相比于郑爽，姚安娜的物料虽然还在微博APP的开屏展示，但显然已是过气话题。

不过她的团队大概会松一口气，毕竟，一场公关危机的解除办法，是另一场公关危机，正如消除核泄露的一种方式就是投掷一颗氢弹。

过山车式的舆情风浪，让22岁的姚安娜上了人生的第一堂中国社会现状课。

根据公开资料，姚安娜是任正非的小女儿，是任正非和第二任妻子姚凌生的孩子，任还有大姚安娜很多岁的一儿一女，和第一任妻子所生，长女就是大家都熟悉的孟晚舟。

和姐姐孟晚舟的商业女强人的人设不同。姚安娜看上去似乎对仕途经济并不感兴趣，而是“富而优则艺”。

而且在过往几年里，她也为这些做了一些准备。

18岁参加了世界名媛成年舞会

和当红男顶流亲密合影

2019年外国媒体拍摄了关于她的纪录片，第一次比较全面的展示了她的家庭。

2021伊始，姚安娜以一个名为《破格公主》的纪录片宣布正式出道，然而口碑惨败。

但这种挫折，从让一个女孩认识到复杂中国这个键政圈话题的角度来说也许没什么坏处。

01

无论是否喜欢姚安娜这种强行【101空中突击师式的空降出道】。

不可否认，这确实是一种典型的名媛选择。

我曾经写过一篇有关名媛的文章《拼多多名媛，也没有什么不体面》。

里面有一个定义，名媛，应该是【因为有名而有名】。

董明珠不算名媛、网球名将李娜也不算名媛。

但章泽天（奶茶MM）是，可能田朴珺也算。

姚安娜只会比她们更绝对地契合这个标准。

名媛好名，名士好名。

自古中外均如此。

表面来看，这是人脱离了低级的吃喝拉撒需求后，往何处去哲学命题。

深层来说，正因为名媛因名而名，正如梅西C罗想进更多的球一样，名媛对名的渴望，会强于一般的普通人。

章泽天，要经营自己的时尚品牌，有明显求名的意图。

田朴珺，想做一个作家，那就更是在求名了。

所以，名媛姚安娜要出道，逻辑上还是很自洽的。

02

无疑，在诸多社会领域里，文娱是最适合【求名】的领域。

正如我总是用一个不恰当的例子（当然也有我的恶趣味），任何一位壮志凌云的贵公子或侯门千金，只要能够在英超一个赛季攻入10球以上，正如韩国球星孙兴慜正在做的那样。

他或她将立刻成为举国的名人。

我们都知道，即使我国可以在奥运会上金牌数排名第一，但一位在英超联赛赛季进10球的球星，依然只存在于游戏中。

太难了。

学术，也是一个非常需要提携的领域。

我们曾目睹了【师娘美】这样的神奇论文，除了反映某种特别癖好的隐喻，也多少体现了，门第与资源在学术圈的作用。

有钱有社会资源的话，做学术，也是很稳定的成功路径。

事实上，很多政商名门的二三四代，都喜欢做学术。

但学术圈的上限，可能对绝大部分的名媛名公子来说，缺乏吸引力。

一个“青椒“（高校青年教师），需要苦哈哈的看资料、做实验、写论文。

一个大师，本质还是要做这些。

我知道，很多大师（或学阀），可以指挥下面的各种博士硕士去做研究，自己署名即可。

但即使指挥1000人去做，还是看资料、做实验、写论文，这个上限，用互联网术语来说，“缺乏好玩的想象空间”。

“而且指挥1000个博士去苦哈哈的工作，这难道不就是华为？”

还有一条路是从政。

各国均有政治世家，从政其实是好名者很常见的选择。

比如日本去年辞职的首相安倍晋三，就是四代三公的典型。

但中国这条路比较特殊，除了国籍和政治面貌等要求外，还需要下基层之类。除非是有独特理想或人生志向，否则这条路看上去还是要比其他道路苦且枯燥。

最重要的是，在中国做官固然权力大，但风险也是并存的。

学术漫长且无趣，从政不谈，体育必须要硬实力。

那么除了继续做生意外，文娱确实是名媛们最好的选择。

不是说文娱要求低，没门槛，但评判标准终究要“多元”一些，路子还是多一些。

所以，娱乐圈最常见的就是各种富二代，各种带资入组，带资入戏。

在姚安娜之前，也有深圳副市长的女儿自己写小说并自己出演、找来当红帅哥陈冠希搭戏，并要求全深圳中小学生观看的当代拍案惊奇。

冠希的表情很经典

所以，姚安娜想出道娱乐圈这件事，很自洽，很合理。

从老先生的角度来看，疼爱小女儿，而且看着那么多不如自己的人，也把女儿儿子扶进去了。

“我扶一把又有什么错呢？”

03

初衷虽然没有错。但效果确实不好。

可能姚安娜团队也很困惑？

为什么王思聪可以出道成功，还被称为娱乐圈纪委、国民老公等等。

为什么抖音小红书上炫富网红不计其数，深圳湾一号都快成网红基地了。

我们不偷不抢，花自己家的钱出道，碍着谁了？

而且，我相信团队们也做了一番脑暴，觉得造人设最重要。公主，是作为一个人设被选择的。

公主出道错在哪里呢？

从基本逻辑来说，公主是要封的，不是自称的。

威尔士亲王、温莎公爵、内亲王、固伦和硕公主、贝勒等，都是要封的。

要有文件、登报启事，通电全国、通发邮件等等。

除了被正式册封，还有一种，是第三方群众的美谈，

比如八贤王。

孟晚舟被扣留以后，很多人称其为长公主（其实这是错误叫法，长公主是皇帝的姐姐），这是第三方的称呼，不是孟晚舟的自称。

孟晚舟应该不可能在加拿大发一个声明，落款是Grand Princess of Huawei。

又比如王思聪，在他自己做生意之前。别人在外面的商务场合介绍他，又要抬举他，正确的称呼应该是：这位是王健林先生的公子。

而王思聪正确的自称应该是：

小王。

他只有着急了，才能说：

别开枪，我是王健林的儿子。

正常来说，王思聪不会自称“王健林的公子。如果他这么喊的话，是失仪的。

除非王健林封他为万达公子，加盖红色公章，那就可以了。

真的～

贾宝玉又称“怡红公子”，那是姐姐妹妹打闹玩的，严格意义上就和QQ名一样。

贾宝玉如果在外面用QQ名见人，

政老大概要揍得他想立刻回天上去做神仙。

04

以上是小逻辑。

小逻辑不通，可能会让公关营销效果变差。

但大环境的变化，可能会造成灾难性后果。

“我们中日两国人民要世世代代友好下去”，80年代什么场合都随便说，现在只能克制地说。

公主之类，前几年可能也没什么。现在都什么环境了？看看最近一年的热点社会新闻都是什么？

归根结底，我们生活在一个可能有史以来最复杂的时代，最复杂的环境里。

正如马云从爸爸变成了等着挂路灯的资本家。

正如年轻人们，热衷于在资本培育出来的B站、知乎等平台高喊资本邪恶。

也正如我们看到，在1978年开始，逐渐被否定掉的很多理念或者口号，正在与最赤裸裸的消费主义、享乐主义并行。

正如我们看到，上半场还是跑车巡游时代广场彰显国威，下半场就成了留学生千里投毒。

还正如我们看到上半截的评论还是社会主义国家没有公主，下半截就讨论，“庶出的女儿”有没有资本称公主。

你面前站着2000万人，1000万人是贞操警察，1000万人是滥交的崇拜者。

巨大广场上价值观之混乱，信息茧房之贻害，让人不辨到底是那唐宋元明还是清。

不怪姚安娜和她的闺蜜gay蜜们不懂，大部分所谓专业人士人也看不懂。

如果让我简单说，界限比尺度重要。或者说不同的界限对应不同的尺度。

小自媒体很多稿子放到一个机构号，第二天就被封号了。

抖音小红书网红再牛逼，都不用大厂公关亲自来管，一键MCN足矣。

几万粉丝也好，几百万粉丝也好，圈地自萌没问题，出圈以后，就要思考一下，自己是不是经得起上下五千年，东西方几百号国家的伦理价值观并战争与和平法的考量。

还是hold不住的问题。

多说一句，在游走于多种价值观之间寻求平衡，任正非先生是一个很正面的例子。

一方面，他始终对开放，或者说对西方开放，持有非常开明与诚恳的态度，我认为这与他在过往几十年，特别是70、80年代的经历，是自洽的；

另一方面，他的很多同事，如余承东先生等又有力地展现另一种观念。

一体两面。

不多说了。

05

回到正题。

人都可以有梦想，为什么任正非之女就不能去实践自己的梦想呢？

也没有错。

但如果不顺利，有没有更妥当的方式呢？

意大利有一家著名的足球俱乐部，叫做国际米兰队。

有一任主席，叫做马西莫·莫拉蒂。

莫拉蒂本来也是少爷，他父亲是石油大亨，他是父亲的小儿子。

因为对足球的热爱，莫拉蒂一掷千金，买进如罗纳尔多、巴乔、维耶里等知名球星。但国际米兰那些年成绩一直不理想。

同时，莫拉蒂拥有很强的人情味，并显示出对足球的真实热爱。

他不抛弃生病的球员，支付高额薪水让他们养病，他在俱乐部经营不好的时候，自己掏钱支付球员工资。

当年中国的国米球迷很多，一方面是受球星感召，另一方面，也多少被莫拉蒂的这种悲情和人情味所感染。

可以说，非常的不互联网，非常的不互联网资本家。

但假设，莫拉蒂因为热爱足球，决定亲自下场踢球呢？

国米球迷大概要炸锅了。

非国米球迷统一：哈哈哈哈哈哈哈。

是的，这事有人干过，前上海申花足球俱乐部的老板朱骏，哪怕只是在一场友谊赛里上场几分钟，也成为传颂N年的笑柄。

王思聪也是如此。

为什么王思聪同样以首富之子，综合名利场多年，虽然有毁有誉，但总的来说还是被很多人喜欢？

不完全是慕强。区别在于，投资者和亲自下场踢球的区别。

王思聪虽然在近年来因为亏掉父亲N个亿而形象趋于负面。

但亏掉自己家的钱并非什么罪过。他参与游戏产业的时候，也留下了一下美谈。

所以，如果因为王思聪的一些具体言论和价值观（比如男女之类），不喜欢他，我觉得可以理解。

但就王思聪经营文娱产业这件事，他不但没有原罪，反而很多人应该感谢他，如果从他涉及的业务赚到钱的话。

回到姚安娜。

如果她愿意去做一个文娱事业的经营者、乃至文化事业的赞助者，会安全稳健很多。

在这个过程里，她慢慢可以以一个社会名流的角色，展现自己的有趣、博学、时尚等（如果有的话），不时可以适当离经叛道一下，所谓“是真名士自风流”。

英剧《王冠》里，伊丽莎白二世的妹妹玛格丽特公主，就扮演了这样的角色，而且和姐姐的那种责任、古板、中庸等，形成了强烈的互补反差。

也蛮成功的，粉丝众多，荒诞之余亦有美谈。

真的，我要有姚安娜十分之一的经济实力，我自己肯定不写东西了，当然要去做其他更有情（bai）怀（jia）的事。

当然，这是否符合她的志向，我就不知道了。