看看这些未来体育产业的趋势，即将开启全新发展阶段

不经意间，2020年已经走过一半时间。这个原本万众瞩目、备受期待的体育大年，由于受到一场全球性疫情的冲击，使得体育从业者们的无限焦虑。作为社会诸多组成部分之一，体育产业同样需要思考在影响过后，未来的发展路在何方。今天就跟着小编，我们一起来关注未来影响体育产业的一些主要趋势需要注意。

一、版权与内容争夺升级

当核心足球赛事版权尽入苏宁体育，NBA再次牵手腾讯，大学生体育赛事走入阿里体育时代，赛事版权之争的硝烟正逐步散去，体育赛事版权之争开始进入原创内容之争的新阶段。

内容为王的时代，打造一款现象级节目将有助于弥补因缺失版权带来的劣势。从网易新闻推出“打破运动次元，燃出态度实力”奥运会内容战略到腾讯体育“地表最强12人”等节目开始，围绕赛事衍生的原创内容之争越来越激烈。

围绕赛事和运动项目的内容之争，必然带动体育综艺类节目的火爆，这对于体育借助综艺“破圈”也将事半功倍。

二、品牌之争掀起营销热潮

品牌之所以将体育营销视为“香饽饽”，主要还是基于其强有力的传播效果。调查显示，对于在广告中添加体育情节或明星内容，66.2%的消费者认为会增加品牌记忆度，64.4%的消费者认为会提升品牌好感度。但是，35.2%的消费者不确定是否会继续购买，33.8%的消费者不确定是否会刺激消费欲望。

当然，体育营销不仅仅是广告营销，更要找到品牌与体育精神的连接点。特别是随着80、90后逐渐成为消费的主流市场，他们有自己的个性、观点和认知，要想通过体育营销在年轻一代的心智中种下品牌的基因，单纯对流量和曝光次数的争夺已经有些落伍，毕竟，短暂的曝光就像昙花一现，比赛一结束就很容易被消费者忘掉。

随着行业品牌化竞争的加剧，企业借助体育营销参与大型赛事的热情将会越来越高，毕竟一项体育赛事有着其它活动和媒体所无可替代的受众群体和辐射效果，它是诸多品牌从区域品牌走向大众品牌的一个重要渠道，是专业品牌孵化为大众品牌的一个有效载体，是从行业品牌蜕变为大众品牌的一个便捷通道。

三、电子竞技体育的崛起

电子竞技

如今电竞正在洗刷着过去那些偏激的社会印象。自2003年便被体育总局纳入第99个体育项目后，电子竞技被正式写入了体育产业分类，其竞技体育精神和魅力在电竞中不断绽放，也催生着世界级的体育大赛张开怀抱。

2018年电竞项目入选雅加达亚运会表演项目，中国代表队在比赛中勇夺2金1银，让电竞与传统体育项目一起走上台前，为国争光。去年12月国际电子竞技联合会成立，也引领着电竞的入奥之路不断延伸。电竞行业顶端的不断生长，带动着媒体、营销以及数据等中下游环节不断壮大。即便自2016年电竞就成为教育部的新增专业，但行业仍面临着近200万的人才缺口——这是一片潜力巨大的蓝海市场。

去年是电竞行业具有里程碑意义的一年。营收首次突破了10亿美元大关，同比增长26%。研究公司Newzoo预计，在新冠肺炎尚未出现的情况下，该行业在2020年本将再增长22%，相当于增加2.44亿美元。

可以说，电竞已经成为年轻一代的标签，拥抱电竞意味着体育年轻化的方向，这对于所有体育项目而言都有着积极意义。