东北人民的苦恼

我觉得东北是一个挺好的地方，很多东北人也很有趣。

但是，东北作为旅游目的地的口碑不太行，问题到底在哪呢？

01

最近，四川藏族少年丁真的火爆，映着黑龙江雪乡的尴尬。

丁真是一位在网络走红的藏族帅哥，他的外表天然淳朴，带有大城市所罕见的所谓野性自然美。

丁真的现象级走红，甚至引发了多地旅游部门的哄抢乃至“蹭流量”。

与此同时，曾经因为宰客引发公关危机的黑龙江雪乡，又因为15元一根的烤肠导致和游客发生争议，后续引发了诸多口水战。更因为《黑龙江日报》一篇文章《叹一声雪乡“窦娥冤”》中强调，引发二次争议。

与当年的宰客风波相比，15元一根的烤肠，听上去不算特别夸张恶劣。甚至很难意义上说是宰客。

雪乡地处偏远的黑龙江省牡丹江市，交通不便，大部分物资都要依靠外地输入，物价高一点其实可以理解。

我记得青藏公路上，一个路边店一盘炒肉片50-60，卖100的都有，大家好像都很理解。

所以，如果要为15元一根的烤肠辩护，说这不是宰客，其实并没有什么错。

但是不是一定要发酵到需要官方下场高喊：

互联网不是法外之地。？

其实，我还注意到微博上已经有一些账号，如@东北知识局、@东北反黑小微博 之类。

这些账号，主要强调：

东北的治安不差；东北的政府效率没那么低；东北人不爱考公务员；网上所有对东北的指责，南方都有……

所以，今天之所以出现所谓“投资不过山海关”等负面声音，是网上大量对东北的黑子造成的。

官方和民间都有部分人觉得“被迫害”了。

02

客观来说，东北，在旅游吸引力方面输给四川或成都，其实不丢人。

诞生了《王者荣耀》的成都，在旅游吸引力方面是真正的王者。

有人调侃，疫情期间，成都就成了中国的曼谷。

武汉是中国芝加哥，郑州是中国阿姆斯特丹，成都这个中国曼谷听上去小气了点。

但成都人大约不会介意。因为曼谷真的很适合休闲旅行。

真的，很难找到比成都在国内旅游上名声更好的地方。我遇到过太多非四川人，个个自带五豌豆尖儿，对成都发自内心热爱，几乎到了原教旨主义的地步。总结一下就是：

“埋骨何须桑梓地，老了带我去成都“。

除了成都以外，整个西南地区都以旅游资源丰富，口碑好著称，重庆、云南就不说了。要猎奇的话，可以去贵州独山看看水司楼。

火锅、美女、少数民族、咖啡，最重要的是还有休闲的生活状态。

甚至重庆，可以说另辟蹊径，走出了一条赛博朋克城市的路线，一部又一部现实主义题材的作品在重庆取景，也带红了重庆的“犯罪剧旅游热”。

所以，用滥俗的互联网商业术语总结，西南地区，在旅游方面拥有一套成熟的IP矩阵，从美食美景美人海陆空三端立体覆盖。

简单来说，西南地区充满了体面的想象。

03

与成都为代表的西南地区相比，东北在全国社交媒体的标签确实有一种复杂的感觉。

一方面，要说东北在舆论上处于劣势，要把快手数亿老铁置于何处呢？

今天大家刷屏丁真之前，前几个月的热门主题，可是快手的奥利给大叔和铁岭姑娘李雪琴，当然还有“真还转”的罗永浩。

再往前推，不要忘记长期霸屏春晚的赵本山、小沈阳的二人转军团。

所以，无论是正规的人民艺术家，还是草根网红，东北人在人数上，应该是有天然优势的。

是否力压西南和江浙不好说，秒杀包括广东在内的大量南方省市是没有任何问题的。

我曾经研究过一个选题，要打着放大镜一个个找，才能找到到底哪个演艺圈名人和广州有关系（更不要说广义上的广东了）。

以上都是娱乐圈人士，正规文化人也有很多。李海鹏是东北人，熊阿姨也是东北人，南方孩子看《古惑仔》，北方孩子看孔二狗的《东北往事系列》。又如著名的小说家班宇，2019年年度严肃文学代表，引领所谓【东北文艺复兴】。

舆论基础其实不差，那么东北自身的条件呢？

有人说，东北风光是好的，主要是人土糙。

其实东北和土、糙等，理论上并没有天然联系。

东北曾经是全国城市化程度最高的地区之一，很早就建立了完整的工业体系。一直到1980年代，全国经济的第三城很长时间里不是广州，而是沈阳。1965年，沈阳就筹备建地铁。

这些对人的影响是很大的。

在离婚率方面，东北遥遥领先。虽然这会带来一些所谓“不要娶东北女性”的话题。但另一方面，也反映了，东北女性独立自主意识强，婚恋自由观念的普及等，这都是城市化的象征。

又比如，在东北，年轻人很多在专业选择方面，喜欢人文艺术专业而不是商科等专业。我对很多东北人再穷也也要学音乐印象很深。家里是下岗工人，却要让子女学小提琴钢琴芭蕾，在广东真是不可思议。

就我对沈阳和长春这两座城市的感官来说，也远胜于他们在全国经济榜单上的排位。

简单来说，两座城市的功能非常完整，美学上也拥有独特的，北方城市的大气。

特别是长春，是一座拥有非常多有特色建筑的城市，有些建筑从艺术欣赏的角度来说，可能并不亚于上海的法租界或者外滩的那些历史建筑。

我相信大连和哈尔滨也不会太差。

至于人，也遇到过忽悠，但因为我在中国痴长了几十年，各地骗子忽悠都遇到过了，倒觉得还好。

倒是东北人独特喜剧语言体系，给我留下深刻印象。比如我在长春，因为太晚，打不到车，坐了一次黑车，而且这个黑车师傅还一定要先送另外两位客人。

于是一辆黑车，深更半夜，四个成年男性坐在里面，飞驰在辽阔的吉林大地之上，怎么听上去都是一个发生在爱奇艺迷雾剧场的吓人故事。

结果途中另外两位客人突然互相谦让起来，都说“要先送另外两位大哥，自己不着急，就想散散心”，司机又一个劲推波助澜“三位大哥都是好人啊”之类。

最后，我糊里糊涂就成为第一位被送到目的地的人。

街上看到的东北人，大部分外表来看，也都挺体面的，虽然不乏有些人土潮土潮的，但审美以我国全国平均标准来说真不算差。

做生意我没做过就不谈了。

好了，尬吹东北部分到此结束（100份鸡架麻烦背后的资本打我账上）。

那么，东北的问题出在哪里呢？真的都是黑子造成的吗？

04

东北的问题，是一个万字到10万字规模文章的主题。

我想就一个例子来提一个小切口。

我曾在沈阳万象城里的一家果汁店，买过一杯鲜榨果汁。

这种果汁奶茶店南方大城市遍地都是，相关人员一般也很娴熟了。

但在沈阳那家店里，两个店员一男一女非常笨手笨脚，忙活半天，我看着都着急。

读到这里，会以为我要黑东北人服务意识差吗？

不是的。

我注意到这两位服务人员的长相，特别是那位男生，五官非常好看，白白净净，1米8的身高，最重要的是，那非常修长的手指，在我看来，是标准适合弹钢琴的手。

这双手来切水果，还是有点浪费了。

女生没什么特别，也就是空姐模特底子吧。

也许这位小哥哥最合适的就是去北影中戏。

读到这里，东北朋友可能会想，少见多怪，我大东北就是遍地美女帅哥多。

是的，据我了解，每年报考北影中戏的学生里，东北人占了很大比例，但也就决定了，他们的舞台，有且只能在北京。

同样，东北其实也很重视教育，女孩子不读书之类在东北也不可想象。我在一个移民城市长大，东北孩子的父母，大部分都是教师、医生、工程师、公务员等，和南方孩子家庭以生意人为主形成鲜明对比。

但可能恰恰因为如此，我认识很多高学历（包括海归）的东北人，清一色的选择了北京上海深圳等地的大公司大平台，他们留在家乡自己做点什么的比例，远少于我认识的南方各地的人。

我不认为这是因为东北人不爱家乡，而是因为这些人不得以要寻找更适合自己的环境。

东北最大的困境在于，他们曾经拥有非常成熟的体系，但这套体系如今已经衰落了，他们的年轻人没有办法在家乡找的自己合适的位置。

简单来说：

东北曾经体面，而如今，东北最优秀的年轻人，为了维持这种体面，不得不离开东北。

他们去北上广深乃至海外继续寻求这种体面。

再举成都一个例子。

成都有一个很有趣的现象，这个城市拥有仅次于上海和北京的4000家咖啡馆。

有没有人想过为什么？

成都人就喜欢赶时髦，成都人有钱（开咖啡馆容易亏钱，一般是有钱富二代败家首选），成都租金低……

以上看法都未必错。

但核心在于，成都的地方经济社会结构，充满了这些小个体经济的基因。这些富二代或非富二代的爸爸妈妈叔叔婶婶爷爷奶奶，当年就是在成都开各种小茶馆，小面馆……

为什么成都重庆的餐馆面馆动辄就要叫xx婆婆呢？

这就是基因。

成都尚且如此，更不要说广东及浙江了。

而另一方面，东北最优秀的年轻人，从父母辈开始，习惯了在大城市、大平台，大企业、大舞台工作了，你让他们和丽江的客栈老板，大理的咖啡店barista们一样，自己倒腾些什么出来，可能他们真的不会。

如果这些最优秀的人离开，一个地方的魅力自然就会下降了。旅游业的吸引力，也只是其中的一个缩影而已。

相反，西南如成都、大理、丽江，不但可以留住自己的年轻人，甚至能吸引很多人从一线城市移居那里，自然会形成一种良性循环。

所以，相比于“人不行”这种玄学概念，我倒认为，东北的苦恼是一种结构性的问题。

所以，如果丁真离开了那雪山草地骏马的主场，也和沈阳的小帅哥一样，在万象城的果汁店里切水果，他还会有那样的吸引力吗？

或许还有吧。

05

旅游是依靠口碑而不是黑或蜜的。

你说中国人热衷地域互黑，我绝对相信，而且我一直认为，各国的地域黑贡献了这个世界上最好笑笑话的50%（另外50%来自苏联笑话集）。

但你说存在什么有组织迫害攻击国内某地方，我是的真的笑了，哈哈哈哈的那种笑。

所谓舆论这种东西，虽然是有一些影响的，舆论引导也是有技巧，需要真诚，需要文明，需要体面等。

但只要依然在一个可以公开讨论的前提下，那只能锦上添花，不可能颠倒黑白。

问题的核心，依然是“行不行，是不是”。

不行，吹上天去也没用。

口碑也是如此。

云南、海南的旅游，只有大家还有印象，都曾经被负面困扰。

但这几年，这些地方的口碑确实在提高，这种提高，是建立在基础条件和旅游体验不断变好的情况下。

还有常和东北旅游做对比的北海道。要说日本的形象在中国好吗？说好，真的笑了（这几年确实还可以）。

但日本旅游的口碑，是实实在在依靠成千上万赞不绝口的回头客做上去的。

那些喜欢去北海道的人，不但没有人给他们钱，他们自己还要花钱。

北海道作为一件旅游产品的好，不光中国认，在日本国内，每年地方魅力指数的评比，北海道从来没有跌出过前三。

所以，东北人真的没必要羡慕丁真，做好自己旅游“产品”，自然会好的。

而客人，真的不是靠“叫板”叫出来的。