网红白酒“扛不住”？曾打破川渝白酒垄断，成败都因为“文案”？

白酒在我们的日常生活中出现的频率是很高的，尤其是在放假期间，约上三两个好友，晚上在家里或者饭店喝点小酒是相当惬意的。确实白酒是可以增进人们之间的感情的，而我国的白酒历史相当的悠久，基本上可以追溯到夏朝时期了，而且白酒的发展是相当不错的。现在的茅台已经成为了一件“奢侈品”，不过茅台从口感等各方面来说都是相当不错的，自然是有贵的道理。不过茅台出现在酒桌上的频率是相对较低的，因为价格比较昂贵，反而一些价格适中的白酒是经常出现的。

现在有不少白酒的价格不是很高，但是文案做得是相当出彩的，比如说之前大火的江小白，确实江小白的文案水平是一流的水准，不同的酒瓶上都有不一样的文案，让人们喝酒之前可以先感受一下文化的魅力，这是江小白成功的地方。尤其是年轻消费者对于这款产品是有着很大好感的。而且江小白利用互联网，成为了一款网红产品。

从目前来看，江小白确实将形象打造到了极致，虽然出现的年限不是很长，但是通过优秀的文案让品牌有了更强的竞争力，一年卖出了20亿元，这样的成绩是相当出色的。要知道在江小白仅仅创立不到2年的时间，就成功的突破了5000万的营业额，这在业内是相当少见的。在我们的印象当中，白酒也是讲究“资历”的，但是江小白这个后生真的是创造了一个奇迹。

江小白的成功主要就是营销手段的成功，江小白对于目标的定位很精准，和茅台以及五粮液肯定是不好相比的，但是江小白直接将群体锁定为年轻人，完全和历史不沾边。而且年轻人们的聚会比较频繁，经常喝茅台这些白酒也不大现实。而且根据数据显示，年轻人消费酒也是比较多的，之前消费白酒不多，主要是价格，因此之前的啤酒销量是很不错的。

2015年，江小白的文案在年轻人的论坛上打开了“缺口”，年轻人们对于这款白酒有着天生的好感，因为很多文案都能够引发年轻人的共鸣，自然销量就不愁了，江小白装的不是白酒，而是很多的故事，这样白酒的性质就发生了变化。在川渝地区，江小白成功的打破了其他白酒的垄断。125ml的江小白能够卖到25元，其实价格并不是很低，但是情怀这时候扮演了重要的角色。

但是现在江小白似乎过了那阵劲，销量出现了直线下滑，主要就是文案不可能一直存在，很多人在喝白酒的时候还是讲究的是一个口感，因此现在江小白要做的就是提高白酒的口感，这才是最关键的。只要有了硬实力，才有机会长时间的立足于市场之中，网红产品都是有时间的，可以说基本上没有一款网红产品可以经营的很久。希望江小白可以投入更多的资金来研发出更好的白酒。