KDA课达丨意大利留学奢侈品专业院校有哪些？

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什么是奢侈品管理专业？

奢侈品管理，主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费心理，消费群体，消费特点，以及奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等等。

奢侈品管理，实际上是管理学的一部分，开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

读这个专业最好是有经济管理学基础或者设计艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，可以根据时尚设计的内涵进行市场分析。

奢侈品管理专业发展前景

2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。到2025年，奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。如果没有疫情，预计至2025年这个比例将达到65%。

2021年，疫情的影响将继续在奢侈品行业内回荡。一些国家可能会出现快速反弹，而另一些国家则更多是稳定乃至回落。中国乃至亚洲市场可能经历最强劲的复苏。中国中等收入群体的需求、千禧一代和Z世代的年轻一代对奢侈品的需求增加，以及数字渠道的持续成熟，将支撑市场的中期增长。

可见，奢侈品行业，得中国市场者得天下。

国内的奢侈品管理人才紧缺

对于国内的奢侈品市场，国内的奢侈品行业的人才却在面临缺失的问题。原中国奢侈品行业的人才，大部分都是来自一些代理商，英语水平方面比较差，和总部并不能形成很好的沟通。再加上没有受过系统的专业训练，更多的只是专注于零售经验，而非战略上。

比起国外的人才来说，由本地人的人才进行运营和管理是更为合适的选择，因为本地人对于中国的市场经济以及文化更为了解。所以在国内奢侈品行业，受过专业训练的中国人，要比外国人有优势得多。

那么，意大利是学习奢侈品管理的好选择吗？

看一个国家适不适合学某个专业，可以看那个国家的相关产业是否发达。意大利的奢侈品品牌有60多家排在全世界前一百名，可想而知其产业发达程度。

意大利是奢侈品产业最发达的国家之一，如果学生选择去意大利学习奢侈品管理专业，不仅可以学到专业的奢侈品管理知识，学校的相关资源也是非常多的，很多意大利的时装学院和很多奢侈品品牌建立的长期合作，为学生提供了一系列的实习和工作岗位。

意大利留学奢侈品专业院校有哪些？

01.

马兰欧尼时装设计学院

ISTITUTO MARANGONI

1935年意大利著名的时装设计师和服装教育专家Giulio Marangoni先生创办了马兰欧尼时装设计学院，马兰欧尼时装设计学院位于市中心的米兰大教堂附近。建校至今60余年，马兰欧尼学院已成功培育了25,000名时装设计人才，其中包括国际知名的和MOSCHINO创始人Moschino先生，Valentino设计总监Alessandra Facchinetti女士等等，其中Versace和Prada公司超过80%的设计师聘于马兰欧尼时装学院。

马兰欧尼时装设计学院被誉为意大利最为著名的时装学院以及世界前三位的专业时装院校之一。马兰欧尼学院对意大利的时装产业的发展功不可没，意大利时装业就是马兰欧尼学院强大的后盾。这是马兰欧尼时装设计学院的传统也是其优势。每年超过1000名来自全球52个国家的学生到马兰欧尼时装设计学院学习时装和相关课程。

专业：Fashion Business / Fashion Management

学制：3年/8个月

介绍：本课程着眼于行业中的当前问题，包括可持续性和新媒体数字营销（虚拟平台、电子商务、社交媒体），致力于定义满足当今时尚行业需求的商业提案。还重点关注竞争对手的评估和分析技术。通过经济学和金融学原理，参与者能够衡量盈利能力并确保遵守预算和战略，并实施特定的成本控制系统。

拍摄时装系列或奢侈品批发和零售分销渠道需要兼具具体的商业头脑和创造性的沟通技巧，才能成功完成这一过程；确定目标受众、价格区间以及规划促销和分销渠道。参与者通过与国际公司合作开展行业项目和案例研究，以及通过客座讲座和来自该行业的专业人士和专家的讲座学习实际技能。该计划的总体目标是培养能够为初创企业、新企业或现有品牌发展制定有效商业计划或商业提案的未来商业专业人士。

学习重点：

• 以意识和批判的方式管理所有技术生产方面以及对开发和/或建立品牌至关重要的文化社会经济因素；
• 分析和管理与时装系列的规划、开发和生产相关的所有主题；
• 全面了解从批量生产到物流的所有战略管理流程；
• 通过利用所有表达技术、语言和工具来传达品牌及其价值；
• 对产品和工业过程进行分析，以有效管理生产环境和社会经济要素；
• 仔细评估创新作为每个项目的创造力和技术的整合：
• 评估每个产品的经济可行性并确定改进领域；
• 培养足够的管理技能来组织你的职业，以方便进入工作领域以及与经济和生产组织的关系。

02.

柏丽慕达时装学院

Polimoda Institute of Fashion Design and Marketing

柏丽慕达时装学院（Polimoda Institute of Fashion Design and Marketing）是欧洲顶级时尚教育机构，被公认为为全球四大顶级时装设计名校。柏丽慕达时装学院 是由意大利佛罗伦萨政府投资创立的非营利教育机构，学院由包括Versace（范思哲），GUCCI（古奇），Ferragamo（菲拉格慕）,Tod’s（托德斯）等在内的三十家国际顶级时尚和奢侈品品牌公司联合成立 ，提供国际时尚奢侈品行业认可的高质量时装设计、时尚营销传播、时尚零售管理、时尚视觉传达、艺术与时尚、时尚买手、奢侈品管理等本科、硕士和深度研修课程。

柏丽慕达与国际时尚和奢侈品业界的高度结合，为学院毕业生就业创造了任何其他时装学院难以攀比的优势和机会。94%以上柏丽慕达毕业生可在短期内找到专业对口的工作，其中90%以上进入的是Giorgio Armani，Salvatore Ferragamo，Versace，Gucci，Tod's，Prada，Valentino，Bvlgari，Max Mara，Trussardi，Krizia，Kenzo等重要时尚与奢侈品品牌公司。

专业：LUXURY BUSINESS

学制：9个月

介绍：奢侈品商业硕士同时研究商业文化和文化商业。塑造准备全速处理所有奢侈品类别的首席执行官的杰作计划，利用传统或创新学习管理公司或奢侈品控股，征服成熟或新兴市场，甚至将愿望变成现实。

该计划具有三个主要领域：品牌、声望和价值与价格。每个深入和密集的领域都包括一个以独特性为中心的培训项目和最终项目，让学生实施自己的商业公式，以进一步发展新的初创公司或现有公司。这个密集的专业课程包括许多实地考察，包括在琳达洛帕的陪同下在巴黎的一周以及一些实习机会。课程侧重于实践材料，由来自行业的教师和嘉宾主持，他们还在猎头、投资者和人力资源经理面前展示的最终项目中充当一对一的顾问。

03.

多莫斯设计学院

Domus Academy

意大利多莫斯设计学院 (Domus Academy)，一所被称为后工业化时代欧洲最著名的设计学院，一所菲力普·斯塔克（Philippe Starck） 等大师经常前来执教的学院。多莫斯于1982年意大利米兰建立。它既是一所研究生学院，也是一个专注于设计、美学和设计营销的研究型实验室。自1983年以来，Domus设计学院的硕士课程就吸引了来自58个国家的1200多名学生和设计师来此。

多莫斯设计学院是一所专注于培养设计类硕士研究生的意大利名校，同时也被称为后工业化时代全球著名的设计学院；被美国评为全球排名第四的设计与时尚院校。学院采用英文或意大利文双语授课。

专业：Master in Luxury Brand Management

学制：11个月

介绍：在奢侈品牌管理硕士课程中，学习如何帮助奢侈品牌发展有意义的价值、强大的信息传递和令人难忘的客户体验，分析客户的个人和社会行为，并在为奢侈品系列规划新产品、创作时尚社论或设计引人注目的奢侈品展示时应用学生的见解。

奢侈品牌管理硕士课程以研讨会为基础，由研讨会、讲座、教程和实地考察提供支持。行业专业人士、项目负责人和项目负责人将通过个人辅导和指导为学生提供指导。经认可的课程作业和现实生活中的专业项目相结合，让学生有机会在学术基础上更上一层楼，同时获得直接适用于他们未来职业的宝贵工作经验。

04.

卢索服装学院

Accademia del Lusso

卢索服装学院（Accademia del Lusso，简称ADL）创建于2005年，总部位于米兰时尚品味的奢华购物街——蒙特拿破仑大街（Via Montenapoleone）。专注于时尚设计、奢侈品管理等高端时尚领域专业人才的培养，从设计到管理，从营销到形象。学院隶属于意大利的教育集团CEPU Group，是意大利著名的服装教育院校之一。

卢索服装学院同著名的意大利企业建立了非常好的合作关系，可以给学生提供最好的实习岗位和诸多同时尚界最权威人士交流的机会。卢索服装学院的教职人员均为时尚行业的专业人士，这可以向学员们确保课程内容的不断更新，并且让他们从课程的一开始就建立同职场的直接接触。

专业：Fashion Brand Management

学制：1年

介绍：这是一门快节奏、充满活力的课程，培养对时尚和奢侈品牌管理策略和数字工具有深刻理解的熟练管理人员。管理时尚和奢侈品行业的品牌需要能够将创意能力和商业头脑相结合的专业人士。

这门为期一年的全日制强化硕士课程非常适合有抱负的时尚企业家，他们梦想创办或管理时尚或奢侈品牌，或者希望在与时尚和奢侈品管理相关的众多不同领域之一工作。该课程旨在让学生培养高水平的管理、营销、战略和创业技能，使他们能够在全球时尚和奢侈品行业担任重要角色。课程由行业专家授课，让学生有机会提高他们的商业技能，同时培养商业意识、批判性思维和领导能力。

课程具有前瞻性且多样化，将课堂讲座与研讨会、研讨会（包括与品牌、企业和行业专家的会议）以及贸易展览会、时尚活动、企业和其他关键部门地点和企业的实地考察相结合。

学到什么：

• 时尚品牌管理硕士课程的广泛课程将使学生对时尚行业的复杂性和相互关联的本质有一个基本的认识。
• 全面了解意大利制造和奢侈品系统，包括对重要的意大利和国际案例研究的分析。
• 扎根于趋势研究和预测，并获得使品牌能够开发符合消费者需求的独特产品和服务的工具。着眼于品牌发展和定位，了解时尚产品的特点及其生产流程，了解时尚的时机和日益重要的生态时尚概念。
• 通过了解奢侈品牌使用的营销策略背后的关键要素来学习如何推广品牌理念，了解市场演变以及如何分析消费者需求和竞争。
• 能够制定沟通策略，跟踪广告活动，并获得重要的零售、销售和时尚购买技巧，包括制定销售计划。
• 了解时尚平面设计中使用的数字工具，研究品牌如何使用社交媒体以及他们如何通过电子商务展示产品。
• 学习时尚品牌如何使用个性化营销和品牌推广来吸引和激励客户，了解消费者行为以及在接触不同客户风格时如何平衡直觉和理性。
• 学习基本的团队合作和领导技能：品牌经理需要能够与广泛的专业人士合作，包括生产和销售部门以及现有和潜在客户。
• 进行角色扮演和演示，完成小组项目以及个人研究工作。参加与知名专业人士和访问专家的辩论和讨论，并且您将前往特定的时尚和商业地点进行多次实地考察。
• 该课程还旨在通过有针对性的讲座和个人品牌研讨会，为学生提供信心和洞察力，使学生能够开展自己的业务。

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