“极男”经济属性下，国货男士护肤品掌舵的时代真的来了吗？

在如今求美流行文化的影响之下，年轻男性护肤市场已愈发成熟，千禧一代和Z世代正在成为当今消费者的主流。据数据表明，约有60%的90后认同并参与到男性护肤潮流中来。

其中男性往往对能够彰显其社会地位及个人价值的商品感兴趣，正是由于该群体这种追求极致的“极男”的属性，导致男性一般对品位高、个性化、性价比、知名度高的商品情有独钟。

在护肤需求偏向方面，中国男性目前使用最多的产品是个人清洁产品，据消费者指数的最新数据显示，在中国男士护肤品占比中洁面洗面奶类高达60%，所以“面子”管理一直是众多男士护肤主要需求重点，大多数男士的护肤“第一次”往往都是从洁面需求开始。也就造成如今无论是外资大牌还是国内新锐男士护肤品牌，对于男士洁面板块的态度均是虎视眈眈。

国货品牌靠一款除螨洗面奶能敲开国内年轻男士护肤需求大门？

SOULMAN极男品牌成立于2012年，是一家专注于中国高端男士护肤需求的。

而这家成立于不到十年的新锐国货品牌在2020年天猫男士洁面板块交出一份让行业都感到意外的“成绩单”。

在2020年第三季度的天猫男士洁面品类中SOULMAN极男凭借出色表现，打破以往国外品牌垄断销量榜的现象。力压男士护肤龙头品牌欧莱雅男士，成功夺下男士洁面品类交易量桂冠。（据《天猫2020年第三季度的男士洁面品类销售交易榜》资料显示）

SOULMAN极男究竟是极具潜力还是仅仅昙花一现？

据天猫、京东两个电商平台品牌销售额数据显示：SOULMAN极男2020年相比2019年天猫销售额同比增幅120%、京东销售额同比增长233%；并且同样摘下了京东男士洁面榜与美白洁面榜双TOP1。

在另一个板块方面，SOULMAN极男对私域流量的玩法有较全面的认知，通过多个独立小程序，采用高折扣优惠快速吸纳粉丝群体。在新型社交媒体平台上，极男品牌采用短视频、场景图文、平台直播等形式切入消费者，通过男性护肤话题、明星带货、产品测评等形式让产品具象化。这样品牌在提高曝光率的同时沉淀，利于后续品牌发展。

对于新锐品牌来说核心技术是决定品牌能否长远发展的关键因素之一，所以定义一个品牌是否有发展远景，核心技术是必不可少的。

近几年SOULMAN极男等一系列国货男士护肤品牌都在积极发展核心技术，毕竟早年国货护肤品牌与外资品牌相比，在产品核心技术相对处于弱势地位。如今众多国货品牌大力发展核心技术，对于它们在男士行业的竞争方面有着很大的竞争力。

基于市场的庞大，回顾以往并不缺乏突然爆火随即消声灭迹的品牌。一个品牌要想真正站得住脚本身的底蕴与潜力至关重要。SOULMAN极男近几年确实向我们展现了一个极具潜力的国货男士护肤品牌该有的面貌。相信在未来几年它同样能给国内护肤行业带来不小的冲击。但国货品牌们在面对拥有强大品牌力以及产品力的外资品牌们时，想要与之抗衡还是需要不断在功能、需求进行产品研发与创新。