什么是增量触及率？实现下一代覆盖率和频率

根据您在价值链中所处的位置以及可以利用的杠杆，“渐进式增长”一词的含义可能有所不同。

作为发行商，程序员或操作员，您可以跨屏幕管理曝光，但只能在您的足迹范围内进行。广告商及其代理商希望能够管理所有发布商和屏幕上的最佳覆盖面和频率。毫无疑问，业界最终将兑现这一诺言，但是要花费所有终端上的收视率和广告展示数据，需要花费一些时间和大量的协作。

在FreeWheel优质视频理事会的最新出版作品中 ，我们探讨了围绕增量覆盖的概念的不同术语，定义和观点，主要关注线性电视和数字电视/视频广告的组合使用，以帮助更好地管理覆盖率和频率。

术语和定义

行业中有许多术语可以互换使用或与渐进覆盖率结合使用。以下是一些关键短语及其定义：

重复数据删除范围：计算已覆盖的唯一家庭或个人。

寻找更多的受众：智能地接触尚未暴露或暴露频率足够高的家庭或个人（使用数据）。

管理覆盖面和频率：基于重复数据消除和增量覆盖范围进行优化。

渐进式覆盖率：使用确定性数据对受众进行重复数据删除并确定总体上或目标有效频率水平上的广告系列渐进式覆盖率的报告。

还有许多参数可用于实现增量覆盖：

平台：线性电视和数字电视/视频。

地理：国家和地方电视台。

发布者：头，中尾和长尾。

频率：最佳暴露水平。

持续时间：达成目标的战役时间范围。

就此而言，对增量覆盖的重点是跨平台管理广告，尤其是线性电视和数字电视/视频。

增量触及的演变

渐进式覆盖功能正在迅速发展，许多提供商可以帮助广告商跨不同渠道实现更明智的预算分配，以提高当今的覆盖率。

其中一些功能基于建模，可为投资策略提供方向性指导。确定性数据集（与广告展示相关的实际家庭或个人）是衡量真实覆盖率的最佳方法，也是控制频率的更可靠方法。真正的跨渠道，跨供应的增量覆盖范围将需要许多各方共同努力，以实现行业的更大利益。

可能的发展的第一阶段可能涉及联合体方法，其中参与者将根据其数据对曝光进行重复数据删除。但是，由于数据捕获，定义和方法的差异，并非所有设备上的广告展示数据都将被捕获或删除重复数据。

演进的第二阶段可以基于数据集的更多标准化，以及行业参与者围绕使用什么数据以及如何使用它们的一致。这也将包括建立标准化的定义和方法。

下一代触及率和频率

尽管业界关注范围和频率等式的“范围”一半，但通过相同的机制管理频率的机会却很大。随着越来越多的线性库存变得更加数字化，频率管理可以通过以隐私兼容的方式使用个人和家庭之间跨平台的曝光数据来展平竞选频率曲线。永久性广告素材ID对于管理跨平台的频率至关重要。

跨多个渠道以最佳频率实现真正的渐进式覆盖是一条多阶段的旅程。业界需要协作以加速实现这一未来的努力，但是今天提供了许多工具和功能，使营销人员可以管理跨屏幕的覆盖面和频次。下一个领域是在供应商之间进一步提高效率，因为有机会为国家清单应用数据和寻址能力，从而为营销商带来更有效的结果。