一则有争议的广告发布后，耐克摆脱了日本的抵制威胁

近日，耐克日本一直受到消费者抵制的打击。但是，从周三下午在东京原宿地区的旗舰店进进出出的顾客流中，还是人山人海，以至于工作人员不得不限制进入以帮助人流疏散。当购物者等待进入时，他们可以在大屏幕上观看抵制的原因-耐克针对日本市场的长广告。长达两分钟的日文片名为《未来不在等待》，影片中三名日本少女以及朝鲜族和黑人，通过体育克服了欺凌和歧视。也正是因为这则视频，让耐克在日本摆脱了抵制的主旋律。

该广告与耐克公司不回避社会问题的声誉一致。但是这种营销活动在日本很少见，耐克一直被一些人批评，认为这则广告是对日本社会歧视的全面指责。在线响应的范围从欢迎耐克在日本欺凌到对西方公司的讲道，甚至是在谴责西方公司传扬外国社会中的敏感问题，不一而足。

一名23岁的男子对《日经亚洲》说：“观看视频时，我受到了伤害。我觉得这些欺凌场面是夸张的表情。” “这使整个日本看起来像一个发生这种欺凌行为的社会。”一位评论家在推特上说：“外国人永远无法理解日韩问题。”他指的是两国之间在历史上的紧张关系。耐克日本的Twitter帐户上的另一封信指责该公司从美国的种族分裂中获利，并试图在日本复制。

耐克告诉《日经新闻》：“视频是根据真实运动员的见证而来的，他们像今天的许多年轻人一样，为自己的身份而感到难以接受。歧视是一个全球性的问题，在世界各地都存在。”尽管竞争对手阿迪达斯在2019年主导了运动服市场，但耐克对日本运动服品牌Asics和Mizuno构成了威胁。1月，超过84％的参与者穿着耐克鞋。即使推迟了奥运会，日本的体育用品市场今年也有望增长到1.6万亿日元（约合153亿美元）。

商业和品牌顾问马丁·罗尔（Martin Roll）表示：“通常，日本消费者不太会发声，除非品牌跨越明显的红线，否则不会公开表达。耐克肯定会在广告中越过红线，并面对强烈的消费者愤怒和强烈反对。”但是，他说：“耐克在日本消费者中有着很强的长期信誉，因此该品牌将受到短期冲击，但损害将是有限的，耐克将很快回到正轨。”