粉丝助推体育产业，社媒为体育行业提供新驱动

社媒发展至今，大众基础已经基本稳定，知名赛事或球员IP已经积累到了大批粉丝，普通或新生的组织和个人，现有的内容无论在形式、质量还是营销方式都趋于同一个标准。如何在这种情况下脱颖而出、形成自己的运营体系成了每个运营者都需要思考的问题。

01.体育社交媒体的价值

不同的群体对于社交媒体都有着不同的运营理念和需求。但他们都有一个共同目标是——扩大影响力，挖掘商业价值。这也是社交媒体对于体育相关产业最根本的价值。

体育品牌与体育教育等关于社交媒体的需求就更加直接，因为他们唯一触及用户的东西就是产品，因此树立自身形象、推广旗下产品就是社交媒体对于他们最大的价值。

但尽管各大联赛、俱乐部、球队等群体都已经深知社交媒体的价值和基本运营方法，但并非所有运营者都在社交媒体上挖掘到了价值。原因到底出在哪里了呢？

02.体育社交媒体很难做起来？

我们分析了超过50个国内外赛事组织、俱乐部、球员及体育产品品牌的社交媒体账号后发现，运营状态不佳的体育社媒问题主要出在这几个方面。

01内容枯燥，流水线更新

社媒更新的内容、文字风格都代表了这个账号背后群体的特征形象，很多俱乐部或是赛事组织账号更新的大多内容只集中在官方公告、比赛集锦以及转发球队相关消息等方面，更有甚者单纯搬运国外发布的内容，传播内容文字枯燥。这类内容大多不能引起球迷的参与，也不能与球迷产生共鸣；

02不与粉丝群体互动

粉丝关注官方或个人的社交媒体，都是希望通过这一行为拉近自己与喜欢的俱乐部或联赛之间的关系。一部分官方社交媒体从未有过与粉丝群体的互动行为，将社交媒体运营成了“单机博客”，大大降低了球迷与社媒之间的粘性，从而影响到了社媒的活跃性；

03内容更新频率低

有不少官方社交媒体，仅在有通告发布、赛事动态时更新内容，从不主动挖掘自身价值。日常断更天数短则2、3天，长则达一周以上，这大大的减少了账号的曝光量，容易导致粉丝群体忘记账号的属性，降低存在感；

04没有社交媒体营销逻辑

除过大型的品牌IP自身通过知名度能稳定保持一定的粉丝基础外，大多知名度一般的组织群体，在社交平台上都需要一定的营销手段来促活。但很多体育社交媒体账号仅作信息发布用，依靠自然增长积累粉丝群体，这样就导致粉丝积累速度极慢，账号可能运营多年仍没有任何价值。

社交媒体形象的打造和运营其实十分需要精力和创意，国内社交媒体正在飞速发展，但大多数相关运营人员迫于“低投入快收益”的压力，并不能做到面面俱到，因此导致很多社媒账号仍在不同方面存在这样那样的问题。

03.体育从业者该怎么做好社媒传播与营销？

如今对于最希望借助社交媒体平台扩大影响力的体育行业从业者来说，要做好社交媒体传播或许可以从以下几个方面入手。

01平台选择

社交媒体运营首先在平台上就有非常多的选择。但不同的平台有不同的属性。打造一个体育社交媒体，前期都是以获取知名度、扩大影响力为目标的，此时以微博、知乎、抖音等为代表的以公共流量池为主的平台就是优先选择。

02内容风格确定

具体内容领域的选择以及内容风格往往依据于账号属性确定。但不管选择哪一种，在未来尽量长期保持统一风格，以加强账号属性及形象。如果是严肃性内容，需要在内容深度上尽量做到专业，如果是娱乐性内容，则需要尽量挖掘趣味性。

03互动与活动

在体育圈子内，用户和用户之间往往很容易因为讨论同一个俱乐部、球星或者参加同一个活动而拉近彼此的关系，社媒账号也可通过此类方法，博得目标用户对于自身账号的好感和关注。

04创意与营销

对于具有公共流量池属性的平台来说，如今官方的推广已经是大部分运营者普遍接受的一种营销方案。如果要在短期内获得大量流量关注，则可选择向体育相关领域定向投放推广。

但如今的社交媒体运营是一场没有硝烟的战争，最终胜利的人需要努力，同时也需要运气。