体育行业涅槃重生，线下场景迎来高峰

当疫情爆发的时候，所有行业都正面临着严峻挑战，而随着疫情渐退，大家渴望看到行情的转折点，于是五一假期成为了后疫情时代的一个焦点。

原因无他，作为疫情以来的第一个小长假，不管是从社会的角度，还是从市场的方向，人们都希望能在这个节点上看到一些可喜的信号，寻求迈入下一个阶段的信心。

那么，当我们把观察的视角聚焦在这一个五一长假，通过百度地图大数据，不难发现市场摇摆之下经济复苏的信号以及后疫情时代所呈现的商业变化。

据百度地图实时路况平台的检测数据显示，五一假期以来，全国热门购物中心的人流指数较节前有明显提升，北上广多地的购物中心连续几日霸榜全国热门商圈排名。

截至5月4日12：30 百度地图实时路况平台购物中心人流指数

截至5月1日12点 百度地图实时路况平台高速拥堵情况

对此，不难理解，在车流的运动轨迹下，人员出行、旅游消费的热度高速回温，线下消费的需求再次出现增长，成为实体经济复苏一个显著反馈。

全民健身迎来热潮

随着五一的考验过后，全民健身热潮的也借着多方面因素爆发中。疫情下，耄耋之年的钟南山院士参加体育锻炼的照片，提倡参与体育锻炼的号召，激发起公众对参与体育锻炼、强身健体的诉求和欲望。同时，疫情的爆发也向公众证明，加强体育锻炼、增强体质和免疫力的重要性。

从常规需求来看，春节过后，通过体育锻炼达到减脂、塑型，已成为绝大多数健身参与者的直接目的。随着政府部门的参与，全国各地陆续举办体育消费节，公众参与全民健身活动的热情持续高涨起来。当然，公众也将对通过全民健身增强身体素质的目的更加明确。

赛事恢复举办或出现扎堆现象

可以确定的是，疫情后，赛事举办将迎来爆发，甚至出现一日多赛、一城多赛、一赛多城的扎堆局面。赛事集中性的上演，为赛事举办地带来的经济效益不必多说，当然也给各方带来诸多方面的压力。

以马拉松赛事为例，赛事运营方首先要用有限的时间完成赛事场地、商务、媒体宣传等所有工作，也存在多线开工的可能，赛事运营的难度可想而知；其次，赛事扎堆现象不可避免，但马拉松参赛人群尤其是专业跑者的赛事选择，必然导致不少赛事缺“大牌”；第三，赛事安全因素，公共媒体报道等多方面也将受到影响和制约。

体育营销随赛事举办而升温

赛事恢复举办，也必然进一步带动品牌与体育赛事之间的合作。于赛事来说，找到合适的赞助品牌，确保赛事不至于“裸奔”是首要诉求。对于品牌方来说，赛事集中性举办，是否有足够的营销周期，选择什么样的赛事，是应当首要考虑的。

体育旅游随疫情好转而“解禁”

作为受影响较大的体育旅游来说，疫情结束后，体育旅游将逐步复苏并有可能迎来大爆发。

2020年春节到来前，各地积极出台扶持政策，文化和旅游部、国家体育总局发布了河北崇礼冰雪体育旅游线路、涞源户外运动休闲线路等22条“2020年春节黄金周体育旅游精品线路”。美团大数据显示，往年春节期间来自一二线城市的异地用户消费明显增多。

五一的出行测试，也为体育旅游奠定了信心，这也将进一步刺激体育旅游产业的快速恢复与爆发。

线下场景迎来高峰，企业布局线上战场

疫情后，以健身房、体育培训场馆、体育场地等为代表的线下场景将得到逐步恢复。受疫情和居家多方面因素影响，线下场景的复苏，需要一个过程，经过一定时间后会迎来高峰。

疫情下，线下场景成为受波及的领域，线上场景迅速火爆起来。线上体育教育课程、线上健身课程，各类健身APP、社群，体育赛事直播平台日活量都有显著提升。

运动装备制造、销售复苏与产品聚焦

疫情下，“居家”令不少运动品牌线下门店暂停营业，运动装备的生产与销售均受到影响。疫情后，随着全民健身和体育赛事的恢复，运动装备企业也将迎来机会。

运动装备企业的机会，主要在生产制造和产品销售两个层面。疫情后，当社会群体不再“居家”，全民健身项目热潮来袭，基础性的体育运动装备销售，必然会随之攀升。同时，通过体育锻炼，增强体质和免疫力的观念被充分认知，群体对于特定项目，如路跑、武术、球类的参与热情会高涨，与之对应的功能性装备需求，也更加聚焦，需求量也将加大。