只相信自己的品牌，不会轻易相信其他的牌子。

三国的创业最让人感慨，各方豪雄历经艰辛，最后都成了一场空，要么被人吞并，要么为人作嫁。最后都是二代三代不争气，葬送了江山，正印证了那句话：创业难，守成更难。

人要有这三种际遇最容易成功：亲人的支持、贵人的提携、高人的指点。曹操出身官二代，自己早年就是西园八校尉之一，正是借助家族亲人势力的全力支持，拉起了团队，曹氏家族和夏侯家族，做出了极大的贡献。

东吴的孙权，继承家业的时候，年纪还小，又没有功绩，很不服众。而周瑜，则是孙策之后的毫无疑问的江东第一人，大部分人的印象中，周瑜是孙策的部下，其实不是，周瑜准确的说应该是孙策的创业合伙人。

周瑜并不是投奔孙策为部下，他出生于极为显赫的官宦世家，家族中多人官至太尉。他父亲是洛阳令，叔叔是丹阳太守（汉朝太守这个官很大，名副其实的封疆大吏）。家族地位和实力都比孙家强多了。

所以周瑜不但自己才华横溢，而且实力雄厚。早年孙策是以朋友身份结交周瑜的，后来孙策遇到困难，正是周瑜自己带兵协助他打江山，一直都不是部将的身份。

在孙权继位之初的艰难时刻，正是周瑜识大体，自降身份称臣，认孙权为主，这才使得孙权坐稳了位置，可以说周瑜就是孙权的贵人，没有他的提携，孙权根本就掌控不了江东。

而刘备则是典型的“志大才疏”、“眼高手低”那种，创业二十多年，屡战屡败，连立足之地都没有。直到后来在高人的指点下，才找到方向，终于成就一方霸主。

然而前辈的艰辛努力，终敌不过后代子孙败家。唐太宗就曾经问过到底是创业难还是守成难，房玄龄认为创业难，而魏征则认为守成难。其实历史早已给出了答案，千百年来，创业成功的不计其数，而后代守成成功却几乎没有。