白鹿原民俗村投资3亿，赔个底掉，网红景点为何帅不过三秒？

网红总有糊掉的一天，网红景点也不例外。

因《白鹿原》IP衍生出的白鹿原民俗文化村，据说投资3个亿，曾是旅游界顶流。如今店家撤走，垃圾遍地，彻底荒废。

似乎网红景点大多短命？

明明有过极高的人气，为何它们留不住人心、帅不过三秒？

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位于陕西蓝田县的白鹿原民俗文化村，大概是《白鹿原》IP最大的周边。

坊间传闻，投资商曾拿出3亿，在村内建造五六排砖瓦结构的平房，用于开设小吃店、非物质文化遗产作坊与茶文化广场等。

它一度是国内最热门的景点之一。

根据数据，白鹿原民俗文化村开业当天，便迎来12万次的人流。某一年的新年期间，每日接待游客的数量高达15人次。

在村内开店的商家，赚得盆满钵满，生意最好的时候，店内二十多名员工都不够用。

可花无百日红。

如今，白鹿原民俗文化村已风光不再：客流锐减，商店关门，投资商闻风而逃，巷道内垃圾堆积，园区里杂草丛生——它的确已经是一个废村了！

曾经熙熙攘攘、挤满游客的街道，现在空空荡荡。

曾消费者络绎不绝的门面，现在急于转让。

在空气里弥漫着的，是一股萧瑟之气。

这种萧瑟，不是白鹿原民俗文化村独有的，而是所有“过气网红景点”共有的。

2

从一夜爆红到迅速扑街，网红景点“不得人心”的原因，说来也简单。

它没有形成自身独特性。

《白鹿原》IP衍生出的景点不止民俗村一个，大大小小的影视城、农业园……玩点大同小异。还有所谓的“天空之镜”，批量出现在湖南临武、郑州伏羲山等地。

景点相似会分走客源，卖点相似会丧失竞争力。

另外，某些网红景点使劲宣传的玩法，过于单一。

西安永兴坊，曾红遍全网的摔碗酒，摔完也就过了；

厦门专门“调戏”游客的土耳其冰淇淋大叔，来来回回都是那两招。

你看隔壁大熊猫基地宣传的啥？除国宝的萌外，还有饲养员与熊猫宝宝的可爱互动，熊猫母子间相爱相杀，大惊小怪的神奇游客……用最多的选择，去满足不同人群的兴趣爱好。

更重要是，大多网红景点缺乏内涵。

造几排仿古建筑，铺几块青石板，就敢自称古镇。镇上商业化严重，除白墙黑瓦外，无任何古典韵味。

内涵不够，别拿商店瞎凑。

3

白鹿原民俗文化村不是第一个关门的网红景点，当然也不会是最后一个。

在它没落的同时，仍旧有许多新的网红景点诞生。

可谁能稳住“江湖地位”，谁又将昙花一现，瞬间凋零，这其实是可预见的事情。

一个景点，如果本身不具备独特性（比如伟人故居必须要去到韶山才能看见），玩法又单调没意思，同时还未注入相配套的文化内涵（没有杜甫“会当凌绝顶，一览众山小”，泰山将失去几多韵味），那么即便它如今门庭若市，也总会落得个门可罗雀的下场。

对投资商而言，网红景点有风险，砸钱需谨慎。

对当地部门来说，不要拍脑袋乱做决定，一不小心就给当地留下个烂摊子。

刺激经济并非只有人造景点、营销宣传这一条路可走。

拆掉的白鹿原民俗文化村，或许能给其他“同行”一丝启示与警醒：想要留住消费者，就要对准消费者的“胃口”。

帅不过三秒没关系，三秒之后能获得些道理也算值得。