媒体消费在增长 而广告销售正在分崩离析

该冠状病毒疫情做出了Twitter的比以往任何时候它的用户更有价值。但是，这种兴趣激增对推特的广告业务没有任何帮助，因为大流行，推特的广告业务正在自由落体。

您可以期望在接下来的几个月中看到这个故事在整个媒体业务中不断发展。

这些是数字：今年，随着人们不断涌向该服务来跟踪发生的事情，Twitter的每日使用量增长了23％。但随着广告商削减支出或完全停止支出，3月份公司的收入可能下降了20％。

流行病会席卷媒体公司，这一点一直很明显，因为流行病席卷了整个经济领域。广告费（维持许多媒体公司的钱）通常会在公司在困难时期收缩时首先被削减。

周一，Twitter告诉投资者，它不再相信2月初提供给他们的预测，这导致华尔街分析师进行了一些数学运算，并得出了估计的20％的收入下降。因此，Twitter关于其衰落的某种形式的宣告，是向行业其他人士发出的关于事情恶化速度的正式警告。

这也提醒我们，即使人们在社交媒体，新闻网站和电视网络上花费了更多的时间，但是如果广告商不愿意花钱去吸引那些人，那么流量和使用率的激增也无济于事。

Twitter是告诉华尔街大流行已经伤害了其广告业务的两家大型媒体（至少是媒体类）公司之一。《纽约时报》在本月初发出了自己的警告，指出广告收入在今年的前三个月将“在十几岁左右”下降，尽管其订阅业务似乎还可以。

但是您会看到更多。加拿大皇家银行分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）在周一晚上的一份研究报告中写道：“这意味着市场营销人员正在全面削减开支。” “想要另一个数据点吗？在您的Google搜索栏中输入“拉斯维加斯酒店”。我们看到零付费广告。记不起曾经见过。”

Google的母公司Alphabet从未透露过华尔街的预测，因此，它不必像Twitter那样轻易退回。尽管Facebook尚未向华尔街发布正式声明，但它也表示其广告业务也面临压力。

在周二下午发布的博客文章中，Facebook指出其许多服务（尤其是其消息传递服务）的参与度正在增加，但它也面临着广告压力：“我们不会在我们所处的许多服务中获利看到参与度有所提高，而且在一些采取积极措施减少COVID-19传播的国家/地区，我们的广告业务也有所下滑。”

Alphabet和Facebook很有可能会看到广告业务的大幅下降，部分原因是其广告业务构建方式的本质。购买Google和Facebook广告非常容易，而停止购买它们也非常容易。

“鉴于当今市场上数字广告支出的庞大规模（即，现在所有广告支出中超过50％是数字广告），我们预计未来几个月其他数字平台的广告收入将大幅下降，” MoffettNathanson分析师迈克尔内森森星期二早上在一份报告中写道。

另一方面，由于Google和Facebook的规模庞大，因此其流行病可能比其他媒体业务要好得多。较小的Facebook和Google仍然很大。

不过，传统的媒体公司已经在数字广告平台上赔了钱，也就是给Google和Facebook带来了麻烦。本来已经承受巨大压力的当地新闻媒体可能根本没有报道。尽管大型电视网络受到了更大的保护，部分原因是广告商承诺要提前多个月从他们那里购买商品，但是它们肯定不会受到屏蔽。

而这仅是目前的情况：随着大流行的加剧，我们将看到更多广告客户不花钱的原因，例如现在正式暂停的东京奥运会，空中的民主和共和党大会以及-知道-总统竞选活动本身是什么，预计将在夏季和秋季产生大量广告购买。