中国造 正当潮，国货极男护肤“井喷式”发展

　　随着男性买护肤品也成为一种生活习惯，对新生代男性消费者来说，男士护肤并不再是女性的专利。据艾媒咨询数据显示，去年我国男士美容零售规模达158.9亿元，今年有望达到167.2亿元，可以说男士化妆品获得青睐的背后是广阔的男性颜值经济市场。

　　男性消费者纷纷为“脸面”消费的同时，在护肤需求偏向方面，中国男性目前使用最多的产品是个人清洁产品，在中国男士护肤品占比中洁面洗面奶类高达60%，这也就是为何大多数男士的护肤“第一次”往往都是从洁面需求开始。

　　如此的市场需求，也就造成如今无论是外资大牌还是国内新锐男士护肤品牌，对于男士洁面板块的态度均是虎视眈眈。

　　经过近几年行业的发展，与以往早期国产男士化妆品显“落寞”不同，如今国货里也涌现不少如理然、亲爱的男友、极男等新锐男士品牌；它们拥有着各自的产品个性化特征，迅速的成为许多年轻消费群体的喜爱。

　　对于许多新锐品牌来说，销售力、产品力、品牌力都是决定一个品牌可持续发展的重要因素。

　　以上面提到的极男为例，在销售力上，极男旗下洁面产品凭借出色表现，打破天猫男士洁面品类中以往国外品牌垄断销量榜的现象，拿下了2020年天猫金妆奖的“年度男士护肤单品”奖项。

　　品牌力方面，在第三届美妆品牌创新大会上，极男荣获2020年度CIBE美博会“中国化妆品品类创新杰出品牌”。可以说作为国货新锐品牌极男不断在品牌力、产品力、创新力上深耕钻研，通过不断的创新赢得消费者以及行业的专业认可。

　　基于市场的庞大，极男等品牌近几年确实向我们展现了极具潜力的国货男士护肤品牌该有的面貌。