2020上半年已经过去，中国体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”，但严寒中也孕育着生机。随着7月cba、nba、中超等赛事逐渐开启，中国体育产业也开始逐渐回暖。

近几年，我国体育产业总规模持续增长，2014年体育产业总规模1.4万亿，2018年增至2.7万亿，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。按照体育产业十三五规划，到2020-2021年体育产业总规模超过3万亿。

（数据来源：2019中国体育产业深度分析报告）

体育产业是万亿级别的消费蓝海，具备长期投资的高确定性，吸引了大量资本布局。自2014年以来，体育运动投融资升温，2016年投融资事件最多，共计313起，2018年投融资事件有所减少，但是投融资大幅增长，投融资金额达到686.99亿元。2019年体育运动投融资降温，投融资事件117起，投融资金额210.89亿元。

（数据来源：中商产业研究院）

在资本推动下，体育相关企业注册量持续增长。企查查数据显示，近十年我国体育相关企业注册量迅速增长，2019年企业年注册量达到156.6万家，较2018年同比上升了109%。

（数据来源：企查查）

目前我国共有564万家体育相关企业，在业存续的企业有453万家。从行业分布上看，体育相关存续的企业主要分布在批发和零售业，占据了总量的63%。租赁和商务服务业占比10%，而分布在教育业的企业，仅有5.3万家，不足总量的1%。

（数据来源：企查查）

随着疫情推动体育行业进行更多的商业模式探索和转型，体育消费的形态正在不断迭代。政策推动下，体育产业前景光明。风暴之下，体育产业人需要迎难而上，努力提升「免疫力」在危中寻机。

对于体育产业特别是体育产品销售、体育培训、体育赛事来说，当下是由“线下”转型到“线上”的重要契机，但是体育行业与其他行业所不同的是，它在很多时候无法完全脱离线下场景，导致“线上”与“线下”之间仍存在着许多不可忽视的体验差别，如体育训练、观赛氛围等，而这极大制约了“线上体育”的进一步发展，更需要科技与体育的高度融合，拓展体育行业的新维度。

啊，体育行业新模式在哪里

从目前市场转变来看，线上办赛、线上培训、线上带货销售，线上线下融合发展……，“互联网+”已然成为体育产业各细分领域突围的“特效药”，而从反馈情况可以得知 ，这场被动的突围战也因这剂良药的作用成效初显。

实现全渠道数字化转型

未来“线上体育”的盈利方式将更加多样，体育产品的营销方式将从大众营销转化为个性营销和体验营销，不断拉近与终端消费者的距离。同时利用大数据的优势，实现广告的精准投放，广告收入将成为“线上体育”的重要收入来源之一。作为中国体育的第一IP，中超版权曾创下5年80亿的天价，就在最近重新开启的中超。本赛季PP体育中超全部场次直播在移动端全部免费。PP体育这次的举动，可谓具有极大的公益属性和前瞻性。

对于免费是否会造成较大的亏损，PP体育对此也有自己的考虑。虽然让了会员收费这部分收益，但充分释放IP版权价值很可能帮助在用户获取、黏性提升、商业转化等方面取得更大的回报。预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增。

在未来，传统的体育场馆将逐渐转型，群众参与体育运动的方式将更加便捷、多样，在线上参与体育运动，观看体育赛事、接受体育培训将逐渐成为常态，“线上”与“线下”多领域、深层次的融合也将是体育产业发展的大势所趋。

直播卖货拥抱新业态

不少体育用品品牌也在不断搭建线上矩阵，与此同时，体育行业众多中小企业也希望通过拥抱互联网来渡过危机。其中不乏安踏、匹克等知名运动品牌开始涉足直播带货销售，匹克CEO许志华在天猫开启了个人直播首秀，主要为匹克体育最新上市的“态极”2.0带货。据天猫的统计数据显示，开播后仅在27分钟内，许志华就卖出了5000双全新“态极”2.0，在1小时的直播时间内取得超500万元的销售额，最高时约7万人在线观看。

视频直播销售方式比图片与文字更有感染力，有助于消费者更加全面了解产品和品牌文化，从而拉近与消费者之间的距离，更便于产品落地。而从另一个角度来看，品牌创始人参与直播，也是让企业保持活力的一种方法。

推进全民健身数字化新基建

健身培训行业在疫情期间的“云”探索也可圈可点。以乐刻健身为例，疫情发生后，乐刻发动全平台8000多位教练开展线上教学。乐刻选择以直播的形式来切入到家。疫情期间（2-4月下旬），在全网获得了接近30亿的播放量。进入5月以来，乐刻的总体门店服务人次已经达去年同期的84%，济南、深圳等城市的恢复情况甚至已经达到去年的90%以上。

更值得一提的是，线上健身人群走进健身实体店后，“云”锻炼的习惯得以保留。最近，乐刻和快手、抖音及淘宝直播达成了战略合作，乐刻将通过这些平台售卖服务产品。

疫情是一场全方位的“大考”，交出一份份“答卷”的中国体育企业，虽然“答案”各有不同，但“转型升级”已经深深写入他们的基因。