牛奶运动：史上最具标志性的广告之一又回来了

牛奶行业正在复兴“牛奶”？标语是1993年至2014年期间流行的广告活动的品牌。这个想法或多或少地是通过在像布兰妮·斯皮尔斯，丹尼斯·罗德曼，乔纳森·泰勒·托马斯，甚至是青蛙科密特这样的名人上放上愚蠢的白胡子，使牛奶变得性感。

但是这次，大多数明星都是TikTok-ers和YouTubers，而胡须过去就留在了这里。在新的“得到牛奶？” 牛奶加工者教育计划的首席执行官尹焕恩（Yin Woon Rani）在接受美国有线电视新闻网（CNN Business）采访时说，这项于周一启动的运动是针对“社会第一代”的。MilkPEP是乳制品行业的营销部门。

她说，电视和数字广告展示了用户日常制作的社交媒体视频，以及美国奥运选手凯蒂·莱德基（Katie Ledecky）等明星通过牛奶创造性地使用牛奶的过程。推动“牛奶”发展的动力？Rani说，复苏是大流行期间奶粉销售的复苏。

她说：“当情况变得艰难时，我们看到美国人从字面上出去喝牛奶。” “而且不仅仅是喝更多的东西。他们正在寻找有趣且令人惊讶的方式来使用它。”

这项运动的关键一环是游泳运动员Ledecky的TikTok挑战，他的#GotMilkChallenge的特点是在游泳一个奥林匹克大小的游泳池时，她平衡了一杯巧克力牛奶。“我长大了'牛奶'？广告系列，所以我真的很喜欢他们将其带给新一代的孩子，”莱德基在接受CNN Business采访时说。

根据尼尔森的数据，从1月到7月18日，美国牛奶零售额增长了8.3％，达到64亿美元。去年同期，牛奶销售下降了2.3％。3月，当购买者备货时，牛奶的销售额录得最大的同比增长21％。但是即使在恐慌性买盘消退之后，它们仍然保持高位。6月，美国牛奶销量增长了2％。

牛奶替代品的销售也有所增加。尼尔森说，在过去的29周中，美国燕麦奶的销售额增长了270％，达到1.32亿美元。杏仁奶，椰子奶和米奶也有所增长。MilkPEP的首席执行官Yin Woon Rani是为该活动提供资金的牛奶加工者教育计划的简称。他说，牛奶在大流行期间打动了消费者想要的东西：舒适，营养，稳定和多功能。她说，社交媒体研究显示，今年对牛奶的正面评价增加了40％。

她说：“这是非常出色的一年。” “我们非常关注'如何满足这种需求？'”其他品牌也指出，消费者正在寻找舒适食品。麦当劳上周表示，它将在今年下半年加大营销力度时，将重点放在熟悉的菜单项上，而不是较新的创新上。

麦当劳总裁兼首席执行官Chris Kempczkinsi说：“消费者仍在寻找可信赖的最爱。“牛奶”？广告活动可能会持续到今年年底。Rani不会透露MilkPEP花费了多少。

拉尼说，该组织对竞选活动的标语进行了辩论，但发现“牛奶吗？” 引起最多的共鸣。她说，即使是年纪很小的青少年也看不到原始广告。她说：“有时候，您要找的答案就在您的鼻子底下。”

根据MilkPEP的调查，牛奶仍然是94％的美国家庭的主要食物。但是，近年来消费一直在下降。

与MilkPEP合作的Prime Consulting Group总裁道格·亚当斯（Doug Adams）说，牛奶的销售额每年超过105亿美元，每年下降约2％至2.5％。亚当斯将这种下降归因于美国人饮食行为的广泛变化。他说，当人们开始外出吃饭时，他们少喝牛奶。

但大流行期间的停摆使销售回升。根据尼尔森（Nielsen）的数据，在截至7月18日的20周期间，牛奶的销售总额为45亿美元，比去年同期增长11.7％。消费者还购买了更多的牛奶替代品，特别是时髦的燕麦奶，截至7月18日的20周期间，其销售额增长了250％，达到1.324亿美元。

虽然植物为基础的 ALT-奶已经赢得了关注和一些巨额投资的钱，乳品行业是未受影响。

MilkPEP的拉尼（Rani）说，决定带回“牛奶”？这是对乳制品销量激增的回应，而不是对潜在竞争对手的崛起。